红包大战开打，移动支付从此再无宁日

"地上一毛钱懒得捡，网上一分钱争着抢。"猴年春节，"红包大战"来得比以往更猛烈。

距离春节还有几天，互联网BAT巨头阿里巴巴、腾讯、百度齐聚红包战场，纷纷发布各具特色的红包活动。口令红包、春晚互动、发红包看照片、新年开福袋……玩法不断推陈出新，新招儿层出不穷。不仅如此，各类商家企业和传媒机构、政务平台也纷纷加入"红包大战"。

刚刚过去的小年夜，支付宝的两轮现金红包与福卡均在3分钟内被网友抢完，"咻一咻"互动总次数298亿次。支付宝公布了今年春晚红包的总金额：8亿！

延续三年的春节"红包大战"，进入全新比拼战局。

激战正酣新玩法

城市政务平台首次发放春节红包

"我的朋友圈突然被一大波模糊照片刷屏了，还都标榜‘这是我最满意的照片’‘看完你绝对不会后悔’。给朋友发完红包后才能看到清晰照，全家福、身份证照、搞怪照……挺有意思的。"

正在上学的小郭拿着手机，笑着比画前几天微信朋友圈被"毛玻璃照片"刷屏的情景。

这个新玩法，是微信刚刚推出的红包互动游戏。1月26日，微信公测"发红包看照片"。用户将拟发布照片设置成"红包照片"后，照片就会被模糊化处理，如果好友们想看清晰照片，就需要支付一定金额的红包才可以看到。发起"发红包看照片"公测后，当晚腾讯又马不停蹄地发起"摇一摇"现金红包的攻势。

微信红包新玩法，揭开"红包大战"冰山一角。

阿里巴巴、百度等互联网巨头不甘落后，纷纷发力加入战局。支付宝不仅借助央视春晚推出"咻一咻"红包，还将为除夕夜"集齐五福"的用户派发2亿元现金红包；新浪微博则联合明星、企业等开启"让红包飞"活动；百度钱包拉长近一个月的战线，推出价值60亿元的"新年开福袋"活动。

春节"红包大战"如火如荼，形式上也玩起了诸多新花样。

今年元旦，百度钱包就已在浙江卫视跨年晚会上首创语音红包，用户只需对着手机喊出相应的口令，便能领取福袋红包。而支付宝不再拘泥于数字口令，取而代之的是能自定义的中文口令。

与此同时，不少政务平台和传媒机构也跃跃欲试。杭州、广州、南京、成都、武汉、西安、石家庄、无锡等城市，联袂在其政务信息发布平台的微信公号上派发25万元红包。这也是国内城市政务平台首次向市民发放春节红包。

今年，人民日报两微一端（微博、微信、客户端）也将继续玩出新花样：设置彩蛋、定制口令……在传统信息流红包的基础上，今年增加了彩蛋红包，用户进入客户端首页进行刷新，将有红包从天而降。口令定制也是一个新玩法，诗词、古语、科学、历史……多样有趣的个性口令让用户抢到红包的同时也获得一份快乐。2月7日这天，用户在360手机助手下载人民日报客户端，也有机会赢得总额达百万元的现金红包。

"我们希望玩出新点子，寻找更多和用户互动的机会，离用户近些再近些。"人民日报两微一端相关负责人介绍。