国外防伪标签在烟酒和药品上的应用

      在过去的10年中，造假者的技术水平日益提高，手中掌握的资源也越来越多，这就意味着目前所有可以制造、交易、进口或出售的产品都可能成为造假者的目标，尤其是高附加价值的产品。同时，关系到国计民生和人类健康的药品、烟酒等产品更是首当其冲。如何更有效地保护自己的品牌信誉和利益，成为国内外品牌制造商和防伪从业者的共同追求。本文仅就国外在烟酒、药品的防伪应用形式和主要特点作简单介绍，谨供参考。

　　大家知道，假冒伪的危害是无法用金钱来简单衡量的。因为，品牌所有者失去的不仅仅是利润和销售额，而且还有品牌可信度的流失。假冒的存在使消费者最终远离您的品牌和产品，因为他们无法判断孰真孰假，只好选择放弃。如何避免这种可怕的景象在您的产品上出现，选择防伪进行技术防范成为必然和唯一的选择。落实到市场上，就变成“谁来告诉我，你是真品？”，而这个“谁”又应当是无法或很难被伪造的，大家都相信这个“谁”。这就是防伪与保护的基本原理，国内国外基于此理发展了大量可实际应用的技术与产品。

　　国外对商品或产品使用的防伪技术统称“品牌保护”（Brand Protection）。表现为防伪产品时，一般是两类：防伪标签（security label）和防揭封签（security seal）。作为从钞票等高安全防伪印刷技术中衍生出来的商用防伪技术，国外在防伪中采用的技术更多的是依托于防伪印刷技术，并采用综合防伪技术，在讲究防伪力度的同时，也兼顾了时代的发展，对不同的伪造手段和使用产品包装物的特点具有较高的针对性。这点和国内差不多，因为任何防伪最后总要落实到纸制品或塑料制品上，来达到对不同产品不同领域品牌的保护。

　　国外的“品牌保护”（英文Brand Protection）不仅指防伪造（anti－counterfeiting）、防复制（anti－clone）、防假（authentication）、防窜货（tracing and tracking）等；而且还包括防揭换（tamper evident）、防盗取（anti－theft）、防窜货（traceability）、防替换（anti－forgery）等。目前，国际上对烟酒、医药等的防伪保护主要体现在下述几种标签和技术上：

　　1、 高安全防伪设计与综合防伪标签

　　综合防伪标签集成了目前防伪页所能见到的各种高端防伪手段，使用了防伪安全纸（含水印、安全线或有色纤维）、全息烫印、防伪油墨、防伪安全设计、防伪编码等技术，提高了品牌的保护力度；可见与不可见、隐形与半隐形的技术特点方便了各层次包装使用者的防伪、识别、鉴定、打假需求。例如，马来西亚烟草的征税标识、欧洲国家的葡萄酒、部分白兰地酒的标签。在税花标签、防伪标签上，均大量应用了钞票级安全图纹的防伪设计。不仅防伪，而且易于消费者识别，保证了国家的税收。其大多采用了综合防伪技术，层次清晰，难于伪造，即使伪造也易分辨。见图1-1、图1-2、图1-3。  　　　　

　　2、DNA防伪标签
　
　　澳大利亚handry公司使用DNA特种油墨技术的标签用于他们的陈年葡萄酒上，使用专用检测试剂即可立即鉴定真伪。这对陈旧收藏和拍卖很有帮助，有效保护了购买者的利益。 

　　3、激光全息防伪标识和OVD技术

　　国外，大量应用于高档烟、酒、化妆品、保健品包装及产品标签的激光全息防伪标识，在技术上更多的是使用先进的OVD全息技术，其图像视角广阔，层次明显，光学变幻效果复杂多变，技术含量高，明显区别于国内较多采用的hologram全息图，部分全息图已具有机器识别的功能和不同的表现形式：如酒瓶瓶套（图2－1）、酒瓶封口标签（图2－2）、酒瓶瓶贴上的烫印标识（图2－3）。 　　　　　　

　
　　　　　　　　　　　　　
　　西班牙DOMECQ BODEGAS公司采用OVD技术压敏标签来证明其Campo Viejo Rioja葡萄酒产自富有盛名的西班牙Rioja地区。Rioja地区的地理标志产品授权使用企业大约有400家酒厂，他们均采用了这种光学可变图像OVD技术的防伪标签。

　　此外，高安全性全息包装薄膜材料在产品外包装上也有所应用，部分烟盒的封口签烫印全息标识，烟盒包装薄膜的易撕线。如图2-4所示。


　　4、防伪防揭技术用于包装封口和防伪标识

　　防伪与防揭技术结合越来越紧密，已经成为国际流行的防伪趋势之一。这种技术保证了包装物的不可重复使用性，即一次性使用的要求。同时这类标签或封条本身也必须具有防伪功能，这是其广泛应用的前提。目前用于标签或封条的技术有激光全息防揭技术、压痕防揭技术、易碎纸防伪防揭技术、揭起留字材料防揭技术、泡沫薄膜材料防揭技术等，如图3-1、图3-2和图3-3所示。国外在药品包装、酒盒包装、化妆品包装等领域对此均有广泛的应用。这些方式方法在药品的防伪中应用尤其明显，如药品包装箱的防揭防盗警示、药品内包装的封口标签演变为全息技术、药片封装的全息铝箔等。
　　　　　

　　5、防伪防窜货解决方案与RFID标签

　　防伪防窜货解决方案日趋数字化、电子化，成为包装防伪的使用趋势，国外称之为 “Track and trace solutions”，除防伪之外，还可帮助客户管理和监督分销及供应链。它在软件查询平台的支持下，结合包装本身的流水号、惟一编码、无线芯片或射频标签（RFID）等对产品流通的全过程进行监控，以达到防伪防窜货的管理目的。随着RFID标签技术的发展，全球对此需求强劲并充满了期待。沃尔玛已公开要求一切进入超市的商品必须带有射频标签，这一“强制要求”必将带动全球范围包装防伪的变革性发展。　

　　总之，国外的防伪标签在烟酒、药品上应用的较为广泛，简单概括国际防伪标签技术的发展趋势，笔者认为：

　　★他们将更多的运用不同的材料和技术来证明自己的产品。这些技术可以是明显的（人们通过感官就能轻易辨别），可以是隐蔽的（需要使用简单的技术工具进行鉴别），可以是精密的（只能通过专用的精密鉴别仪器才能识别），也可以是三者的结合。识别层次清晰，识别人群定位更准确；

　　★高技术得到更多应用，如DNA技术，智能标签技术等；

　　★难于伪造的目视识别技术如OVD，大量应用于品牌防伪与保护；

　　★防揭、防窜、防伪、数字化管理等相互结合，综合运用与品牌保护与防伪，为关系人类健康的酒、药、烟等提供全方位保护。

       以上，对国外烟酒、药品包装防伪的应用做了粗略介绍，并加入了部分图片以方便读者获得直接的感受和理解。