谈对标签印刷业新技术的几点看法

    谈到新的技术动向，首先要谈谈RPID无线射频智能标签的生产。经过美国麦安迪、德州仪器等十几家公司5年的合作开发，终于在麦安迪柔性版印刷机上实现了印刷天线和封装的联线生产，目前已完全商业化，在北美有10几条线在正常运转。用印刷导电油墨的方法和联线封装，不但降低了RFID智能标签成本，同时也具备了高效和大量生产的基础，满足了未来物流领域巨大需求，这项新技术也给标签印刷行业提供了空前的、巨大的发展机遇。

    据专家预测，到2015年整个全球预计每年将需要1万亿个射频标块，其中99%为标签形式。据了解，全球最大的零售商——沃尔玛公司最近已经要求前100家大供货商在2006年里，所有运到主要集散工厂的产品都要配有RFID标识；同样，也要求所有运到各个经销点的产品也都要用RFID（射频识别）。德国麦德龙集团于2004年11月开始大规模地扩展RFID的应用试验——“未来超市”。许多大的应用系统开发商如Sun、SAP、Oracie、IBM、Microsoft等公司已经看到RFID（射频识别）技术的商机，纷纷在其产品中集成RFID技术以满足未来这方面的巨大需求。这一举措已经被经济界人士认为是以“RFID”取代商品条码的一个明显信号。

    另外，RFID还具有难以伪造的特点，更容易得到普及应用。RFID所带来的不仅仅是生活和工作上的便利，它意味着一种更为安全、高效、及时的数据采集方式，一个飞跃式发展的时代，而整个人类的生存环境也会随之发生根本性变革，RFID的应用包罗万象，将是近年全球最热门的明星产业。

    二、数字新技术在标签行业所扮演的角色

    国内日化行业，如宝洁等大供应商在前几年从直接丝网大量的转向不干胶和收缩膜标签，使得日化行业的标签成倍增长，但随着业务的稳定，这种增长速度不会再继续，而另外一个不为大家所注意的物流领域却在悄然发展，在国外，热敏纸、打印纸在流通和促销中非常简单，但有时产品追踪的要求涉及到可变码或防伪的要求涉及到查询码，还有标签需要二次打印，甚至直接可变个性化的印刷，都与数字技术直接有关。

    在零库存需求下，产生了短版印刷业务，数码印刷正好可以适应这种需求。可变信息标签和传统的印刷结合可变码等业务也属于数字应用这一类，在物流和防伪领域，传统印刷结合数码印刷的需求增长很快，国内的市场已经初见端倪，这类业务区别于纯粹的短版数码印刷的最重要的一点就是业务量非常大，但利润同样很高。与国内物流与防伪市场相适应，数字技术在标签中的应用值得我们去关注。

    根据相关专业机构对美国市场的调查，到2006年，多版本和个性化印刷活件将占商业印刷市场的33%，而78%的印刷活件的批量不超过5000份，按需印刷的年增长率达14%。通过对数码印刷在商业领域应用中的发展趋势及许多全球客户成功案例的分析，证明“目前生产型数码印刷技术成熟，数码印刷行业的发展程度取决于数码印刷服务企业是否能够为客户提供更多的增值服务或解决方案。传统印刷企业不应该忽视数码印刷技术所带来的机遇，数码印刷是对前印的最好补充。在未来发展中，如何借助网络技术和数码印刷技术，实现印刷活件的网上提交，生产过程的数字网络化和活件或内容的数字化管理，把企业定位于数码服务提供商，是业界同仁应该认真思考和对待的。印刷业正在融入IT业，数码印刷行业的发展前景非常乐观”。

    随着数字印刷技术的不断成熟和应用领域的逐渐扩大，特别是与数字印刷系统配套的印后加工单元的出现，数字标签印刷机的发展指日可待。

    三、国内标签印刷现状及市场新需求

    随着市场经济的发展，特别是包装行业和防伪行业的需要剧增，国内标签市场，近几年保持着持续高增长的势头，年均增长率均保持在15～20%，这是其他包装印刷行业无法比拟的。标签印刷已颇具规模，目前全国有4000多家从事标签印刷的企业，年产量达到10亿平方米。

    但由于我国标签印刷行业起步较晚，近几年虽然发展很快，但同欧、美、日等发达国家相比，无论市场规模、产品档次、新技术的应用以及消费水平等方面还存在着相当大的差距。我国的标签印刷市场尚处于发展的初级阶段，还未成熟，主要表现在：

    ◆ 标签印刷凸版仍占主导地位，而国际上早以柔印为主；
    ◆ 纸类仍占较大的比重，我国85%为湿揭标签，而国际上已转向薄膜为主；
    ◆ 专业化标签印刷企业较少；
    ◆ 在标签印刷中采用新技术较少，有的技术甚至是空白。如射频智能标签等；
    ◆ 标签新材料、新技术的应用范围窄，多功能、多种用途的新品种的开发应用跟不上市场的需求。

    随着更多国外公司的进入和国际采购的需求，标签行业将出现更多的业务整合：首先，为满足更加专业的采购和规范化的要求，专业化、规模化将是标签印刷商首要考虑的问题；其次，利润下降、商品生命周期变短、零库存、促销和消费者的需求、便利单一批次量不大、重复的业务增多等，都要求印刷商以更加迅速的反应面对业务；最后，生产要更有效率，在投资时应全面考虑机器和配套的综合成本，考虑到环保的大趋势、品牌管理和质量的一致要求、性价比等，综合这些考虑，专门的窄幅柔版印刷机将会有广泛的适应性。

    ——国内一批名牌啤酒企业要求提供具有透明效果的塑料标签；国际上一些知名品牌啤酒（如嘉仕伯、海内根等）现在都要求提供透明标签（塑料薄膜印刷），因为它对顾客更具有吸引力，更受消费者的青睐；

    ——在医药的药瓶上要求采用多层标签，把用药的说明书印在多层标签里，一揭开标签即可看到使用说明，既方便又不易丢失；

    ——一些化妆品、洗涤用品企业要求提供模内标签；

    ——超市和物流企业迫切要求提供价廉物美的射频智能标签。