前景看好的移动定位业务

胡兴军

一、移动定位的形式与业务

　　移动定位业务是3G运营商的一项关键数据业务。建立和运营移动定位系统，不但能够为移动用户带来方便，实际上也是移动通信运营商开展增值服务的良好途径。通过移动通信网和定位技术获取的移动定位信息服务将成为我们舒适生活中密不可分的一部分。

　　人类需要的最基本信息就是：时间，地点和内容。由于社会经济的高速发展，人们的活动范围越来越大，频次和速度也越来越高，而且不确定性也愈来愈大。而在人们的生活中，我们最需要的信息就是“位置信息”，特别是出现紧急情况时更需要“确切的位置信息”。移动通信与固定通信最大的区别是：用户位置的不确定性。因此，在移动通信中，用户（移动台）的位置信息不仅对整个移动通信网络来说是极其重要的，而且对用户来说也非常重要。如对行业用户来说，例如国防、公安、交通、通信（特别是移动通信）、铁路、邮政、交通管理等，均需要“位置信息”。

　　移动定位服务从内容上可以划分为3个阶段：第一是只提供位置信息，包括查询自己的位置或对方的位置，这方面最明显的例子就是‘移动梦网’；第二就是导航服务，结合了运算处理技术以及语音技术，能够为用户提供切实可行的行进路线，比如我们现在从事的车载导航系统；第三种是结合了相关信息的定位服务，它能够提供信息点的详细资料以及周边资料。

　　移动定位业务的具体应用可大致分为：公共安全业务、跟踪业务、基于位置的个性化信息服务、导航服务以及基于位置的计费业务等。这些服务的例子包括寻找最近的饭店、接收当地的天气或路况信息、获得驾车路线或在黄页中搜索当地的有关地址。许多移动运营商已经将定位服务集成到现有的信息服务中，以获得竞争优势，并增强在市场中的地位。这些服务一般与短信（SMS）或语音功能集成在一起，其直接的价值在于用户可通过与同事更有效地互动，提高社区生活水平，获得乐趣，或者更好地开展工作。这些服务要求具有更好的隐私功能，有些定位服务提供商已经在套装解决方案中提供了这种功能。例如，出租车公司可以利用Location Finder 将出租车派往需要服务的最近地点。这种服务的使用潜力不可估量。

　　目前中国市场出现的移动定位服务已经囊括了定位服务的3种实现形式，即手机、PDA和车载GPS。以手机为移动终端进行定位，它的特点是完全一体化，用户数量最为庞大，应用人群广泛，而成本也最低。根据针对“移动梦网”的市场调查，有51%的用户把“GPS定位”增值服务项目列为梦网服务中最看重的一项，看来，手机移动定位服务的确吸引力巨大。PDA比起手机来无论是在显示效果还是在信息种类上都有了很大提高，但是由于技术发展所限，能源问题和运算处理能力制约了PDA目前在这一领域的发展。和以上两种终端比较起来，车载GPS最大的优势在于不存在供能问题，这是由于它天然具备较高的集成性。卫星定位系统GPS已经提供了许多成熟的产品和业务，尤其是在汽车定位和跟踪、物流监控、智能管理、地位信息显示、导航等方面。从国外发展情况看，车载GPS的增长速度是最快的。GPS定位利用的是卫星信号，因此在市内的覆盖效果并不好，地下室、隧道、地铁甚至建筑物内，信号都会受到影响甚至接收不到信号。

　　移动定位业务的产业价值链上的重要成员有：最终用户、移动网络运营商、定位平台运营商（一般情况下与移动网络运营商为同一运营商）、定位平台开发/集成商、定位应用开发/服务商、终端开发/生产商；除此之外，在大多数定位业务中，还有一个为定位服务商提供地理信息（数字地图）及城市信息服务的GIS服务商；另外，在某些情况下，还会出现专门从事某些特定领域市场开发及服务的行业服务商（或称虚拟运营商）。

二、移动定位市场

　　早在2003年年初，中国移动便已显露出了进军移动定位市场的“野心”，在GPRS业务中即已捆绑了此项业务。而在2003年中期，中国联通也在北京、上海、广州三地开通了名为“定位之星”的新业务。目前，中国移动部分省市公司已经开展定位业务的试验、试运营阶段，各地移动公司的定位方案都选择了门槛较低的Cell-ID小区定位方案。北京、天津、上海、广东、福建、海南、云南、湖北、四川等地已就定位方案进行了反复的试验和鉴定，正在明确商业收益模式，预计各移动公司将在近期内将大规模推广有关业务。

