Apple Pay入华 且看中国移动支付市场的多方博弈

　　本已被微信支付和支付宝两分天下的移动支付市场，今年随着Apple Pay这个“程咬金”的到来开始变得扑朔迷离，一边是各路手机企业纷纷推出自己的支付功能，希望借助Apple Pay制造的乱局分得一杯羹，另一边则是各路APP齐齐拥戴Apple Pay，形成了新的阵营对抗互联网企业，并向线上支付渗透，中国移动支付一场全新的新战役悄然打响。

　　手机厂商 力挺NFC但各自为阵

　　借着Apple Pay功能上线的热度，新发布的小米5宣布支持NFC功能，三星也开启了Samsung Pay的公测。一时间，NFC成为了支付行业和手机行业的热词。不少观察人士预测，支持NFC功能将成为未来中高端手机的标配。

　　●NFC将成中高端手机标配

　　与iPhone仅支持支付的NFC功能相比，小米5配备的全功能NFC支持读卡、写卡、卡模拟以及P2P模式，这意味着小米5除了绑定银行卡刷卡消费外，还能绑定公交卡，为公交卡充值和刷公交卡，是一个具备金融理财功能的“卡包”。

　　在艾媒咨询总经理张毅来看，借助了Apple Pay上线引起了NFC热潮，同时，银联为苹果站台的境况，也让小米看到了机会。而在此前，夹缝中的小米支付，很难引起人们的关注。

　　就在同一天，三星也宣布旗下的Samsung Pay启动公测，它不仅支持NFC技术，还支持创新的MST(磁信号安全传输)技术，支付场景不再受POS机是有有NFC功能的限制。而早在去年，华为 Mate S上就搭载了Huawei Pay功能，支持NFC功能。张毅认为，支持NFC功能将会成为中高端手机的标配，主打城市白领市场的手机，基本上会支持这项功能，因为NFC的使用场景将会越来越多。

　　●借NFC布局支付市场

　　分析人士指出，手机厂商进入支付市场正是看中了势头正猛的市场规模。在迅速发展的移动支付市场中，200多家公司在展开竞争。据易观国际称，阿里巴巴集团的支付宝占据主导地位，占2015年总交易额的73%。腾讯公司的产品微信支付排在第二，约占13%。分析人士估计，去年，中国人使用移动设备进行支付和转账总额达16.4万亿元人民币，约为2014年的两倍、2013年的12倍多。

　　不过，并非所有的手机厂商都会从中获益。张毅认为，在支持NFC功能的手机厂商中，有主导型厂商和参与型厂商之分，参与型厂商主要是为了让手机更具卖点，而对于主导型厂商来说。除此之外，更重要的是在移动支付上的布局。

　　张毅认为，对于小米手机这样的互联网手机来说，游戏、商城、阅读等功能的支付端被对手所垄断，是极其危险的，Apple Pay所引发的NFC热度正好给小米进军支付市场提供了契机。同时，根据小米支付的多功能态势，它很有可能会从近景支付向互联网支付延伸。

　　“打破支付宝、微信支付对于支付行业的垄断是雷军做梦都想做的事情。不过要想实现，并不简单。”张毅说。

　　应用方 拥抱Apple Pay多条腿走路

　　作为全新的支付方式，Apple Pay的到来对于中国互联网行业而言除了再次感受到了苹果的威力外，更重要的无疑是给了众多第三方支付企业在微信支付和支付宝的夹击下找到了一条突围的道路，同时也给予众多的场景式消费提供了更丰富的选择。

　　●第三方支付成Apple Pay主推手

　　虽然Apple Pay是苹果的服务，但是在中国市场，众多的第三方支付却有着比苹果更高的推广热情。在Apple Pay刚刚进入中国之时，连连支付方面就宣布与苹果公司达成合作，将共同开拓国内支付市场。商户可通过连连支付接入Apple Pay，为国内苹果用户带来更安全便捷的支付体验。据第三方数据显示，2015年全年，连连支付在中国移动支付市场的交易量排至第四位，签约商户数近万家，可直接为Apple Pay带来千万级别的用户群。连连支付公开表示，其极具优势的通道能力及市场拓展能力，将成为Apple Pay拓展国内市场的助推器。

　　与连连支付相比，快钱则抱着更加开放的心态来迎接Apple Pay所带来的机遇。据快钱方面透露，包括了以快钱为代表的第三方支付机构成为了支持Apple Pay的首批POS终端，而快钱的优势则是丰富的应用场景上。据悉，快钱日前就为神州专车提供了Apple Pay支付方式，成功为神州专车APP接入了Apple Pay线上支付功能。用户打开神州专车APP之后便可发现Apple Pay支付的提示界面，只要简单几步就通过Apple Pay支付方式完成了账户充值。据业内人士预计，在第三方支付的推动下，预计Apple Pay还将广泛应用于汽车、4S店、房产、商超、医疗等其他领域。

　　●电商借Apple Pay提升消费体验

　　在很长一段时间里，支付环节一直是阻碍电商消费体验的一个绊脚石，而随着微信支付和支付宝等支付方式的出现，电商的支付环节的弊端才得到了一定程度的环节，而随着Apple Pay的出现，其便捷的支付方式则吸引了众多电商一拥而上。

　　据南方日报记者了解到，在Apple Pay进入中国市场后，多家电商平台都快速地提供了对Apple Pay的支持，网易旗下以跨境业务为主的综合性电商平台网易考拉海购方面就在第一时间提供了对Apple Pay的支持。针对年轻人对新事物接受程度高的特点，当当网方面更是将对Apple Pay的支持和相关的促销行为联系在一起，在开学季促销针对全场教辅、教材、外语、考试类书籍(特例品除外)开展“满100元减30元、满200元减60 元、满300元减100元”的促销的同时，对于使用Apple Pay支付的用户还给予了便利的渠道，大大提升了对年轻用户的吸引力。

　　此外，结合Apple Pay近场支付的特性，O2O领域的移动应用自然成为了Apple Pay的最佳拍档。其中美团-大众点评旗下美团及大众点评已宣布即日起支持顾客使用Apple Pay。据介绍，在全国1200多个城市超过300万家商家用餐，使用美团、大众点评App在线支付都可体验Apple Pay。此外，用户在美团、大众点评App购买电影票、酒店旅游、休闲娱乐等品类以及外卖订餐时也可以通过Apple Pay进行支付。与此同时，O2O应用ENJOY-精选限量美食App也成为了首批支持用户使用Apple Pay的线上App。

　　在ENJOY产品及运营副总裁陈子宇看来，Apple Pay无需注册、无需跳转支付页面便可直接购买产品的便利性和安全性是其最大的优点：“作为生活方式领域的电商平台，我们一直在尽最大努力地保护用户的信息隐私安全，不让用户在消费的过程中缺失安全感一直是我们的追求。”

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