途鸽2016年度境外上网大数据报告

出境最爱去日本；国外手不离微信；一趟流量2个G； 说走就走很任性。日前，全球移动数据服务运营商途鸽发布"2016年中国人出境大数据报告"。报告数据显示，中国人在境外时每天使用的流量高达597M/天，人均上网在线时长高达8.8小时，用户对于移动端网络已经达到深度依赖状态。

此外，随着境外上网的便利性提高及成本下降，出境游人群在国内的上网习惯得以在海外保持和延续，过去的一年，微信、QQ等社交软件的强大粘性促成用户境外使用比例增长较快。

截至2016年底，作为一个全球WiFi的流量银行，途鸽WiFi的服务已经覆盖108个国家和地区，服务的人数同比增长53%。相较于体量庞大的1.22亿人次的出境游人群来说，更加凸显出境WiFi行业目前的低用户渗透率和巨大的市场成长空间。

出境流量： 单台设备日均流量同比增长14.15%，人们对网络的依赖性增强

根据对途鸽用户上网流量的统计分析，2016年单台设备的日均使用流量597M，其中3G流量平均使用情况为513M，4G流量平均使用情况为681M，流量消耗同比增长14.15%，100M-200M的使用比例下降到5.92%，1G以上的重度使用比例增至4.96%，较去年翻一番，随着人们在境外对网络的依赖性增强和使用APP的频次增加，预计在未来的2~3年内日均使用流量仍将保持两位数以上的增速百分比。

出境目的地：日韩最受中国人欢迎

在途鸽前10大热门目的地中，亚洲国家占了6个，前三名为日本、韩国、中国(台湾地区)，以日本为例，用户大数据显示平均每1万名去日本的游客中有6086名去了东京，值得关注的是，有3个国家的最高人气地区并非首都，分别是印尼的巴厘岛、俄罗斯的圣彼得堡和新西兰的皇后镇。

出境APP：社交、新闻类使用时长飞涨

2016年，微信、QQ等社交软件的强大粘性促成用户境外使用比例增长较快，同时，看新闻的比例大幅增至48.17%，反映了人们对信息获取的强烈需求，收发邮件、观看电影及玩游戏的用户也在不断增长。

出境人群性别：女性用户比例翻倍

2015年租赁随身WIFI的男性用户比例高达75.97%，女性仅占24.03%，设备租赁基本以男性为主，2016年两者的差距迅速缩小，虽然男性用户仍占据多数，但女性比例明显上升至40.8%。

出境用户年龄：分布越来越分散

36-45岁年龄段人群仍是境外上网的主力军，但相比2015年占比已下降至39.74%，其它各年龄段人群比例均有所增长，其中35岁以下人群占比已增至37.87%。年轻人群的境外上网比例进一步增加，46~59岁和60岁以上人群占比提升则分别上升至15.61%和6.77%，反映了国内年龄较大人群的上网意愿和普及度不断提升，总体而言，年龄段分布集中度呈下降趋势。

出境准备：说走就走、即订即走

一线城市上海、北京、广州和深圳的出境游用户比例依然最高，集中度较2015持平，二线重点城市如南京、成都、杭州等地居民出行人数增长较快，显示出具备较大的成长空间；从用户的预定时效看，当天下单当天出行的客户比例大幅增加，首次突破10%。

而2015年即时单比例仅有5.2%，下单后在7天内出行的客户比例也已达到80.7%，出境游群体的下单日期离出行日期更加靠近，"说走就走、即订即走"的行为特征表现明显。

出境目的：放弃跟团，更爱 自由行

伴随着现代社会工作和生活节奏的加快，以深度体验当地文化、释放压力为目的的休闲游已成为庞大的出境游群体喜爱和选择的主流方式，商务人群和游学人群相比2015年稳中有升，体现了经济全球化背景下的频繁互动和学习交流的需求增加。传统的观光游人群比例继续下降至29.57%。

WiFi设备预定：线上比例持续提升

2016年通过线上渠道预定WiFi的用户比例高达77.72%，有38.37%的用户通过OTA预定途鸽WiFi；淘宝及天猫店预定的比例增加到28.86%，虽然线下旅行社及其他分销渠道的用户数保持了两位数以上的增长，但比例已下降至22.28%。其中，通过各渠道预定途鸽4G产品的用户占到六成，预计将来该比例会持续增长。

途鸽WiFi作为一家创新型全球移动数据服务运营商，目前已经和超过1000+ 家的旅行、航空、金融及 O2O 企业合作，具备为超过95%的全球出境游人群提供全球化的旅行通信服务、互联网资讯服务和旅行增值服务。