打造700亿市值，华为要怎么做到

和苹果差距在品牌溢价

对于外界颇为关注的终端业务，徐直军坦言，并不奢求达到苹果的利润，对于华为终端来说，目前提升和维持产品在一个合适的盈利水平才是华为的目标，华为对消费者业务的考核不是以台数为导向，而是以盈利为导向。

2014年华为消费者业务收入达751亿元，同比增长了32.6%，成为增速最快的业务模块。2014年华为智能手机出货量高达7500万部，同比增长45%。

"现在比较担心他们骄傲，骄傲带来的结果是我们不想看到的。客观来讲，华为终端产品有很大的进步，品牌认知度也有了很大的提升。"徐直军如是说。

而对于如何缩短和苹果之间的差距，徐直军坦言，要在全球打造起一个领先的品牌，华为的差距主要还是在品牌溢价上。他表示，华为的产品，卖到同档产品领先品牌的同档价位的话，利润就会很好。但这之前需要把供应系统以及产品结合起来，使得产品本身就具备较强的优势。

"如果有一天我们的品牌可以和三星苹果差不多的话，盈利就不是问题了。"但徐直军也表示，并不希望终端走得太快，而是要走稳，一步一步向前走。只有长期走下去才是伟大的胜利。

去年，华为推出的Mate7手机在华为终端的历史上创造了不小的奇迹。数据显示，在过去的6个月时间里，Mate7累计发货已超过400万台，而这是华为公司卖手机12年里，首次销售3000元以上的手机超过100万台。在某种意义上，华为终端一只脚已经踏入高端智能手机市场，开始尝试与三星、苹果抗衡。