　　根据信息产业部电信研究院和通信信息研究所的研究报告，中国的手机定位服务2003年的营收为1600万美元，且该业务将高速增长，至2006年手机定位服务收入将达到12.55亿美元。截至2004年2月，浙江省已经有5万多中国移动用户用上了手机定位服务，最多的是温州有1万多人，其次是宁波和金华，有6000多人，杭州有4000人左右。这些用户每天发送的“位置查找信息”有1万条左右，90%左右都是用来找朋友和家人，找自己和周边信息的很少，还有不少人给上学的孩子配上手机，然后再随时查找他的位置。

　　虽然其他一些市场研究机构及业内人士对于手机定位服务的市场规模与业务增长速度还有着不同的看法，但一个基本的共识是：定位服务将成为移动通信运营商的又一重要盈利引擎，无论是市场规模或是盈利前景，这项业务都有可能继SMS（普通短消息）、MMS（多媒体短消息）和数据服务之后，成为移动运营商又一块“奶酪”。

　　据最近公布的行业数字，目前西欧有80多家移动运营商，用户总数超过2.7亿，这些运营商正在提供或测试多种形式的定位服务。据电信产业权威咨询顾问Ovum的调研表明，西欧的定位服务总收入将从2001年的5500万美元（6360万欧元）增加到2006年的66.07亿美元（76.382亿欧元）。在东欧，定位服务收入预计将在2002年开始增长，估计达到400万美元（460万欧元），然后将以指数级增长到7.73亿美元（8.936亿欧元）。预计到2006年，全球半数移动客户将同时成为位置服务客户。移动运营商、硬件提供商和应用开发商的大部分收入都可能来自定位服务。

三、中国联通的“定位之星”

　　中国联通推广的CDMA“定位之星”业务是中国联通CDMA1X网络采用gpsONE定位技术向公众提供的高精度定位业务。该业务基于对移动终端的定位，结合GIS（地理信息系统）地图数据信息，向用户提供丰富的位置信息服务。比传统定位方式精度更高（最高可达到5迷），定位时间更短（完成定位最短只需几秒），可在野外、高楼林立的市中心、室外室内均可以使用。而且GPSOne是内置在CDMA手机的核心芯片中，支持GPSOne定位技术的手机与普通CDMA手机在尺寸、耗电及成本方面均无很大差别。目前位置服务的水平应用主要有确定用户位置、相互查询位置、与用户当前位置有关的各种生活、交通、娱乐、服务、公共设施等信息服务，以及开展基于位置的娱乐游戏等等。

　　据联通无线增值部2004年2月透露，选用某单一增值业务的用户有260多万人，占到无线增值总用户数的80%，而业界传出，使用“定位之星”占3%到4%。估计“定位之星”用户数在11万左右。表面看来用户基数很少，但放到“定位之星”尚未全国商用的大环境中来考虑，而且推出时间不长，这个数字已经具有相当鼓舞人心了，但是相应地也存在一些问题如：业务模式缺乏、价位过高等。
四、韩国的移动定位服务

　　 韩国最早推出移动定位服务的是韩国第三大移动运营商是LGT，主要是一种安全服务。2004年年初，LGT正式推出了一款名为“阿拉丁（Aladdin）”的手机，这款手机64和弦、内置33万像素摄像头。“阿拉丁”设置了一个紧急键，只要按一下紧急键就可以通过移动网向事先存好的对象（最多3名）发送用户目前所处的准确位置，同时还会拨通电话。如果用摄像手机拍下了照片，那么照片也将会自动传输到对方手机上。系统会自动将用户位置记入急救服务电话的语音邮箱系统。随着韩国绑架案之类的犯罪陆续发生，上个月“阿拉丁”手机的销售量约增加了300%。随之开通的还有“112”紧急号码的设置。

　　在LGT的压力下，韩国第二大运营商KTF随即也开始提供把紧急情况及时传达给保护者等对象的“移动保镖（Mobile Bodyguard）”服务。

　　早在2003年年初，韩国政府就表达了希望将基于位置服务（Location-based Service，英文缩写为LBS）业务培育成战略性产业的意愿，从而引起了业界极大的关注。其中最为重要的一项措施就是加快对LBS业务的立法，韩国通信及情报部已经表示将立法以惩处非法使用用户位置信息的单位，以保护用户的隐私权不受侵犯，同时为该产业的健康发展提供更好的引导和支持。韩国是世界上移动数据业务最发达的地区之一，再加上同属亚洲国家，因此韩国移动定位服务的嬗变对于我国的移动市场有着很重要的参考和启示作用。

----《中国数据通信》