Apple Pay支持国内交通卡之后能否逆转颓势？

　　Apple Pay入华已经过去了一年有余，截至2月18日是整整一周年时间，鉴于Apple Pay在国内并不算好的境遇，众多科技媒体纷纷发文“缅怀”了苹果的不顺与不争，有的批判了苹果“打烂了一手好牌”、有的感叹苹果“水土不服”、也有人恨铁不成钢地觉得Apple Pay已经失去了翻盘的机会!

　　进入本文正题之前，我们一起来看看这些科技媒体是如何吐槽Apple Pay的!

　　以下为部分媒体的相关文章内容节选：

• 　　钛媒体：在中国市场被扫码支付奚落，没补贴、受众少成硬伤

　　“首先你需要一部iPhone，其次还要找到一家支持Apple Pay的商家，最后你会发现美团，糯米，支付宝，微信，QQ钱包等支付都可以打折，还可以领券。”

　　——硬件成本对于用户以及商家来说是一个问题。用户方面，目前必须是满足iPhone6或者以上机型，加上要绑定信用卡以及支持非接触式支付的POS机，这三个条件满足才可以使用Apple Pay。根据此前腾讯公布的2016手机市场深度报告表示，目前iPhone约占国内智能手机市场的25%，这也就说明另外那75%的非iPhone用户已经被排除在外。

• 　　爱范儿：你很好，但不是我的菜

　　“老板，我要用Apple Pay付款。”

　　“啥是Apple Pay?”

　　“算了，还是用支付宝吧。”

　　“不早说，赶紧扫我啊。”

　　——Apple Pay支付确实便捷，但是中国人不care。使用习惯让苹果不能深入基层，第三方移动支付不仅仅解放了我们拿钱包的手，还提供了更多关于社交、娱乐的附加价值。

• 　　虎嗅：Apple Pay水土不服不接地气，收银员不会使用

　　——Apple Pay缺少跑马圈地的铺垫，覆盖的应用场景不够广阔，相对来说不够接地气;另一方面一些商超店员在被要求用Apple Pay付款时，表示并没有经过相关的培训，不会使用，而且也不是所有iPhone用户都知道Apple Pay的存在。

• 　　每日经济新闻：“这里能不能用Apple Pay买单?”“什么Pay?”

　　——1、费率和补贴2。缺乏社交属性加持3。硬件限制与升级成本。

• 　　36氪：Apple Pay入华一年，微信支付宝：哦。

　　——无为而治的Apple Pay，和进击的微信支付宝。

　　以上内容充分反映了Apple Pay的现状，同时也总结了Apple Pay失败的原因，小编可以总结为以下几点：

　　1、费率高补贴少，消费者和商户都需要硬件支持;

　　2、缺乏社交和电商属性，不能养成习惯;

　　3、推广不够，消费者知道的少，收银员不会使用。

　　近日，移动支付网小编在更新的iOS 10.3.1新版中意外发现，“关于Apple Pay与隐私”的协议出现了关于Apple Pay与交通卡的绑定政策(详情见：Apple pay即将支持国内交通卡，这次真不是谣言!)。在很多人看来，交通支付可能是Apple Pay在国内逆袭的唯一机会了，现在咱们暂且不去深究它的真实性和准确性，不妨大胆猜想一下Apple Pay在国内支持交通卡之后会是一番怎样的景象?以上这些失败原因还会不会存在?

　　首先，在交通支付以外，Apple Pay是基于银行卡的移动支付，其费率和之前不会有改变，同样消费者和商户也需要有相应的硬件支持。但在交通领域，除了开卡费用不存在所谓的费率，通卡公司省去了实体卡成本但也需要另外的开发和测试费用，如今的通卡公司都在寻求互联网化的创新，手机公交卡能为其带来更加丰富的应用空间和大数据。另外，交通领域不用担心商户的支持问题，基于NFC的Apple Pay完美适合原本的交通闸机和终端，不用去做大面积的硬件终端更换。

　　至于上文所述iPhone用户占有量低的问题，据TalkingData移动数据研究中心相关报告显示，2016年12月国内31省市数据，无论是一线还是二线、三线城市，苹果的使用都占据较高比例。因此，在北上广深等交通出行频繁的城市，基于Apple Pay的手机交通卡有广阔的受众群体，而且通卡公司也乐于去联合手机厂商进行补贴。

　　其次，习惯问题。Apple Pay确实已经在社交、电商属性下败下阵来，但是交通出行对于普通消费者而言具有非常强的粘结性，看看这些一线城市交通卡千万级的发卡量也可以理解，有了这些每天都需要使用的手机公交卡还怕养不成习惯?

　　最后，推广问题。云闪付受制于银联体系，Apple Pay的推广更多的是银行在做，彼此之间没有竞争和对比，使用率低让银行也缺少积极推广的信心;交通支付不一样，Apple Pay一旦支持交通卡，除了苹果之外，通卡公司会是积极的推崇者，另外有了国内华为、小米们的竞争，这个市场显然更具有生机和活力。另外，对于消费者的普及，苹果用户具有更加统一的入口，在体验上苹果的NFC支付绝对是顶级的，而且你也不用担心收银员不会使用的问题，挥挥手机乘车、乘地铁全在于自己!

　　综上所述，小编比较看好苹果能在交通支付领域带来的“逆袭”，毕竟平时地铁上放眼望去都是清一色的iPhone，忘记带交通卡的痛苦想必很多人都有经历，而且除了手机公交卡小编实在想不出还有什么场景能够让NFC逆袭了!