多屏视频的版权现状

在今年的IBC国际广播电视设备展上，DTVE（欧洲Digital TV组织）发布调研报告《多屏视频版权现状》，该报告基于DTVE于今年8月以来面向160余家视频企业/机构等（其中的21%为多/全业务运营商、21%为视频技术厂商、8%为OTT服务提供商、6.8%为有线电视运营商、6.8%为免费地面数字电视运营商、5.6%为IPTV服务提供商、4.3%为付费电视台、3.7%为内容集成商、3.1%为直播卫星运营商、3.1%为监管机构）的调研结果。

1、在线视频的机遇及挑战

过去两到三年内以平板电脑和智能手机为代表的联网设备的普及使得在线视频服务获得迅速发展，人们的相关需求也日渐增大。平板电脑和智能手机及其他便携及非便携设备均能播放高品质视频内容，由此，视频业务服务提供商们纷纷推出多屏服务以提供无处不在的视频接入，通过对相关权利的争取，将直播电视频道及点播电视节目以OTT的方式提供给"苹果"及安卓设备已维持其用户的忠诚度并试图建立新的盈利模式。

目前，多屏视频业务仍处于发展的早期阶段，广播商们及服务提供商们认为用户对其有巨大需求（这一结论也在爱立信于今年IBC上发布的调研报告中被重点提及，可查阅《中国收看传统电视的人越来越多，比去年增30%》）并纷纷部署之，但是目前尚未找到良好的商业模式以回收其投资甚至盈利——其中很多的业务都是免费提供给用户，而且目前尚无清晰的从高级广告解决方案中盈利的发展战略。

纯OTT服务提供商正在努力探索和实践之，比如在点播视频中插入/植入广告、业务订阅（笔者注：交月租或年费等）、即时付费点播（笔者注：相当于以前有线电视的PPV按次付费业务）等。

DTVE于今年8月就在线视频的5种商业模式的重要程度向受访的160余家视频企业/机构等进行了调研，这5种商业模式包括：

1）交易型视频点播（相当于以前有线电视的PPV按次付费业务，在观看一段视频之前，需要支付一定的费用）；

2）订阅型视频点播（交月租或年费。用户可以无限制收看一定范围内的视频内容）；

3）电子渠道成交（相当于PVR或云DVR业务）；

4）广告型（后向收费方式。用户可免费欣赏视频，但需要看广告）；

5）防止用户流失型（绑定在线视频点播（免费提供）、电视直播（免费提供）、付费电视、宽带、电话等，以提高用户忠诚度。英国电信对此有明确的实践结论，请查阅《英国电信称其不再是电信运营商，而是广播商》）。

DTVE针对此项的调研结果显示：

1）订阅型视频点播这种模式被最为看好：如图1所示，41.2%的受访视频企业/机构将订阅型视频点播模式的重要性排在了第1位，29.1%的受访视频企业/机构将订阅型视频点播模式的重要性排在了第2位；

图1 受访视频企业/机构对订阅型视频点播模式的重要性排名调研结果。图例中："1"代表"认为最重要"，"5"代表"认为最不重要"。

2）防止用户流失型这种模式被最为看好的比例"惨"居第2：如图2所示，29.1%的受访视频企业/机构将防止用户流失型模式的重要性排在了第1位，25%的受访视频企业/机构将防止用户流失型模式的重要性排在了第2位；

图2 受访视频企业/机构对防止用户流失型这种模式的重要性排名调研结果。图例中："1"代表"认为最重要"，"5"代表"认为最不重要"。

其余调研结果分别如图3、图4、图5所示：

图3 受访视频企业/机构对订阅型视频点播模式的重要性排名调研结果。图例中："1"代表"认为最重要"，"5"代表"认为最不重要"。

图4 受访视频企业/机构对电子成交型这种模式的重要性排名调研结果。图例中："1"代表"认为最重要"，"5"代表"认为最不重要"。

图5 受访视频企业/机构对广告型这种模式的重要性排名调研结果。图例中："1"代表"认为最重要"，"5"代表"认为最不重要"。

在今年的IBC国际广播电视设备展上，DTVE（欧洲Digital TV组织）发布调研报告《多屏视频版权现状》，该报告基于DTVE于今年8月以来面向160余家视频企业/机构等（其中的21%为多/全业务运营商、21%为视频技术厂商、8%为OTT服务提供商、6.8%为有线电视运营商、6.8%为免费地面数字电视运营商、5.6%为IPTV服务提供商、4.3%为付费电视台、3.7%为内容集成商、3.1%为直播卫星运营商、3.1%为监管机构）的调研结果。

