MMS——短消息业务的进一步延伸

原作者： 方波
　　在全球移动通信市场以无比迅捷的方式发展到今天，作为传统短消息业务的进一步延伸——多媒体消息服务（MMS）正在成为移动通信商家们获利并在竞争中取胜的杀手锏。

短消息业务的描述

　　通过短消息服务(SMS)用户可以用手机发送和接收文本信息，它是在移动语音服务基础上，在传统第二代移动通信网络服务中运营商业务增长受阻的情况下，被发掘出来的目前移动运营商及相关SP们最具盈利能力的数据服务项目。尤其在中国的年轻一代中，短消息业务更是非常的普及。多媒体消息服务（MMS）即是在SMS顺应需求的发展，移动通信网络向下一代演进过程中非常自然的产物，它以SMS为标榜并延续了其商业模式。MMS同时必将以其更为巨大的数据传输量和对网络应用的推动能力，让人们对3G产生信心。

　　那么什么是MMS，它是由3GPP(Third Generation Partnership Project)制定的标准，该标准定义了网络和手机终端设备如何处理包含图片，声音，视频等的多媒体消息。MMS利用了大量现行的网络标准（例如Internet中的协议），从而保证了Internet中的多媒体信息也可以不经更改而发送至手机终端。

MMS的发展状况

　　今年可以称之为MMS在全球推广年。爱立信和诺基亚在2001年已经进行了世界上首次MMS现场演示。部分运营商已经推出了MMS业务，例如香港流动通讯公司已经在4月推出了MMS服务，韩国运营商早已经从SMS业务向MMS推进，日本KDDI已经在其首开的3G网络上运行了MMS。国内的中国移动宣布10月初进行MMS商用，中国联通计划于今年9月份以后开通CDMA1X网络，而其MMS业务则有可能在年底或明年初推出。

　　上面是电信运营商对于MMS业务的准备，那么手机终端生产厂商例如索尼爱立信于2001年3月推出了T68i手机是世界第一部支持MMS功能的手机。目前，具有MMS功能的手机产品已经有很多品种，如索尼爱立信PDA型多媒体手机P800，NOKIA7650，京瓷7135以及欧洲一些制造商的MMS手机产品都宣布将在近期面市，中国手机厂商也计划在明年有所运动。

　　有预计说今年SMS全球发送数量可达到1460亿条，亚洲仍是全球SMS表现最为活跃的地区。今年MMS在全球范围推广，有公司预计MMS将在2003年底得到广泛应用，而MMS市场将在三年后超过SMS业务。

　　那么，为什么MMS业务会得到人们的青睐。可以从下述几个方面中分析：

　　第一：技术

　　多媒体短消息业务从业务上可以看作是SMS的自然延续，然而实际上MMS业务是从传统的第二代移动通信向下一代通信技术的演进。也就是说，MMS业务是最新技术发展的产物。

　　第二：市场

　　由于SMS业务的成功推广，特别是在国内，短消息业务得到了迅速推广，人们已经建立了短消息业务进一步发展的信心，同时已经不再满足发送文本信息，而想在发送的消息中加入图片和音乐，因此就需要多媒体消息的服务。

　　第三：时尚

　　随着时代的进步，年轻人更热衷于追逐时尚，SMS业务的大部分用户是年轻人，而越来越多的中年人也慢慢习惯于发短消息了，可以看出短消息业务的用户群体正在逐步扩大，具有非常好的市场前景。而能够发送图片、音乐的MMS更将成为一种时尚。

　　第四：运营商

　　对于运营商来说，MMS自然而然的提供了连续的业务增长的途径，从而有利于增加用户对于运营商的信心，同时也有利于细分业务。MMS也提供较为灵活的收费方式有利于吸引用户。

　　MMS是一种电信业务，是与承载无关的，该业务的推广会增加基于GPRS、WCDMA的应用从而保证了电信运营商的投资。随着MMS业务的广泛开展，最先投入其中的运营商将引领一个新的个人多媒体通信的时代。

　　第五：用户

　　移动消息通信是一种时髦的通信方式，它与地点无关，具有快捷、个性化等特点。正是如此，短消息业务才发展如此迅速，同样MMS为用户提供了更为个性化的消息服务，使得用户——特别是年轻人可以根据自己的喜好定制多媒体信息，从而满足用户对于个性化通信的渴求。

　　第六：内容提供商

　　内容提供商通过提供MMS业务内容，从三个角度提升了移动用户发送的消息的价值，即个性化、时间灵活性、移动性。当内容提供商实现上述功能时，将会有更大的吸引力。

　　通过MMS，内容提供商可以提供较多的增值业务，例如提供新闻等。使得MMS成为媒体宣传的一个通道。同样，广告厂商也可以利用MMS的多媒体特性为用户定制个性化的广告，从而增进了用户和厂商的联系，成为一种新的商业模式。

　　MMS业务的开展对于应用软件开发商同样是一个好的机遇，MMS业务需要下载信息的软件、需要数据的存储、需要各种工具的整合。

　　影响MMS发展的因素

　　虽然MMS有着非常好的前景，但是它的发展可能会受到下述因素的影响：

　　1：技术因素

　　对于用户来讲，要想发送多媒体消息，首先要具备支持多媒体的手机终端。而目前的多媒体手机对于多媒体的支持还不够好，例如图片的显示精度还不够高，对于和声音乐的编播，对于流行媒体的下载播放，仍然缺乏相应的软硬件支撑，同时手机内部的存储容量也有一定的局限性。

　　2：收费

　　另一个需要考虑的问题就是开通MMS业务后，采用何种收费方式。目前的SMS业务的收费标准是按条数计费。MMS业务的收费如果过高，则会限制MMS业务的推广，而MMS业务有其自身的特点，多媒体图片或音乐的大小往往不同，所以可以按流量计费，不过那样会增加费用，所以如果仍按照条数计费则会有非常好的前景。

　　MMS的发展前途

　　从上面的分析可以看出MMS业务的推广不仅仅对于手机用户是一种通信方式的革命，同时对于运营商、内容提供商来说，同样会带来丰厚的收益，从而实现利益共享，达到多赢。

世界上众多企业对于短消息的发展前途的看法不尽相同，但是乐观和期望确是主流，人们相信它会在全球得到很好的推动，同时MMS业务的广泛推广可以直接推动全球电信产业的发展。

摘自《通讯世界》