数字电视发展的瓶颈

杨嫚　武汉大学新闻与传播学院

　　2002年是我国数字电视的启动年。据统计：全国有超过40个城市开始了试行和正式运营，数字电视用户达9万，已完成的系统投资约7个亿，新开数字频道约170个。数字电视在我国将会有极大的发展前景，但必须解决以下几个问题。

一、价格问题

　　如今，我国大部分家庭所使用的都是模拟电视机，要收看数字电视必须安装机顶盒。目前机顶盒不零售，由各省有线电视网的运营商统一购买，然后再以卖或租的形式提供给用户。经调查，普遍认为机顶盒价格太高，这将成为机顶盒推广中最大的困难。

　　此外，用户还要支付每月收视费。经调查显示67.2％(123家)的广电机构认为资金缺乏是发展数字电视中遇到的主要困难，资金缺口均值为2600万元，数字电视每月收费额度应在30元至70元之间。但接受调查的大部分(74％)潜在用户表示，能接受的数字电视月收费水平在20元以下。广电机构与观众对用户付费接受程度的大幅落差必将导致广电机构最终收益大打折扣。

二、内容问题

　　实现数字电视可持续发展，一个重要的前提是必须具备大量优秀的节目和信息源。为解决这一瓶颈，国家制定了相应的对策和策略。在数字电视节目源方面，广电总局正在组织制订全国统一的节目库编目、检索格式标准，加快构建不同层次、不同类别的节目数据库，建立广播影视节目平台。

　　付费数字电视的收入来源主要是收视费，付费数字电视需要专业化内容。据调查，城市居民潜在用户对整个娱乐类服务的付费态度比较积极，娱乐类专业频道是选择重点，并呈现专业细分趋势。资讯、服务、教育、知识和欣赏等个性化专业内容吸引用户付费。

　　以广告为财源的节目出售的是观众的注意力，它要求大众化的节目。目前，我国产生的专业频道是大众化的专业频道，除了广告，还没有别的赢利模式。而小众化的主题频道在以广告为财源的节目中也没有其他赢利模式，这就为数字付费电视留下了市场空间。

　　数字电视的营运商们也在开拓多种付费电视方式。一个媒介产品无论消费多少次，无论在多少个国家消费，生产者除了一次性的生产支出外，没有额外的发行成本。而消费者对媒介产品却存在先睹为快的消费心理，为广播电视产业创造了“利润窗口”。

　　用户愿意为有线电视付费的前提就是节目内容能够吸引人。为了使付费节目做得更好看，广电总局提出了几项措施：一是在频道开办之初就要了解受众需求，找准市场定位，强化对象化服务；二是鼓励有内容独占优势的机构开办或参与付费频道合作，增加频道的专业化和吸引力；三是鼓励社会资本或机构投资、参与广播影视制作，提供更好的节目；四是要求付费频道播放的专业节目比例必须达到90％，非影视剧频道不得播放影视剧；五是引进电影、电视剧、动画片的播放比例从25％提高到30％；六是给付费频道创造宽松环境，加强频道自律，除电影、电视剧、进口动画片外，其他节目频道自审自播；七是新节目、好节目优先在付费频道播放。

三、技术标准

　　目前，数字电视节目传送方式有三种：卫星传输、有线电视网和地面发射塔。在这三种方式中，卫星传输已经完全实现了数字信号的传送方式；地面发射塔方式的数字化进程还处于标准制订和批准认证阶段。而有线电视网的数字化是我国发展数字电视的突破口，此项工程正处于试验和推广阶段，有关部门正在大力推进此项工程的进程。地面发射塔数字化的标准目前正在讨论之中。

　　我国的数字电视标准是在国际上已有的三种数字电视广播技术标准(美国的ATSC、欧洲的DVB和日本的ISDB)基础上，经过近几年的跟踪研究和试验制定的。已经制定的有数字电视演播室及卫星数字电视、数字有线电视的相关技术标准。其他一些技术标准正在组织制定中，数字电视标准体系也在逐步建设和完善。

参考文献

[1] 虎永存.数字电视及其在我国的发展.西部广播电视，1998(7)

[2] 王效杰.数字电视还有多远.电视研究，1999(6)

[3] 中国数字电视报告.央视 －索福瑞媒介研究

[4] 赛迪顾问股份有限公司.2002～2003年中国数字电视产业发展趋势与投资机会研究年度报告.

摘自　中国信息导报