- 易迪拓培训,专注于微波、射频、天线设计工程师的培养
未来互联网产业的主导——宽带应用
录入：edatop.com 点击：
宽带应用产业总体发展趋势
宽带接入产业发展阶段
1999年是我国宽带产业的起步期。从2003年开始，宽带接入市场进入快速成长期。随着宽带接入的发展，宽带应用也开始起步，出现了网络影视、网络游戏等宽带应用。
根据CNNIC统计，截至到2005年6月底，我国宽带上网用户数为5300万人，半年内增加了1020万人，和上年同期相比增长71.0%，宽带上网用户首次超过了拨号上网人数，并首次超过了网民的一半。
互联网应用发展阶段
互联网应用是建立在互联网络上的应用，又称互联网增值服务。互联网应用可以分为窄带应用和宽带应用；在宽带发展不同阶段，宽带应用又可以分为传统宽带应用阶段和宽带互动媒体阶段。
窄带应用。窄带应用主要是基于窄带接入的互联网应用，2003年以前在我国是主导的互联网应用。窄带应用以56K拨号上网方式为主，速率慢，难以承载多媒体业务，主要是网页浏览、收发邮件等小流量的服务。
传统宽带应用。传统宽带应用是在宽带应用发展初期的主流应用，介于窄带应用和宽带互动媒体之间。相对于窄带应用而言，传统宽带应用业务主要包括网络游戏、即时通讯等多媒体业务，产业价值链更加复杂，市场规模较大。相对于宽带互动媒体而言，传统宽带应用的互动性差，对用户和终端的要求更高，业务不够丰富。
宽带互动媒体。宽带互动媒体是利用宽带接入和IP技术，将多媒体增值业务互动地服务于客户的一种业务，能给予客户全新的互动业务体验。宽带互动媒体服务中，宽带是手段，媒体是内容，互动是特征。宽带互动媒体业务丰富，能够实现包括音频、视频、数据在内的全方位的业务。宽带互动媒体服务具有跨平台、多终端性，未来通过PC、TV、PDA、手机等都能实现应用，而且操作使用方便简单。宽带互动媒体的发展可以为数字化家庭和数字化社会打下坚实的基础。由于这些特性，未来的用户群将更加庞大，真正实现宽带经济，带来全社会效率和效益的提升，彻底改变人们的工作和生活方式。
随着技术的发展，宽带接入的升级和普及，宽带应用产业将成为宽带互联网产业的主导，而且随着对应用的需求不断增长，宽带互动媒体将成为未来宽带应用的主流趋势。
宽带互动媒体的特征
宽带互动媒体具有以下特征。
（1）互动化。随着带宽的不断增大，互联网传输容量和速度的增加，互动的多媒体服务将会越来越多。
（2）娱乐化。宽带时代，互联网的娱乐性将越来越明显。从宽带应用的本质属性来看，用户使用宽带的根本原因是为了消耗时间，而不是带宽、价格或节约时间等，因此，能让用户消耗更多时间的应用将会较快发展，包括游戏、音乐、电影、交流等休闲娱乐方面的应用。将来比较有市场潜力的宽带应用包括网络游戏、网络影视、网络教育、电子交易、网络交流沟通等等。
（3）个性化。用户将逐渐分化，形成众多的细分人群，聚集在游戏，聊天，影视，旅游，购物等不同的网站社区，进行着不同的消费活动，用户开始专注于自己独特的爱好，用户的口味将变得更加挑剔。宽带服务商的服务产品也更加细分，用户可以享受到更多的个性化服务。
宽带应用产业发展趋势
（1）价值链更加细化
互联网窄带应用比较简单，其价值链仅仅包括“ICP—ISP—用户”等简单环节。宽带应用比较复杂，生产提供过程涉及的环节较多，包括内容生产与管理、应用开发、应用平台运行、基础支撑平台、应用网关与宽带接入、价值链集成、业务销售以及终端等众多的环节。各环节发挥不同的功能，而且各环节也可能出现继续细化的趋势。
与价值链的细化相对应，未来宽带应用产业的参与者的类型多种多样，宽带应用产业的生态环境异常复杂。
（2）运营模式更加多样化
