数字电视媒体与传统电视媒体的迥异

赵季伟

　　自从进入广电行业的“网络发展年”，各地数字电视的建设如雨后春笋，不是春天胜似春。回顾2年前，辽宁电视台开始的数字电视实践，与各地一样从教课书开始，一步一步进入了角色，直到得到了国家批准的数字电视视频点播业务和网上电视播出业务的2张许可证以后，再思考当初的入门，实践的检验足以证明，每本教材都从分析数字电视技术与模拟电视技术的区别开始，通过建立基本概念来理解技术原理，进而达到理念化应用设计的通用思路是非常正确的。然而，随着实践的深入，从技术特征的角度理解数字电视，就深感不够用了。现实需要我们参与新的理念，从已经被扩大的数字电视技术外延，重新理解其内涵的深层含义。

　　从深层理念上看，数字电视媒体与传统电视媒体有6个基本不同点：

　　（一）概念的外延不同

　　数字电视与模拟电视的异同，教材上说得好，不必多论；唯有数字电视台与传统电视台、数字电视媒体与传统电视媒体的异同有必要说清。数字电视台与传统电视台是不同技术体制下的影视传媒播出机构，二者外延涉及2种截然不同的技术体制，数字电视台以信息的基本粒子比特为载体，通过再生信息，向承载任何信息的比特收集与发布领域或地域发散并收敛，而传统电视台以载波为载体，通过复制图像和声音，向接收载波的领域或地域有限辐射。数字电视媒体与传统电视媒体是不同技术体系下的电视传媒系统，二者运用了2种管理不同的技术体系，传统电视媒体是传统电视台的别名，传统电视台承担了电视媒体的全部责任，而其他技术建制都是提供辅助传播的电视传输通道，因故不是媒体；从当前国家大力倡导的有线数字电视付费业务上看(数字卫星地面广播和数字电视地面广播则有所不同)，数字电视媒体就不仅仅是个独立的电视台，在新的数字电视技术体系下，数字电视台是“节目平台”，网络公司的传输通道是“传输平台”、城域网的市地电视台是“服务平台”、省级监测心中是 “监管平台”；在“四大平台”的技术体系下，能够提供信道服务的广电网络公司与电信网络公司一样，传输平台不是媒体；而监管平台是承担仲裁和管理的政府职能，也不是媒体，唯有服务平台既承担节目内容的频道集成，又承担对客户的运营服务，而且它还是一个播出机构，完全具备媒体的资格，因此，从收费电视业务整体上看，数字电视媒体是包括节目平台与服务平台二者合一，并有多方社会服务机构参与的媒体运营系统。

　　(二) 节目的介质不同

　　传统电视以模拟磁带为介质，无论进行了数字化改造的数字演播室，还是盛行的硬盘播出，甚至非编共享网络，无一脱离磁带介质的桎梏。因而，传统电视台节目内容的特征就是磁带，没有磁带就没有了节目。数字电视台以存储网络为介质，网络延伸到哪里，节目内容就可能存在哪里，而它的受众更可能就在那里。传统电视的节目被存在磁带形式的盒子里，如果要用节目，只有先找到盒子，再经过上载与下载的过程打开盒子，才能知道盒子里节目内容的细节，进而发挥内容的功能和作用；而数字电视的节目被存在向无限空间拓展的网上，你既无须知道存在网上什么地域，也无须知道存在网上的磁盘里、磁带上、光盘中，只要获得授权查询网上节目内容的标识，就可享用节目内容了。即使貌似传统磁带的数据流磁带，也不是盒子而是容器，近线状态是连接管道的定位容器，而离线状态是脱离管道的编号容器，只要容器按号到位，就连接上了网络管道，以容器编号小得不能再小的比特率，标志庞大节目内容信息的说明表，随心所欲地各取所需。因此，数字电视台从物理条件上就摆脱了空间的制约，从而具备了开放型网络化大生产的前提条件。

　　(三)传播的方式不同

　　传统电视媒体只能是广播制的单向传播，而数字电视媒体却可脚踏“两只船”，在城域网和互联网上任意采用交互形式的双向传播。对于数字电视交互传播的互联网方式，以及类似传统电视广播制的下行通道，则勿庸赘述，而人们普遍关注的是上行通道。城域网的上行通道有3条，也可称之为3个发展过程。

