网络对电视媒体的影响

作者：刘俊卿

一、电视媒体现状



　　电视媒体经过短短20年的快速发展，已达到了鼎盛时期。目前电视覆盖率达到了80%以上。无线电视台、有线电视台共有2000多座，它在三大媒体中占至关重要的位置。电视台的运行模式是：电视台是党的喉舌，是公益性事业，最初是靠政府拨款支撑，但随着中国经济的发展，尤其是从计划经济转到市场经济后，人们的宣传广告意识加强，出现了电视广告，广告促进了电视媒体的快速发展。经过几年的快速发展后，广告已进入了一个比较稳定的阶段，而且电视台之间出现了相互竞争。几年之前，除了中央台一、两套节目外全国覆盖外，其它（电视台是分区域性覆盖的），因此，在广告方面，中央台自然处于优势地位，各台之间也不存在竞争，但为了争取更多的广告，近几年省台纷纷上星，一年要拿出巨额的上星费。有了覆盖区域，还要有收视率，各台又纷纷搬出策划班子，策划好节目，吸引观众，以湖南电视台的“快乐大本营”和“玫瑰之约”为源头，各台一轰而上，出台综艺节目，一部好电视剧，各台同时播，结果造成十几个台同时出现“天龙八部”，电视台耗费了巨大的财力上星，改节目。为的是从广告这块蛋糕上切走大一点的比例，但是广告这块蛋糕不会随着电视台投入增加而增加。




　　相比之下，有线台的日子和前景会好过一些，有线电视台的出现打破了免费收看电视的惯例，从用户手中收到了每月每户十几元的收视费，虽然这笔费用很低，但改变了广电人及观众的观念，为下一步有线电视网上收费业务的开展打下了理念上的基础。




　　广电人是宣传领域的带头人，认识新事物比较快，但接受新生事物及运用新生事物的过程比较慢，国际互联网是本世纪影响及改变人们观念最大的一件事，应该说，广电人早已认识了国际互联网的作用和意义，但真正使用互联网为本行业服务的有多少人呢？在三大媒体中，报业对互联网的反应比较早，几个大报早已在网上建立了网址，并通过互联网快速传送稿件等。广电行业上网比较早的是国家广电总局、中央电视台、上海东方电视台、深圳电视台、广东有线广播电视台、杭州电视台、武汉电视台等，就最近统计表示，目前已有上百个台站已上网。这是一个好现象，虽然大部分上网台是以宣传自己的内容形象为主要目的，没有真正起到在网上与观众相互交流的目的，但做出的这一步表明了上网台和台长的超前意识。至于下一步如何充分利用，应该是各栏目主持人和所有栏目组成员的问题了，香港凤凰卫视的“铿铿三人行”的主持人就能利用网络与观众交流，能从观众那儿得到很多真实的批评或建议，因而使每期节目做得非常受观众喜欢。中央电视台的“实话实说”栏目是一个很受欢迎的谈话栏目，这些内容即适合于在网上谈，也适合于在现场谈。为什么不利用一个网络的作用呢？另外，还可以在网上听取网民的建议，对谈话选题的策划会有很大的帮助。




　　电视台利用互联网为节目服务还有待进一步开发。



二、网上新闻冲击电视新闻



　　媒体是人们接收新闻的唯一渠道，50年代以前，以报纸为主，50年代——70年代报纸、广播各分天下，80年代以后，主角由电视媒体来担当，全国有什么大事，人们首先关注的是中央台的新闻联播，从98年开始，在一部分人群中，这种观念已悄悄发生了变化。这种观念的变化是受美国总统克林顿绯闻的影响。当时，克林顿绯闻详细内幕首先是从美国的一个网站发布的，抢在了报纸、广播、电视等其它媒体之前。今年4月8日中国大使馆被炸，上网的网民首先想到从网上看看被炸的真实情况，当然，中国上网人数还太少，改变不了电视媒体的根本地位，便这绝对是一个趋势，随着网络的发展，可能会出现网络记者，会有风上的自制新闻而且随着网络资费的降低，上网人数会骤增，一旦上网人数达到电视覆盖人数的20%，电视媒体的地位就会动摇。而且网上发布新闻要比电视发布新闻速度快，成本低，出现网上新闻冲击电视新闻，情况就不可避免了，尤其是国际新闻，冲击力会更大，在这方面《参考消息》体会最深，以前，每当世界上有较大的新闻热点，《参考消息》发行量会猛增，现在人们发现《参考消息》上有的东西，国外网站上都有，甚至更多更细。




三、网络促使电视节目由广播式转化为点播式



　　电视节目的传播方式是广播式，一台播，亿人看，我播什么，你看什么，而不是你想看什么，我播什么。从电视媒体走进千家万户到现在一直是这种方式，随着各台上星，各台频道增加，现在每家每户可以看到30几个频道的节目，似乎电视频道越多，观众对电视节目的要求越高，频繁换频道，还在报怨找不到可看的节目，于是出现了VOD视频点播，早期的视频应该是NVD，准视频点播，由于这种点播受到通道的限制，也只能是在某个区域内实现，如宾馆或住宅小区等，随着国际互联网的出现，世界范围内的点播已成为可能，尤其是在宽带网成为互联网基本通道以后，这种点播的技术条件已不成问题。




　　据中国互联网上用户的年龄统计：30岁以下的用户占整个用户的78.5%。这跟电脑出现的年代有关系，40岁以上的人在学习阶段（即小学到大学）没有机会接触电脑，除了无线电和计算机专业的人外，甚至很少有人知道电脑是什么，不懂电脑上网即是一个障碍，现在的学生从小学一年级就普及电脑知识，随着在中国电脑的降价和网络资费的降价，甚至电脑和电视成为一体时，在大中小城市上网率就会达到电视的普及率。网民和电视观众应为同一群体。那时网上内容众多，观众对被动接收电视节目的方式已不习惯了，要看一部大片，中国电视台不播放，可以到国外网站去点播，也许好莱坞的影片不再在影院和电视台播放，直接放在好莱坞的网站就能把钱赚回来了，中国制作电视剧的单位也不愁片子没有电视台购买，只要是好剧，网上见。走点播更成熟的节目应是教育电视台的节目，从现在开始教育电视台应改为网上教育电视台，不管将来在网上是否叫电视台，但节目入网是一个趋势，而且网络就是第四媒体。




摘自《有线电视三网合一》