随着宽带应用市场的不断细分和专业化，未来的运营模式会不断多样化，包括商业模式多样化、收入模式多元化以及营销模式传统化等。
（3）三网融合的趋势更明显
由于宽带互动媒体应用对内容的需求较高，而且具有跨终端、跨平台等特性，这对三网融合提出了更高要求。
（4）产业风险大
宽带互动媒体产业的成长性高、机会多，未来的“杀手级业务”（即具有较大市场规模的业务）不确定，因而产业风险也大。另一方面，宽带互动媒体的发展培育时期较长，而且内容、终端、环境等因素对其影响比较大，因此产业周期会出现不断的波动。
目前国内市场上互联网应用产业的投资主要是来自于发达国家的资本，国有资本、甚至国内资本都缺乏对互联网应用产业进行投资的能力和经验。
（5）个性化与综合化
随着用户群逐渐细分化，宽带服务商的服务产品也更加细分，给用户提供更多的个性化服务。跨越互联网、电信网和有线电视三网的多平台业务将逐渐成长，用户将享受到更多的一站式服务。
宽带应用产业运营模式变化趋势
商业模式细分化
（1）商业模式的类型多种多样
目前，在宽带应用领域已经形成了多种商业模式，例如以网易、TOM、搜狐等为代表的综合娱乐社区服务模式；以百度、慧聪、中国搜索等为代表的搜索引擎服务模式；以QQ、MSN、新浪UC为代表的即时通讯服务模式；其他的如盛大网络、携程旅行网、新东方教育在线、阿里巴巴、卓越等形成了自己独特领域的商业模式。
（2）同一类模式不断细分化
未来随着专业化、个性化需求的增强，同一商业模式将会不断细化，比如在搜索引擎领域已经出现了百度模式和慧聪模式。
（3）新商业模式不断出现
随着宽带应用的普及，未来新的商业模式主要来源于四个领域：一是目前非网络化的服务转移到宽带互联网平台上，这是很多成功的互联网企业走过的路；二是跨平台的新商业模式，如PC、TV、手机等平台上的应用相互转移；三是新技术的应用而产生的新商业模式，如VOIP、P2P、BLOG等新技术带来的新服务方式；四是新的服务方式/方法而产生的新商业模式，如RSS、XML带来的完全不同的阅读新闻资讯的习惯。
2、收入模式多元化
宽带应用服务商的收入模式多元化。例如网络游戏运营商的主要收入包括点卡销售、广告收入、电信分成、周边产品收入等；即时通信运营商的收入包括与网络接入商的分成、在线广告收入、会员服务收费、与玩具及服装生产商合作的代理费分成等。
3、营销模式传统化
（1）营销方式传统化、规模化、多样化
宽带应用的销售模式变化非常大，其规模和复杂程度都是窄带应用不能相比的。宽带应用的销售模式有逐渐向传统产业的产品营销渠道模式演变的趋势，网络游戏在这方面体现的十分明显，例如，网络游戏点卡及软件客户端的销售渠道主要有软件连锁店、网吧、网上订购、书报亭和派送单位等多种不同的类型。
（2）促销方式多样化、个性化
与窄带应用相比，宽带应用的促销推广模式的特点是促销方式多样化，不仅仅限于网络方式，例如，网络游戏的促销推广模式包括媒体宣传、游戏测试、游戏发行、后续服务等多种模式。
宽带应用产业市场前景
随着宽带接入不断普及，宽带接入成为社会的基础设施，将逐渐“公用事业化”；宽带应用才是目的，宽带接入仅仅是手段，其对最终用户的控制作用将逐渐弱化。宽带应用产业会长期持续高速增长，成为互联网产业发展的主导推动力量。
我国宽带应用产业的市场规模将不断增大。根据赛迪顾问的分析数据，2003年，我国宽带应用产业的市场规模是72.7亿元，2008年将增加到361.1亿元，增长速度非常高。2008年，宽带应用产业的市场规模将与宽带接入相当；由于宽带应用产业的发展速度更快，未来将远远超过宽带接入的市场规模。网络游戏、网络视频内容、网络教育等丰富多彩的应用将形成庞大的市场规模。
