数字电视增值业务发展探讨

电视是一种技术，也是一种文化。在科学技术越来越先进的今天，电视技术更加广泛地与其他技术结合，从而充分地改善人们娱乐与信息需求，方便人们的生活。例如，电视技术和移动通信技术的结合就出现了手机电视；而英国广播公司（BBC）在几年前将电视技术和互联网有机地结合在一起，将其核心网站BBCi变成了一个巨大的影像资料库，使其在互动能力上走在了世界媒体的前列；等等。电视传媒的快速发展，让人应不暇接。虽然在其文化层面当前面临着其他新媒体（如：互联网络等）的挑战，影响力有所下降，但是，这些新媒体的标志性特征，如数字化、分众化（个性化）和互动性，在数字电视这一电视新技术平台中都得到了很好的融合与发展。随着高清晰度电视、移动电视等一大批新技术、新平台的推广实施，数字电视作为提升一个国家文化软实力理想工具的趋势正在愈演愈烈。从这点来说，我们不能单纯从技术平台的角度来推广数字电视，应学习借鉴互联网的特点、规律，把数字电视当作视音频信息综合媒体来拓展。

2008年，国家广播电影电视总局有关人士指出，广电下一步发展的重点：一是大力发展高清晰度电视，并加快制定传输高清晰度电视有关政策和管理的办法，加强高清晰度电视的节目制作；二是全面推进有线电视数字化和无线电视的数字化；三是在推进有线、无线、卫星，包括移动多媒体数字化的同时，重点研究建立下一代广播电视网(NGB)，开发适合我国国情三网融合、有线无线相结合、全程全网下一代广播电视体系。因此，发展数字电视及其增值业务，努力提升用户体验，让电视机最终成为一个"全信息"的媒体终端，是摆在我们面前的迫切任务。

1 数字电视增值业务的含义

当前电视技术的一个最明显的特征就是数字化。首先是节目制作数字化。上世纪九十年代末期，英国广播公司（BBC）率先在全球建立起了"哥伦布"系统。这个系统使得BBC的电视节目储存、编辑、播出全面实现数字化，从而极大地提高了BBC的工作效率，节省了制作成本。现在的电视机构正在逐渐淘汰传统的模拟摄像机和录像带，取而代之的是数字摄像机和各种新兴的记录载体。其次，传输技术的多元化也有效地减轻了信号在传输过程中必然会产生的衰减现象，保证了较好的接收质量。最后，伴随着电视制作和传输技术的数字化，接收装置的数字化也成为了必然，数字电视的声音、画面质量更好，功能也更多，并且可以实现双向互动。另外，电视机的智能化趋势使得电视更加"聪明"，具有更多的功能，从而突破电视的传统含义，为在电视上开展广泛的增值业务提供了可能。

总的说来，数字电视提供的增值业务有多种分类方法。其中，根据服务功能的不同分为数字电视广播和互动数字电视。其中互动电视又可按技术实现方式不同分为准互动数字电视和双向互动数字电视。

(1) 数字电视广播（包括数字音频广播）

提供高质量的标准清晰度数字电视节目，包括本地实时压缩编码节目和卫星数字节目转发，准视频点播（NVOD），准音频点播（NAOD）和立体声音乐频道，加密付费数字电视业务（PAY-TV）。

(2) 准互动数字电视

采用数据信息广播技术用互动应用软件实现，以图文并茂的界面表现形式将信息推送到用户端机顶盒接收。可提供的功能服务栏目如：多媒体杂志、电视节目指南（EPG）、信息咨询等。其中，多媒体杂志可提供内容丰富的新闻信息、娱乐快讯、彩票信息、图书天地等；电视节目菜单可提供一周内数字电视节目时间查询和内容简介；信息咨询提供实时股票行情信息、气象信息等。还可以根据业务开展情况，涉及生活服务、休闲娱乐、金融创业、音乐商店等多方面内容。

(3) 双向互动数字电视

通过在技术平台上增加双向通信设备，利用内置Cable Modem的机顶盒来实现真正意义上的信息互动。实现诸如电视上网、电视邮件、按次付费数字电视（PPV和IPPV）等业务，同时可以扩展到电视商务、在线游戏、远程教育、在线竞猜、家庭银行、视频点播（VOD）等，以及VoIP、可视电话等融合性业务。

数字电视增值业务的拓展，对个人用户来说，是服务内容、形式上的极大丰富，但这很大程度上取决于硬件基础设施的升级；对企业用户来说，是更加丰富的广告表现形式。借用歌华有线副总经理罗小布对电视价值的深度分析：广告主是从电视台SP手中购买广告位，引导消费理念，把产品卖给观众；电视台SP从内容商CP手中购买节目策划频道，把时段卖给广告主，赚取的广告费用；运营商从给电视台SP购买频道服务，把频道卖给观众，赚取网络服务费；观众从运营商购买节目，把快乐带给家人，赚取的是家人的开心。

2 当前数字电视增值业务发展概述

数字电视不仅仅是一场从模拟到数字的技术革命，他从根本上改变了传统意义上的电视节目收看方式和盈利模式。数字电视节目必须以用户为导向，增值业务的商业模式也需要以用户为核心去构建。

在我国，目前数字电视及其增值业务的发展在各地的进度和阶段不尽相同，在杭州、深圳等城市已经取得了非常宝贵的经验，但是从总体上看，以用户为核心、为导向的探索才刚开始起步。数字电视平台下提供的内容数量增多了，但传统频道仍占据收视的主导地位，数字电视频道和其他服务的消费量仍然很小，内容质量和服务依然是吸引观众的关键。实践中，信息技术创新所带来的数字化发展方向是非常明确的，而整体平移后盈利的困惑也是众所周知的，究其原因主观上可说是还没有真正和深刻把握好数字化的特点，而内容和产业链的缺失则是数字电视发展陷入困境的客观因素。

作者：孙玉贵 张晓彬   来源：《广播电视信息》