Apple Watch是失败的产品吗？智能手表的杀手级功能在哪

　　Apple Watch 上市 3 个月之后，苹果举行了财报会议，可惜在这场会议上他们并没有单独公布 Apple Watch 的销量，一时之间 Apple Watch“糊了”的评论又出现了。在Apple Watch上市之前，分析师就预测其首年销量将高达 4000 万，这是根据苹果 iPhone 的年销量来预测的。不过对于 Apple Watch 这样的新产品来说，其功能还未经市场考验，所以更切合实际的销量预测应该是 200-400 万，而这样的数据会让很多人觉得 Apple Watch 就是一款失败的产品。

　　CCS Insight 的 Ben Wood 表示：“说 Apple Watch 糊了的简直就是瞎说。它是有史以来最成功的智能手表产品，销量是其他竞争对手产品销量总和的两倍还多，而且它还是上市时间仅有三个月，供应量有限的情况。”

　　智能手表市场先锋Pebble在市场上3年的销量不过 100 万，虽然谷歌 Android Wear 有很多厂商支持，但是去年的销量也不过 800,000。虽然因为供应不足Apple Watch主要还是通过在线商店销售，但是和任何一款智能手表相比，它都更受消费者欢迎。

　　作为参考，Apple Watch 上市三个月，在能够支持 Apple Watch 的 Guardian iPhone 应用用户中，已经有 1.8% 的用户通过 Apple Watch 来获取Guardian的内容，在 Android Wear 用户中并没有这样的情况。

　　苹果进入智能手表市场也有利于竞争，提高市场的智能手表意识，证明这是一个有潜力的市场，能够引起非iPhone用户的兴趣。Ben Wood 说：“苹果的 Apple Watch 销量足以让三星和谷歌坚持在这个市场走下去，但是智能手表最终能否成为热门产品现在还无法确定。”

　　目前智能手表仍是非常小众的产品，很多消费者都不知道他们为什么应该花 150 欧元或者更多去买一个智能手机配件。

　　为了避免智能手机的通知、震动等可能造成的影响是目前智能手表的重要功能之一，但是仅仅这些还不足以让消费者为此花上几百欧元。因此智能手表的前途命运、形式以及功能等都有待商榷。

　　杀手级功能

　　IDC 指出，只要一年的时间，Apple Watch 登陆数百万用户手腕之后，我们就可以更加详细地了解用户主要用智能手表来做什么，用户需要什么，这将会完全改变这个产品类别。

　　智能手表要成为主流产品，有一两个杀手级功能是必须的。有的人认为强化类似个人助理功能将能够吸引用户，而也有个人认为 Apple Pay 等移动支付才是关键。

　　健康检测也是智能手表的主要功能之一。也许多年以后智能手表也会像智能手机对相机市场的影响那样，蚕食健身追踪器市场。

　　分析师认为未来几年，随着开发者的支持，产品价格的降低，智能手表可以进一步独立于智能手机之后，这个市场会迎来爆发性发展。

　　也有人猜测智能手表最终是不是会和谷歌眼镜一样的下场，因为隐私、甚至有可能带来信息安全威胁等问题，在市场中遇冷。

　　数字手表的进化

　　谷歌眼镜等智能眼镜产品可能会在企业市场中找到立足之地，而智能手表最终更有可能成为消费者电子产品。市场研究公司 Gartner 分析师 Angela McIntyre 表示：“我们可以将智能手表视为数字手表的进化发展——数字手表已经诞生数十年，它使用的是数字屏幕，不过现在它们增加了联网功能。

　　Statistics Brain 的数据显示，传统腕表的年销量为 12 亿，其中有 23% 是数字手表。如果这些数字手表中有一小部分变成可以联网的智能手表，那这个数字也是很大的了。

　　科技公司重视开发带有触摸屏的手表产品，但是传统手表厂商同样对这个市场虎视眈眈，希望能够通过这个新的产品类别来吸引那些从不戴表的消费者。瑞士手表厂商斯沃琪(Swatch)公司 CEO 尼克·海耶克(Nick Hayek)此前表示，今夏将在中国、美国和瑞士推出首批智能手表。荷兰的天美时手表公司也表示计划推出一款智能手表，命名为 Ironman One GPS+ 智能手表。

　　Ben Wood 认为：“在礼品市场，随着即将到来的圣诞购物季，届时那些相对便宜、带有基本功能的智能手表销量可能会出现一个小高峰。比如指针式电子表就有可能会在这个圣诞季大卖。”

　　卡西欧已经推出了能够通过蓝牙来连接智能手机的手表产品，奢侈手表品牌万宝龙也进入这个市场，推出了 e-Strap 智能腕带，给指针式电子表多加一个屏幕，提供电话、邮件、短信、日历、社交媒体以及通知单震动提醒功能和日常计步功能。此外，你还可以通过 e-Strap 寻找手机、控制手机音乐播放器以及一些很酷的功能，比如控制相机拍照。

　　在第二代 Apple Watch 产品上，苹果将会对其进行强化和完善，届时竞争将会更加激烈。

　　NFC日报（微信号：nfcdaily）NFC产业第一微信公众平台。