----《当代通信》
作者：姚群峰
宽带接入产业发展阶段
1999年是我国宽带产业的起步期。从2003年开始，宽带接入市场进入快速成长期。随着宽带接入的发展，宽带应用也开始起步，出现了网络影视、网络游戏等宽带应用。
根据CNNIC统计，截至到2005年6月底，我国宽带上网用户数为5300万人，半年内增加了1020万人，和上年同期相比增长71.0%，宽带上网用户首次超过了拨号上网人数，并首次超过了网民的一半。
互联网应用发展阶段
互联网应用是建立在互联网络上的应用，又称互联网增值服务。互联网应用可以分为窄带应用和宽带应用；在宽带发展不同阶段，宽带应用又可以分为传统宽带应用阶段和宽带互动媒体阶段。
窄带应用。窄带应用主要是基于窄带接入的互联网应用，2003年以前在我国是主导的互联网应用。窄带应用以56K拨号上网方式为主，速率慢，难以承载多媒体业务，主要是网页浏览、收发邮件等小流量的服务。
传统宽带应用。传统宽带应用是在宽带应用发展初期的主流应用，介于窄带应用和宽带互动媒体之间。相对于窄带应用而言，传统宽带应用业务主要包括网络游戏、即时通讯等多媒体业务，产业价值链更加复杂，市场规模较大。相对于宽带互动媒体而言，传统宽带应用的互动性差，对用户和终端的要求更高，业务不够丰富。
宽带互动媒体。宽带互动媒体是利用宽带接入和IP技术，将多媒体增值业务互动地服务于客户的一种业务，能给予客户全新的互动业务体验。宽带互动媒体服务中，宽带是手段，媒体是内容，互动是特征。宽带互动媒体业务丰富，能够实现包括音频、视频、数据在内的全方位的业务。宽带互动媒体服务具有跨平台、多终端性，未来通过PC、TV、PDA、手机等都能实现应用，而且操作使用方便简单。宽带互动媒体的发展可以为数字化家庭和数字化社会打下坚实的基础。由于这些特性，未来的用户群将更加庞大，真正实现宽带经济，带来全社会效率和效益的提升，彻底改变人们的工作和生活方式。
随着技术的发展，宽带接入的升级和普及，宽带应用产业将成为宽带互联网产业的主导，而且随着对应用的需求不断增长，宽带互动媒体将成为未来宽带应用的主流趋势。
宽带互动媒体的特征
宽带互动媒体具有以下特征。
（1）互动化。随着带宽的不断增大，互联网传输容量和速度的增加，互动的多媒体服务将会越来越多。
（2）娱乐化。宽带时代，互联网的娱乐性将越来越明显。从宽带应用的本质属性来看，用户使用宽带的根本原因是为了消耗时间，而不是带宽、价格或节约时间等，因此，能让用户消耗更多时间的应用将会较快发展，包括游戏、音乐、电影、交流等休闲娱乐方面的应用。将来比较有市场潜力的宽带应用包括网络游戏、网络影视、网络教育、电子交易、网络交流沟通等等。
（3）个性化。用户将逐渐分化，形成众多的细分人群，聚集在游戏，聊天，影视，旅游，购物等不同的网站社区，进行着不同的消费活动，用户开始专注于自己独特的爱好，用户的口味将变得更加挑剔。宽带服务商的服务产品也更加细分，用户可以享受到更多的个性化服务。
宽带应用产业发展趋势
（1）价值链更加细化
互联网窄带应用比较简单，其价值链仅仅包括“ICP—ISP—用户”等简单环节。宽带应用比较复杂，生产提供过程涉及的环节较多，包括内容生产与管理、应用开发、应用平台运行、基础支撑平台、应用网关与宽带接入、价值链集成、业务销售以及终端等众多的环节。各环节发挥不同的功能，而且各环节也可能出现继续细化的趋势。
与价值链的细化相对应，未来宽带应用产业的参与者的类型多种多样，宽带应用产业的生态环境异常复杂。
（2）运营模式更加多样化
随着宽带应用市场的不断细分和专业化，未来的运营模式会不断多样化，包括商业模式多样化、收入模式多元化以及营销模式传统化等。