　　①建设初期是虚拟上行，在完善的上行通道尚未建立之前，或通过增强型电子节目指南和中间件应用完成近端的人机交互，或通过客户统计和身份验证的智能卡完成远端的虚拟交互；

　　②中期是外网上行，通过电话网、互联网等多种外网实现上行，这在技术上可行，只是运营模式参与了外网经营；

　　③终期目标是完成HFC双向光纤网络改造，达到了真正意义上的双向交互。

　　正是因为数字电视依托于大网络概念上的多种双向通道，才有了多管道的内容发布和多管道的素材收集。

　　(四)产品的价值不同

　　由于传统电视媒体生产的节目不是商品，它是“灌输”式的“免费便餐”，只有捆绑节目搭配销售的广告时段是有价商品，但不等价交换。因而，传统电视媒体的产品与商品从根本上违背了市场价值规律。而数字电视媒体的产品是真正意义上的等价交换商品，它通过市场经济“那只无形的手”，以付费电视收视点击次数和收视群体文化背景的统计信息，发挥按质论价、优胜劣汰的市场调节作用，客观地依据价值法规创造产品的增值与增量。当然，媒体的产品必须具备中国特色的新闻属性。对于商品属性的内容政策，不在本文讨论范围之内，但有一点可以肯定，电视媒体具有宣传工具和娱乐工具的二重性。有政策的文化娱乐产品，永远是商品。

　　(五) 节目的来源不同

　　电视台的节目来源，一是自编，二是外购。自编节目，传统电视受模拟体制所限，自摄素材、自编合成的成本高、产出少，因此仅占整个节目播出量的不到20%。数字电视占有数字化优势，充分享受丰富的网络信息资源，故以二次加工节目包装处理为主，以支持大节目量的发布。目前我国对影视娱乐节目二次版权的原版保护，尚未立法。参照国际法，新闻与信息节目的一次版权不受保护，而影视与娱乐的二次版权中的原版，仍受一次版权保护。这就是说，二次加工节目的素材仍以外购为主。欧洲CANAL数字电视台播出200多套节目，二次加工的版权保护费不超过年总收入的3%，而且享用版权的内容还可以作为多次使用的素材，反复利用。因此，数字电视二次加工节目量都在半数以上。特别值得注意的是：数字电视自编节目中，还包括大量使用中间件，由机顶盒支持的交互增值服务节目，像天气预报、出行参考、旅游探险、围棋争霸、挑战台球、互动游戏、少儿英语、主妇天地、占星卜卦、商务竞技、网上冲浪、网上购物、短信服务、信息服务(彩票、股票)等等，都是自动化生成，无须二次投入，且受版权保护。外购节目，传统电视是开路广播，节目质次价高；数字电视是闭路点击播放，一点一看一收费，价格可调控。

　　(六)　工作的流程不同

　　传统电视是以'采、编、审、播、存'工序化的单元制工作流程；而数字电视是以管理信息数据中心为系统指令的自动媒体流工作流程。从传统电视的发展过程可以清楚地看到，传统电视是围绕着固定工位，把前期素材摄录、后期加工制作、内容审查编排、节目排序播出、节目内容保管的'采、编、审、播、存'5个主要工序，用磁带的介质串联起来且工序连贯的生产工艺流程。数字电视是工艺流程与工序流程并行的模糊工作流程，不仅与人的创意有关审编之下的采与编，任意组合都可以生产节目成品。数字电视系统的最高级管理层是总编节目单制作，在宣传文化政策的指引下，根据上行通道反馈的市场需求信息，下达节目生产与销售的工作计划。编制成的本周与下周总编节目单，自动导入相关节目的内容信息，合成EPG，建立管理信息中心数据库，以遴选形成的可利用控制指令，反馈控制播出和指示编辑；网络平台上的任意工作站，都可以围绕节目内容进行分类、剪切、精编、合成、审查等创意性节目制作，完成分类收集(素材)、剪切编辑(半成品)、审查入库(成品) 的生产工艺流程；而其它的媒体流生产工序，都是在监管条件下自动控制的工作流程。

　　 　　
　　总之，数字电视媒体与传统电视媒体的本质区别，不在于数字化，而在于网络化。传统电视媒体在数字化基础上，完成全系统网络化之日，就是转变成为数字电视媒体之时。这就是国家确定2003年为广电'网络发展年'的根本原因。(完)

摘自　中国CATV