P2P流媒体网络电视发展趋势及内容监管模式

一、我国P2P流媒体网络电视的发展概况

（一）行业发展现状

通过基于P2P技术应用的P2P流媒体网络电视，网民可以在互联网上非常便捷地收看电视直播节目（如新闻事件、体育比赛、大型活动）、影视剧、综艺节目，并且具有同时在线人数越多，网络电视越流畅，收看效果越好的特点，这为P2P 技术的应用打开了一个新的商业模式。

1.技术发展现状

P2P流媒体从2004 年在国内出现，到2005年真正开始商业运营，处于一个市场的起步阶段。到了2006年，中国以PPLive、PPStream为代表的P2P流媒体平台有了长足发展，技术应用也较为成熟，用户规模和收入规模实现了同步增大，功能方面实现了直播、轮播和点播，同时内容上也拥有了一定数目的电视台整频道播放和其他视听节目。

2.政策法规现状

随着信产部和广电总局联合颁布的《互联网视听节目服务管理规定》在行业内的实施，随着行业和内容提供商对视听节目的版权日益关注，诸如网络视听节目许可、内容版权购买等等，将成为P2P流媒体网络电视不可回避的政策性问题。

3.资本运营现状

目前，国内绝大多数P2P流媒体网络电视平台运营商还停留在客户端的开发和运营，尚处于"烧钱"阶段。UUsee、PPlive、PPstream等极少数几家通过自身平台拓展，通过如"客户终端+门户网站+视频搜索+规范版权+Web2.0+线下活动"等整合，逐渐赢得了国际、国内资本的青睐。

（二）产业链已形成

P2P流媒体网络电视产业链现状：

1.技术基本成熟，但内容版权将是未来发展的障碍，同时用户体验有待进一步完善；

2.直播频道来自境内外信号源，弥补了传统电视收视区域和频道的限制，但正因如此，内容监管将会带来一定壁垒。

从产业链来看，P2P流媒体网络电视运营模式覆盖内容提供商、技术提供商、广告主/代理、平台运营商、分销渠道、电信运营商、终端用户、网络视听节目监管部门等。内容提供商：拥有优质的视听节目内容，拥有信号源网络，包括电视台、影视公司、节目制作公司等；

技术提供商：拥有P2P流媒体开发技术和相关网络视频、视频搜索、网络架构等比较成熟的技术；

广告主/代理：有广告需求的企业以及拥有众多客户资源的广告代理商；

平台运营商：拥有P2P网络电视运营的优势渠道和部分技术，有流量、有客户黏度；

分销渠道：可以用内容或市场与平台运营商交换技术支持或渠道合作；

电信运营商：提供付费带宽，并且在部分信息功能可要求利益分成，并且越来越受关注的是由于P2P技术发展而带来电信运营商主干网的日趋繁忙；

终端用户：国内终端用户目前状况一般为免费收看节目和网络互动，是P2P流媒体网络电视核心受众，是广告和视频的收看者，并且部分能提供UGC内容；

网络视听节目监管部门：国家广电部门、信息部门、文化部门、安全部门等将对视听网站进行监管，控制网络舆论并规范其节目内容。

（三）现有平台功能

P2P流媒体网络电视平台功能一般有直播、轮播和点播功能，相对于传统电视来说，除了收看终端以及可随时、随地、随身的收看直播节目外，轮播和点播还给受众带来更加人性化的节目收视需求。

1.境内P2P流媒体网络电视功能趋同

境内以PPLive、PPStream等为代表的网络电视运营平台，在基本功能上趋同，均提供电视台频道直播、轮播节目，同时有影视剧、短片等视频的点播。尤其是在电视台频道的设置上，收视界面同传统电视收视没有太大的区别，缺乏界面上的即时互动功能，各网络电视的模式基本都是采取"客户端+网站"的形式在积累流量和网聚受众。

2.境内与境外P2P流媒体网络电视功能差异

来自境外一家P2P流媒体网络电视TVUplayer（澳大利亚），除在功能上实现直播、轮播、点播基础功能外，收视效果清晰流畅、频道全面、内容丰富，视频响应时间短。最值得一提的是其在界面上已经实现了用户互动功能。网民可以在线看到收看该电视频道的在线人数，并通过即时留言栏来讨论正在直播的节目内容，通过即时留言板留言可以在短时间内调动大家的情绪，也有可能迅速引发比较大的热点事件。相比境外P2P流媒体网络电视客户端来说，境内网络的用户互动功能普遍没有开发出来，这将是网络电视客户端界面互动功能的发展趋势。

来源：人民网