（3）三网融合的趋势更明显
由于宽带互动媒体应用对内容的需求较高，而且具有跨终端、跨平台等特性，这对三网融合提出了更高要求。
（4）产业风险大
宽带互动媒体产业的成长性高、机会多，未来的“杀手级业务”（即具有较大市场规模的业务）不确定，因而产业风险也大。另一方面，宽带互动媒体的发展培育时期较长，而且内容、终端、环境等因素对其影响比较大，因此产业周期会出现不断的波动。
目前国内市场上互联网应用产业的投资主要是来自于发达国家的资本，国有资本、甚至国内资本都缺乏对互联网应用产业进行投资的能力和经验。
（5）个性化与综合化
随着用户群逐渐细分化，宽带服务商的服务产品也更加细分，给用户提供更多的个性化服务。跨越互联网、电信网和有线电视三网的多平台业务将逐渐成长，用户将享受到更多的一站式服务。
宽带应用产业运营模式变化趋势
商业模式细分化
（1）商业模式的类型多种多样
目前，在宽带应用领域已经形成了多种商业模式，例如以网易、TOM、搜狐等为代表的综合娱乐社区服务模式；以百度、慧聪、中国搜索等为代表的搜索引擎服务模式；以QQ、MSN、新浪UC为代表的即时通讯服务模式；其他的如盛大网络、携程旅行网、新东方教育在线、阿里巴巴、卓越等形成了自己独特领域的商业模式。
（2）同一类模式不断细分化
未来随着专业化、个性化需求的增强，同一商业模式将会不断细化，比如在搜索引擎领域已经出现了百度模式和慧聪模式。
（3）新商业模式不断出现
随着宽带应用的普及，未来新的商业模式主要来源于四个领域：一是目前非网络化的服务转移到宽带互联网平台上，这是很多成功的互联网企业走过的路；二是跨平台的新商业模式，如PC、TV、手机等平台上的应用相互转移；三是新技术的应用而产生的新商业模式，如VOIP、P2P、BLOG等新技术带来的新服务方式；四是新的服务方式/方法而产生的新商业模式，如RSS、XML带来的完全不同的阅读新闻资讯的习惯。
2、收入模式多元化
宽带应用服务商的收入模式多元化。例如网络游戏运营商的主要收入包括点卡销售、广告收入、电信分成、周边产品收入等；即时通信运营商的收入包括与网络接入商的分成、在线广告收入、会员服务收费、与玩具及服装生产商合作的代理费分成等。
3、营销模式传统化
（1）营销方式传统化、规模化、多样化
宽带应用的销售模式变化非常大，其规模和复杂程度都是窄带应用不能相比的。宽带应用的销售模式有逐渐向传统产业的产品营销渠道模式演变的趋势，网络游戏在这方面体现的十分明显，例如，网络游戏点卡及软件客户端的销售渠道主要有软件连锁店、网吧、网上订购、书报亭和派送单位等多种不同的类型。
（2）促销方式多样化、个性化
与窄带应用相比，宽带应用的促销推广模式的特点是促销方式多样化，不仅仅限于网络方式，例如，网络游戏的促销推广模式包括媒体宣传、游戏测试、游戏发行、后续服务等多种模式。
宽带应用产业市场前景
随着宽带接入不断普及，宽带接入成为社会的基础设施，将逐渐“公用事业化”；宽带应用才是目的，宽带接入仅仅是手段，其对最终用户的控制作用将逐渐弱化。宽带应用产业会长期持续高速增长，成为互联网产业发展的主导推动力量。
我国宽带应用产业的市场规模将不断增大。根据赛迪顾问的分析数据，2003年，我国宽带应用产业的市场规模是72.7亿元，2008年将增加到361.1亿元，增长速度非常高。2008年，宽带应用产业的市场规模将与宽带接入相当；由于宽带应用产业的发展速度更快，未来将远远超过宽带接入的市场规模。网络游戏、网络视频内容、网络教育等丰富多彩的应用将形成庞大的市场规模。
----《当代通信》
作者：姚群峰
上一篇：宽带电力传输的技术、优势和挑战
下一篇：基于网络的全球通VIP无线分级接入方法分析
