奔流——打造电信级视频广告业务平台

摘要

从社会、经济、文化、技术等各方面分析了电信运营商发展视频广告的历史背景，阐述了电信运营商发展视频广告的重要意义，介绍了UT斯达康奔流（RollingStream）视频广告解决方案。

1  引言

视频广告是指以数字视频为主要表现形式的新媒体广告业务，包括LCD/LED户外液晶广告，IPTV家庭广告，互联网视频广告等。视频广告业务的发展趋势是建立在IP宽带传播基础上的视频播放、定制、点播甚至互动。基于IP技术的视频广告的最显著特点是具有分众性、互动性的传播优势，能够实现广告的精准投放、有效到达、低运营成本等。对于拥有大规模IP网络的电信运营商来说，发展基于IP技术的视频广告业务，是促进业务转型的良好机遇。

2  电信运营商发展视频广告的历史背景和意义

新媒体广告业务的发展，在根本上是和社会、经济、文化、技术等各方面的发展相关联的，我们研究新媒体广告业务，就必须从这几方面入手，研究一下各方面的发展背景。

从社会背景来看，网络社会的崛起，CGM（Consumer-Generated Media）等各种数字交互媒体的发展取得了巨大成功，交互式市场成为市场发展方向。

从经济背景来看，在当今服务型经济社会中，消费者可以随时随地购买或者定制自己需要或者想要的东西，市场的基本构架发生了转变，直销式营销手段获得重大发展，甚至可能成为主流方向。

从文化背景来看，以数字化、网络化和多媒体化为代表的当代信息革命带来了崭新的文化形态，根据消费者的文化背景细分目标消费者成为有效营销手段。

从技术背景来看，信息技术的发展改变了广告载体、广告形式以及其信息结构和营销关系，基于IP技术的广告业务成为市场发展方向。

从政策背景来看，新媒体广告市场飞速发展，但户外媒体基本上被国外资本所控制，这是我国特定社会环境下的一个矛盾，国有资本面临着重大机遇。

基于IP技术的视频广告业务符合社会、文化、经济、技术等各方面的发展方向，电信运营商发展基于IP技术的视频广告业务，是一个重大的历史机遇，也具备得天独厚的优势。电信运营商应该充分利用IP网络的技术优势、运营优势以及运营商自身的资本优势和品牌优势，大力发展以IP网络为基础、以信息服务为特色的新媒体广告业务，创新业务模式，实现业务转型，逐步打造以电信运营商为主导的新媒体广告产业链（见图1）。

图1  传统/新媒体广告业务产业链对比

从图1可以看出，电信运营商主导的新媒体广告产业链不同于传统的广告业务产业链，在新的广告业务产业链中，电信运营商承担了广告/信息业务运营商的角色，负责广告内容整合、媒介资源整合、广告内容发布等。并且，电信运营商的广告业务结合了信息业务的运营，使得电信运营商的广告业务具备大众媒体的特点。电信运营商主导的新媒体广告产业链，有利于调动更多的社会力量参与进来发展壮大新媒体广告业务。

3  UT斯达康奔流（RollingStream）视频广告解决方案

UT斯达康一直关注视频广告业务的发展并大力推进视频广告平台的研发。2006年，UT斯达康推出了奔流（RollingStream）视频广告解决方案。奔流视频广告解决方案是以奔流（RollingStream）IPTV平台为基础，结合视频广告市场需求，真正运营级的视频广告系统解决方案（见图2）。该方案基于电信级平台的稳定性、安全性、扩展性设计要求，可支持百万级大规模部署能力，可提供电信级质量保证的服务；该方案基于IP流媒体技术，可通过IP网络实时、精准、互动地投放广告内容，从而可以支持丰富、新颖的广告运营模式；该方案基于数字多媒体技术，除了可以发布视频广告，还可以发布图片、文字、消息等广告内容。

图2  奔流（RollingStream）视频广告解决方案