多屏视频业务目前面临的一些主要挑战：

1、在线视频的机遇及挑战（续——一些主要的挑战）

OTT在线视频传输所面临的一个挑战是在无管理的网络中的质量保证，如此一来，内容提供商们、付费电视运营商们就不愿意在同一时间窗口也通过OTT方式发布内容/节目。然而，最近有迹象显示，随着多屏业务的开展越来越普遍，这一现象开始逐渐有所改善。

本调研报告探讨的是多屏视频的版权现状，然而，根据调研结果所得出的结论却是，"安全"并非目前多屏视频业务所面临的首要问题——而是人们/信息消费者（注："信息消费者"是笔者突发灵感而造出的名词）们对于多屏视频业务的付费意愿！

DTVE于今年8月就在线视频业务服务目前所面临的5大主要挑战的紧迫程度向受访的160余家视频企业/机构等进行了调研，这5大主要挑战包括：

1）大多数情况下（意即：不管是何原因，比如目前收费过高、目前多屏视频业务的质量仍差、目前多屏视频业务未能提供其想要看的视频内容、盗版盛行影响质量等），人们不愿意为多屏视频业务付费；

2）人们不愿意为多屏视频业务付费，是因为其认为目前收费过高；

3）人们不愿意为多屏视频业务付费，是因为其认为目前多屏视频业务的质量仍差（使用体验不好），未达到其预期的消费效果；

4）人们不愿意为多屏视频业务付费，是因为其认为目前多屏视频业务未能提供其想要看的视频内容，未达到其预期的消费效果；

5）目前最大的问题是对于OTT视频的保护力度不够，盗版盛行。

DTVE针对此项的调研结果显示：

1）"大多数情况下（意即：不管是何原因，比如目前收费过高、目前多屏视频业务的质量仍差、目前多屏视频业务未能提供其想要看的视频内容、盗版盛行影响质量等），人们不愿意为多屏视频业务付费"被受访的160余家视频企业/机构等认为是多屏视频业务目前所面临的最为紧迫的问题：如图1所示，37.8%的受访视频企业/机构将该问题的紧迫性排在了第1位，23.6%的受访视频企业/机构将该问题的紧迫性排在了第2位；

图1  受访视频企业/机构对"大多数情况下（意即：不管是何原因，比如目前收费过高、目前多屏视频业务的质量仍差、目前多屏视频业务未能提供其想要看的视频内容、盗版盛行影响质量等），人们不愿意为多屏视频业务付费"这一问题的紧迫性排名的调研结果。图例中："1"代表"认为最紧迫"，"5"代表"认为最不紧迫"。

2）"人们不愿意为多屏视频业务付费，是因为其认为目前收费过高"被受访的160余家视频企业/机构等认为是多屏视频业务目前所面临的最为紧迫的问题的比例"惨"居第2：如图2所示，18.2%的受访视频企业/机构将该问题的紧迫性排在了第1位，36.5%的受访视频企业/机构将该问题的紧迫性排在了第2位；

图2  受访视频企业/机构对"人们不愿意为多屏视频业务付费，是因为其认为目前收费过高"的重要性排名调研结果。图例中："1"代表"认为最紧迫"，"5"代表"认为最不紧迫"。

其余调研结果分别如图3、图4、图5所示：

图3  受访视频企业/机构对"人们不愿意为多屏视频业务付费，是因为其认为目前多屏视频业务的质量仍差（使用体验不好），未达到其预期的消费效果"的紧迫性排名调研结果。图例中："1"代表"认为最紧迫"，"5"代表"认为最不紧迫"。

图4  受访视频企业/机构对"人们不愿意为多屏视频业务付费，是因为其认为目前多屏视频业务未能提供其想要看的视频内容，未达到其预期的消费效果"的紧迫性排名调研结果。图例中："1"代表"认为最紧迫"，"5"代表"认为最不紧迫"。

图5  受访视频企业/机构对"目前最大的问题是对于OTT视频的保护力度不够，盗版盛行"的紧迫性排名的调研结果。图例中："1"代表"认为最紧迫"，"5"代表"认为最不紧迫"。

对此，DTVE还向受访的160余家视频企业/机构等做了进一步的调研，结果显示：

1）29.9%的视频企业/机构等认为越来越多的人不愿为多屏视频服务付费的原因在于人们可以通过其他途径免费地收看（笔者注：这一结论也在爱立信于今年IBC上发布的调研报告中被重点提及；

2）23.6%的视频企业/机构等认为趋势将是：越来越多的人对于通过正当渠道进行视频的付费消费会越来越适应，因为这会比通过非正当渠道提供更好的服务。这部分视频企业/机构还认为，随着时间的推移，"盗版"将会越来越少；

3）46.5%的视频企业/机构等认为：即使存在多个非正当渠道，但只要使用体验能被保证，人们还是愿意为多屏视频服务付费的。