移动支付大战当前，几大玩家也要站好队

从2014年春节微信红包出现，到支付宝2016春晚反击战，似乎中国大陆的第三方移动支付市场一直处于支付宝与财付通的明争暗斗中。然后近一年来变化也并没有多大。根据一些分析机构长期数据来看，大体就是"天下支付共一石，阿里独占八斗，腾讯得一斗，拉卡拉与众共分一斗"。

然而这个局势目前看来或许并不稳定。被第三方支付压制、占比不足一成的银联仍在谋求转机。
 

移动支付

2015年12月18日，中国银联和苹果公司宣布合作，将在中国推出Apple Pay。在新闻稿中，银联满怀喜悦地声称这是一种"这是一种让移动支付焕然一新的简单、安全、私密的支付方式"。而在业内人士看来，这将是银联反击第三方移动支付商的关键一战。

抢滩支付 苹果只为占市场

苹果推出Apple Pay的目的是什么呢？

根据Apple Pay的使用功能来看，它只是一款纯粹的虚拟钱包，里面装着你的电子银行卡。你可以用手机来代替信用卡，用TouchID来代替签名。在使用过程中，苹果不能通过Apple Pay获得任何消费信息和个人信息。苹果CEO库克承诺："苹果不知道你买了什么，你在哪买的，以及你花了多少钱。"而这种保护隐私的态度被视为Apple Pay在同类产品中最大的竞争力之一。

苹果无法通过Apple Pay为自己获得有效的用户信息，也就无法如同Google Pay一样通过精准营销来赚钱。但是结合苹果一向的收入构成来看，2015年，除去iPhone、Mac和iPad之外的服务收入和其他产品收入只占了全部的13%，所以通过获取用户信息攫取利润暂时并不是它的重点。

根据目前的信息来看，苹果只提供了支付环节中的一环——手机支付芯片。除此之外，无论是支付环节产业链上，包括POS机、发卡行、收单机构等，还是在支付场景上对商户的把控等，苹果都不占据任何优势。因此，苹果在支付方面也只是提供了一个终端，所负责的只有用户体验和安全保障。Apple Pay的目的只有一个，就是完善iPhone系列手机的功能系统、增强用户粘性。

中国消费者本来就有多种移动支付选择，无论Apple Pay推广效果如何、使用体验如何，这只是一种新增的选项而已。苹果的期待值不高，或许收获的惊喜反而更大。