奔流——打造电信级视频广告业务平台

奔流（RollingStream）视频广告解决方案具备如下特点和优势：

● 奔流视频广告解决方案是真正电信级系统平台，可以为客户提供有电信级服务质量保障的高可靠性、高扩展性的服务；
● 奔流视频广告解决方案采用具备专利技术的高性能流媒体处理平台，具备大规模、多级部署的能力和实际部署经验；
● 奔流视频广告解决方案采用端到端的IP技术，具备架构简单、扩展性强、灵活度高的特点；
● 奔流视频广告解决方案所提供的广告管理平台是根据广告全业务流程设计的完整系统，具备强大的广告业务管理能力，广告管理平台可以集中式部署，也可以分级部署；
● 奔流视频广告解决方案支持视频、图片、文字、消息等多种媒体形式的广告内容发布；
● 奔流视频广告解决方案支持分终端、分时段发布不同的广告内容，可以帮助运营商更灵活、更有效地利用广告终端资源，增加运营收益；
● 奔流视频广告解决方案支持实时消息发布、直播内容实时切换，可以帮助运营商开展内容丰富、有吸引力的媒体服务；
● 奔流视频广告解决方案能够提供多种视频广告的播放策略，并支持播放策略的定制，可根据广告客户的需求而定制个性化的播放策略；
● 奔流视频广告解决方案支持虚拟运营商功能，并且为虚拟运营商（VSP）以及各种CP/SP门户提供相应的广告运营管理，运营商作为价值链的主导者为各VSP，CP/SP创建操作门户并分配相应的操作管理权限；
● 奔流视频广告解决方案具备网络防火墙、网络安全认证机制以及内容安全机制，可以确保业务平台上的视频广告业务内容、系统功能等不受侵害，避免造成不良影响；
● 针对户外液晶广告业务，奔流视频广告解决方案还提供了多种特色功能，如支持多种播放模式（下载播放、在线播放）、多种分屏模式、触摸屏互动广告、终端远程管理等，并且提供多种终端解决方案以适应不同运营商的差异化需求，如机顶盒+显示屏解决方案（STB+TV/LCD/LED）、一体机解决方案（ALL-IN-ONE）。

4  奔流（RollingStream）视频广告解决方案典型应用案例

UT斯达康已经在多个省市和电信运营商合作，开展IPTV家庭广告，IPTV户外液晶广告等视频广告业务，取得了巨大的市场成功。另外，奔流视频广告解决方案还可应用于众多行业的视频广告运营，如烟草、卖场、药店、酒店、银行、地铁、校园、医院、公交、政府等。

（1）IPTV家庭广告

奔流视频广告解决方案可以针对IPTV家庭用户提供如下形式的广告业务：

● 信息类广告：电视黄页服务、生活信息服务等；
● 插播类广告：EPG页面插播广告、视频内容插播广告等；
● 关联类广告：互动关联广告等；
● 消息类广告：即时消息类广告、互动消息类广告等；
● 互动类广告：投票类广告、付费PPV广告、互动游戏广告等；
● 频道类广告：企业门户频道、专题频道广告等。

（2）中小商铺广告业务

中小商铺广告市场是一个非常有潜力的巨大市场，中小商家广告业务具备如下特征：

● 中小商铺既是广告主，也是优质的广告投放场所；
● 中小商铺广告投资较小，但数量众多，符合长尾理论的市场特征；
● 中小商铺对广告业务需求强烈，但缺乏有效渠道（被主流媒体所忽视）；
● 对广告品质要求不高，更关心广告信息的有效到达；
● 对广告范围要求不高，限定在特定区域；
● 对广告效果要求简单直接、见效快。

电信运营商可以通过广告置换、组合营销、虚拟运营等方式为中小商铺提供实用、价廉、灵活的广告服务，广告受众则为中小商家营业场所的消费群体以及IPTV家庭用户。电信运营商所发展的中小商铺广告业务具有如下优势和特点。

● 媒体通过资源置换方式，改变了获得广告媒介资源必须付费的惯例；
● 创新模式使得在获得广告阵地的同时，也获得了广告客户；
● 真正实现了广告选购的自主化定制和广告投放的个性化发布，效果更精准、有效；
● 变被动收看为主动关注，更好地提升了广告投放效果；
● 可以给中小商铺提供低成本广告服务，降低业务门槛；
● 可以给中小商铺提供多层次、多渠道的广告发布服务。

（3）户外液晶广告业务虚拟运营

虚拟运营是指广告主可以通过电信运营商的广告平台在特定范围内（一般是广告主自有场所）进行自助运营，发布或者更新广告和信息内容，其权限由运营商设定，其发布的内容也需要经过运营商的审核。

通过虚拟运营，可以调动广告主的参与积极性，满足广告主灵活、快速发布广告和信息的需求，而且，通过虚拟运营，运营商可以零成本将广告终端部署在广告场所。

户外液晶广告业务虚拟运营可以有多种形式，如分屏广告自助更新、飞字信息自助发布、视频广告自助发布等。

（4）政府公共信息发布

政府有在公共场所发布多媒体信息的需求，如重大新闻发布、重要赛事直播、发布灾难天气、发布应急事件、发布政府公告、城市形象宣传等，但目前还缺乏有效渠道。

电信运营商视频广告平台作为一个电信级的多媒体信息发布平台，可以满足政府对公共信息发布的实时性、安全性、多样性、个性化的需求；而且，电信运营商作为特大型国有企业，有协助政府进行公共信息发布的社会责任，也可获取政府对其广告业务的支持。

（5）行业信息化+广告

众多行业存在信息化建设跟不上行业发展的问题，特别是部署规模大、实时性要求高、对视频传送要求高的行业，电信运营商可以以行业信息化为契机，在行业销售场所部署广告终端，提供信息化服务，同时发展广告业务（如烟草销售行业、食品销售行业、药品销售行业等）。电信运营商可以和烟草专卖局、工商局、卫生厅等部门合作，在烟草销售点、食品销售点、药品销售点部署终端设备，开展行业信息化业务以及行业广告业务。

（6）信息服务+广告

奔流视频广告一体机除了可以提供视频广告服务，还可扩展支持多种形式的信息服务。

● 信息实时发布；
● WiFi无线上网服务；
● MP3下载服务；
● 电子优惠券下载。