红包大战开打，移动支付从此再无宁日

互动升级抢用户

"红包大战"实为BAT补齐各自短板

专家认为，红包多样玩法的背后，是互联网巨头们对各自优势业务的又一次强化。

BAT旗下的诸多产品，都纷纷加入红包战局。以强支付著称的阿里巴巴，将淘宝、天猫、新浪微博、优酷土豆、高德地图、阿里音乐等旗下多款产品，悉数加入"红包大战"，为互动搭建多层次平台。社交基因强大的腾讯不甘落后，不仅由微信红包和QQ红包形成掎角之势，而且串联起腾讯新闻、腾讯游戏、应用宝、理财通、电脑管家、腾讯地图、QQ音乐等自家产品。百度则发挥技术优势，既打通了手机百度、百度地图这两个流量入口，还将目光聚集在百度糯米、爱奇艺等产品，为此次大战"加码"。

"还原人们生活中常见的年俗场景，让抢红包的动作不再是一次简单的手机操作，创造更多的机会让家人、朋友一起互动、一起欢笑。"在百度钱包相关负责人看来，注重与用户的互动，培养用户的支付习惯，力求让"抢红包"形成"春雨效应"。

蚂蚁金服支付事业群总裁樊治铭认为，支付宝不会做一个纯聊天工具。基于各个场景为用户提供便捷全方位的生活服务，并以此打造牢固的场景关系链，将是支付宝未来的重要发展方向。

客观而言，目前激烈角逐的"红包大战"，实际上也正是BAT在补齐各自的短板。

业内人士分析，对于强社交的腾讯而言，"抢红包"增强其支付属性，未来还可以推动建立丰富与便捷的消费服务场景；对于强支付的支付宝而言，"抢红包"则增强其社交属性；对于百度而言，这不失为快速扩充百度钱包用户，同时连接百度O2O产品的良机。