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选择数字告示解决方案必须考虑的因素

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引言

最近几年，金融和零售机构极大地加速了对电子数字告示(EDS)方案的采用。

曾经被认为太新奇、没有经过证实或不适当的方案现在正渐渐得到主流公司的认可，这是因为它们对于公司的整体营销和品牌战略是一个至关重要和必不可少的要素。尽管一些公司不再问"EDS适合我吗？"或"EDS方案是物有所值的吗？"之类问题，但是，他们开始对它有了更深入的研究，并且提出一些其它的问题。我们将就他们所说的四个关键领域的问题进行解答。在这个过程中，我们也努力帮助企业选择正确的解决方案，来满足其短期和长期目标的需要。

充分发挥EDS的好处

随着EDS自身成为公司整个市场组合中的标准要素，许多公司开始提出这样一些关键的问题：

■ 我们如何能利用该技术进一步改进我们的营销、品牌及零售广告运营效果？

■ 我如何以一种作为对我们整体营销和品牌战略的一个补充的方式对这种营销工具进行整合？

像一家公司所采取的任何一项主动行为一样，EDS系统应当被看成是一种战略性的工具，它会产生新的收益并降低成本。一般说来，把EDS充分集成到你的整体营销和品牌战略中将满足产生新的收益并降低成本这些目标。然而，仔细回顾一下你的营销、品牌和广告运营和程序是有必要的，这是因为通过EDS系统，它将揭示哪个方面的要素能被替换或改进。这个回顾的过程需要除了营销之外的其它部门的参与，以便每个人能够从质和量上看到EDS系统的好处，通过所有各方的努力，你也能实现该大宗采购计划。

内容战略: 数字资产和成本

因为他们试图了解EDS系统的整个潜力，用户会提出大量与内容相关的问题，用户经常会问及的一些问题有：

■ 我们应当使用什么种类的数字内容？这些内容从哪里获得？

■ 我们能把现有EDS解决方案的数字资产用于不同的应用吗？

■ 谁能帮我们重新应用这些数字资产或者创建一种新的数字资产？

■ 我们需要有多少内容，以及平均的内容循环时间是多少？

■ 为了保持我们的内容的鲜活、符合潮流并且可持续发展，我们要承担的成本是多少？

■ 随着内容的过时，我们能只对它进行修改而不用投资创建新的资产吗？

在以下涵盖开放系统、内容种类、节目制作指南、系统确定性、网络和EDS监视支持和维护的这些讨论中，对于这些问题的回答将使之一目了然。

开放系统节约成本且具有内容灵活性

用户会犯的一个大错误是可能把自身锁定到这样一个EDS系统中，该系统要求有独特、专有或者一些人称之为"来自凑合"的内容。经验表明，专有系统的内容制作，其成本通常是开放系统成本的三倍，并且这一点往往也限制了你对内容提供商的选择。

开放系统是首选。利用开放系统，你的内容创建者采用的工具就不必要改变了，只有你的制作投资的方式会有所不同。有一些清晰的指标说明EDS软件管理系统是开放的，这些指标包括能以它们自有的格式回放所有行业标准文件的系统。此外，对于一些已经被制作成用于网络、培训、电子学习、营销和商业广告等其它应用的闪存文件内容，系统也能重复利用、把同一内容用于其它目的，并使这些内容播出自动化。

把同一数据改作其它应用是一种通行的做法，只要把静态的图像被转变成动态内容就可以了。大部分用户会很快地发现，他们EDS资产库中已经具有70%的内容是数字资产，而他们所需的初始节目制作需要比预期的也少了。此外，把内容再利用通常更容易与现有品牌战略、营销内容和消息传递进行配合。

特别针对EDS方案设计的新内容，通常以我们在电视或电影中所看到的动态媒体为基础。动态媒体吸引注意力，并且有助于提供清晰和简易的消息。当已经看过多年的静态符号、图像或设计突然在屏幕上重现时，眼睛会不由自主地被吸引过去。因此，你一定要找到一种能让让设计或把数字资产重复利用的EDS管理方案，该方案能快速和方便地修改已有的数字资产，使这些数字资产即使时间久了，看起来也像刚刚制作并且保持它们的实用性。此外，这个最佳的方案还能让你变更嵌入到消息(如利率、价格、日期、照片等)中的变量，而不必非要创建一个完全新的广告或促销内容。

重复利用的内容种类

以下种个内容类别通常有可能被重复利用或制作。你首先采用的类别完全可能取决于大量的因素，这些因素包括：你的最紧迫的业务需要、竞争环境、市场条件或内部运营优先级。

1. 促销信息

■ 悬念式广告攻势

■ 事件聚焦

■ 公司和产品品牌宣传

2. 商品推广

■ 购买点广告

■ 新产品和服务

3. 信息传播

■ 社区活动

■ 协会支持