打造适合国内IPTV市场发展的利器

上海贝尔阿尔卡特

随着互联网宽带业务的不断发展，IPTV这一新的服务模式正在成为现实。IPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带互联网向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的新技术，可以完成接收视频点播节目、视频广播、网上冲浪以及网络游戏等功能。相对于传统的电视，具有很强的实时互动性、丰富多样性等优势，是一个全新的技术概念。IPTV的发展，预示着一场新技术演变的到来，也昭示着宽带视频业务的巨大发展前景。作为全球领先的通信设备提供商，阿尔卡特拥有完整的端到端的IPTV解决方案，并且在欧美等发达国家有规模化的商业应用。上海贝尔阿尔卡特将这些领先的技术融入中国特色，提出了先进网络架构理念和具有领先技术的IPTV端到端解决方案，并在产业链整合、新业务拓展等方面，做出了积极的贡献。

一、广阔市场大有可为

IPTV既不同于传统的有线电视，也不同于目前正在兴起的数字电视。通过IPTV业务，用户可以得到高质量的视频体验，可以自由选择宽带IP网的视频节目，实现媒体提供者和媒体消费者以及不同消费者的多种形式的实质性互动。IPTV的出现使宽带视频的应用市场发生了巨大的变化。IPTV业务面对的不仅仅是几千万的宽带PC用户，而是数以亿计的普通TV用户。这个市场是相当的庞大。不难想象，IPTV一旦推广，将深刻改变人们的娱乐和生活方式，必将会在全国各地产生星火燎原的扩张效应。宽带技术平台的成熟给代表宽带发展新趋势的IPTV提供了施展舞台。而近年来宽带内容尤其是电视节目的资源丰富多元也为IPTV的普及应用提供了内容支持。面对数量庞大的宽带用户群，以及机顶盒价格的不断降价，都使得IPTV在驱动三网融合的步伐越来越快。

二、开放竞争的业务模式

IPTV业务让宽带运营商找到了一条介入内容运营挖掘宽带网络商业潜力的现实路径。为网络发展商和节目提供商提供了广阔的新兴市场。 目前我国通信事业正在迅猛地发展，用户对信息服务的要求越来越高，特别是宽带视频信息。可以说中国已基本具备了大力发展IPTV的技术条件和市场条件。但国内一些设备提供商提供的IPTV设备并没有经过市场大规模商业应用的检验，以及运营商与内容提供商之间合作等问题都影响着IPTV业务在中国市场的全面开展。因此探索一条适合中国市场的IPTV业务模式势在必行。

虽然IPTV对中国市场是一项全新的业务，但在国外却有较长时间的应用，国外的一些经验应该可以拿来借鉴。对IPTV相关的重点核心产品的选择应该考虑有大规模应用的成熟产品，这些产品经过市场多年的检验，质量能够完全得到保障。过多的考虑价格等因素而引入一些“实验产品”，初期看也许没有太多的问题，但随着时间的推移，会有很多预料不到的麻烦，在这方面一定要慎之有慎。对运营商来说，国外的运营经验包括现网的改造同样可以借鉴。在内容提供商同运营商的合作方面，合作的双方分别来自广电、电信两个背景相差非常大的领域，虽然合作意向强烈但是各自的利益需求有明显的分化。从目前情况来看，为照顾各方利益，双方的合作方式可采用固网运营商与内容提供商合作分成的方案比较可行。

三、成熟的端到端解决方案

在IPTV的网络构建层面，上海贝尔阿尔卡特积极倡导适合中国国情的多业务网络承载架构，即同时支持视频、语音和高速数据等三重播放（triple-play）业务。在建设多媒体业务网络架构方面，上海贝尔阿尔卡特积极倡导在网络中引入业务边缘路由器以传送多业务。这一模型能够通过共享的网络资源支持不同QoS要求的多业务，性价比极高。

作为一个端到端解决方案供应商，上海贝尔阿尔卡特宽带视频解决方案涵盖了从内容网络、汇聚网络、接入网络和家庭网络的所有设备，实现了从内容提供、业务逻辑控制、到终端用户业务体验的整体解决方案，是一个真正意义上提供端到端的完整宽带视频解决方案。作为IPTV业务核心产品的5950开放式媒体套件（open media suit, OMS），具有非常领先的技术和设计理念：模块化的设计构架，可扩展性能良好；开放的标准体系构架，完全符合技术标准规范；同时，专业化的项目管理队伍，能够最大程度地满足客户化的需求。作为一个成熟的市场产品，阿尔卡特的IPTV产品在全球有许多成功的商用案例，如台湾中华电信、加拿大SASKTEL、日本Softbank BBCable等，市场占有率全球第一，积累了丰富的项目实施和业务运营经验。所有这一切，为IPTV业务在中国市场的大规模开展提供了可借鉴、可操作的运营模式。2005年2月，阿尔卡特与微软签订IPTV业务全球合作协议，将共同开发一个基于新一代视频编码标准H.264的整体IPTV业务平台，将充分运用双方的领先优势，帮助IPTV业务提供商减少网络部署成本，缩短IPTV业务进入市场的时间。这对深受网络带宽困扰的中国固网运营商来说，更是一个“福音”，因为H.264的视频码流将使目前大范围使用的MPEG2码流减半，从而极大地节约网络运营商的带宽资源。

四、打造完整的IPTV产业链

作为一个新兴的产业， IPTV的产业链不但超出了电信运营商以前所涉及到的范围，也超出了广电的范围。IPTV的产业链大体上可以分为节目制作服务商、内容整合商、接入服务商、终端制造商四大类。在这个复杂的产业链中，各环节的积极配合衔接十分重要，不仅需要规范盈利模式以及相关政策，更需要上下游之间产生良性互动。作为中国宽带视频业务市场的领先者，上海贝尔阿尔卡特一直与网络运营商保持着良好的战略伙伴关系，并与国内传媒业巨头上海文广新闻传媒集团签署框架合作协议，共同开拓宽带视频流媒体市场。这种由电信设备供应商与传媒组织在“内容整合”方面的合作在国内尚属首次。同时，为满足终端用户的多样化业务需求，阿尔卡特还通过与运营商以及第三方合作的方式开发宽带应用。例如与盛大、浩方等网络游戏商合作，为宽带用户提供在线网络游戏平台连接。

    总之，IPTV业务是一种全新的宽带业务，在国内市场的发展可以说已经到了水到渠成、蓄势待发的阶段。作为在宽带视频业务方面拥有先进设计理念和领先技术的上海贝尔阿尔卡特愿与IPTV产业中的各个“链条”开展广泛的合作，共同开创中国IPTV市场的明天。