扬长避短IPTV业务运营策略

中国电信股份有限公司广州研究院 任伟权 唐宏　

　　IPTV业务是继宽带流媒体业务后，互联网宽带业务的新亮点，它可以说是流媒体业务从PC终端向家庭娱乐中心—电视机的迁移。

　　固网运营商运营IPTV业务，必然面对有线电视运营商的直接竞争。在竞争中，固网运营商和有线电视运营商各有优缺点。首先，有线电视网络的广播传输特点，使有线电视运营商在广播业务中具有先天优势；而IP网络强大的交互特性，则使固网运营商能够在提供广播和点播业务的基础上，提供更多丰富多彩的增值应用，如：个人电视录播、网络游戏、视频通讯和信息服务等。其次，内容是IPTV业务运营的关键，有线电视运营商在内容方面存在传统的优势，但固网运营商可以采用多种模式运营以弥补在内容上的劣势：

　　●固网运营商向内容提供商购买内容，自己运营内容；

　　●固网运营商与内容提供商合作分成，由内容提供商或固网运营商运营内容；

　　●固网运营商向内容运营商出租资源，由内容运营商运营内容。

　　由于国内有线电视服务费用低廉，内容相当丰富，IPTV业务如何运营和盈利将是固网运营商必须面对的问题。

　　要避免与有线电视运营商出现同质恶性竞争，固网运营商必须要充分发挥IPTV业务的交互特性，可采用如下策略运营IPTV业务：

　　1.丰富节目内容，采用点播的方式，以合理的资费为用户提供个性化服务；

　　2.与固网运营商的互联网业务捆绑，向用户推出视频通讯、信息服务、网络游戏等增值服务，提高IPTV业务的APRU值；

　　3.提供信息交互平台，使用户在收看广播节目过程中，参与内容提供商的交流活动。例如：用户在收看足球直播的时候，能够通过机顶盒查询其他比赛的信息、查询球队的情况、参与游戏等交互活动。

　　IPTV涉及的主要技术包括：视频编解码、流媒体、数字版权管理、CDN、组播、电子节目单和中间件技术等，这些技术目前仍处于不断发展更新中。

　　视频编解码技术是IPTV的关键技术之一。目前宽带网络环境下适用的编码标准有：MPEG-4、AC-1和H.264等。MPEG-4是ISO/IEC标准，由MPEG制定，目前应用的是MPEG-4 Part2；H.264是ITU-T的VCEG和ISO/IEC的MPEG的联合视频组JVT开发的视频编码标准，它既是ITU-T的H.264，也是ISO/IEC的MPEG-4 Part10；AC-1是Microsoft的视频编码标准，是WMV9向编解码标准组织提交后采用的编码标准名称。考虑到视频编解码标准对流媒体、数字版权管理和CDN系统成本的影响，建议在IPTV业务的部署过程中，采用其中一种作为编解码标准。

　　数字版权管理技术从根本上保护音视频内容，通过授权访问内容。数字版权管理对视频内容进行加密，并通过IPTV平台进行发布。用户接收到节目后，不能直接解码收看，必须由数字版权管理系统进行授权后，才能进行解密和解码。数字版权管理的标准涉及到授权语言标准、加密标准、密钥管理标准和架构等，目前还没有形成适合运营商采用的统一标准。数字版权管理必须要得到内容提供商的认可。

　　总之，IPTV业务是一种全新的宽带业务，在开展部署IPTV业务时，固网运营商需要考虑政策、内容资源、网络支撑、技术标准等多方面的限制。

----《通信产业报》