台湾电子票证市场热战 小额消费市场招哄抢

　　电子票证市场掀起新一波战火!继悠游卡、一卡通之后，统一超市的爱金卡(i-cash)、远东集团的远鑫也于陆续公布新卡资讯，不仅卡面设计超「卡哇伊」，优惠服务也不含煳，让消费者可以有更多的支付工具选择。人人都想「抢」小额消费商机，不过，各家业者的策略却是大不同，他们葫芦裡卖什么药?今天就让小编带领大家一探究竟吧!

　　icash 2.0年底前冲30万发卡量

　　2009年电子票证法开放票证公司跨业经营，打开了小额消费市场大门，不少企业争相向金管会提出申请案，但多数因不符条例规定而被「打枪」，由悠游卡公司独霸好几年，直到今年「南霸天」一卡通正式推出小额支付服务，紧接着爱金卡、远鑫也凭藉着集团优势发行新卡，使得电子票证市场又热闹了起来。

　　统一超市于2004年推出预付型储值卡icash，至今累计超过1,180万张的发卡量，去年更顺利通过金管会核可经营电子票证业务，并投资成立「爱金卡公司」。新版的「icash 2.0」除原有的红利积点服务外，还可进行小额付款，成为台湾首张具「支付」与「通路点数机制」双重功能的电子钱包。

　　在卡面设计上，除了炫彩银、香槟金等2款「经典LOGO卡」外，另有4款卡通肖像「HELLO KITTY X DC COMICS联名合作」系列;在11月还会有3款哆啦A梦，以及3款几米城市街景等不同风格，总计12款卡片造型陆续上市，供消费者收集。

　　「icash 2.0」上线初期以全国5,000家7-ELEVEN为主，后续将导入康是美、星巴克…等其他集团关係企业，再跨足集团外通路，并进一步与联名卡、交通支付做结合。为庆祝新卡上市，7-ELEVEN自10月29日至11月25日端出持icash或icash2.0购买CITY CAFE中杯热拿铁，享有第2杯半价优惠。

　　申办HappyCash 好康3重送

　　同样挟带着集团充沛资源的「远鑫电子票证公司」，则发行HappyCash「快乐有钱卡」，以及「快乐有钱.快乐集点卡」2种卡片，前者具储值功能，每卡储值上限1万元，且无单笔消费金额限制，持卡者可于远东集团指定通路付款;后者则加上HAPPYGO功能，可以一边享受小额付款的便利性、一边积点。

　　首批合作通路包括远东百货、太平洋崇光百货、远传直营门市、爱买量贩、远东巨城购物中心、远企购物中心以及city’super计大连锁通路，全省超过402家服务据点，约6,000台感应机。

　　除集团通路外，远鑫指出，目前公司已和全家便利商店谈好合作计划，最快年底前卡友就可以在全家持卡消费，若能经过金管会许可，不排除与悠游卡、一卡通併机使用;明年上半年预计联合远东银行推出联名卡。中长期来看，则规划发展交通、移动支付等业务，让消费者享有更便利的支付生活。

　　优惠部份，12月15日前申购HappyCash「快乐有钱卡」或「快乐有钱.快乐集点卡」，即可享有3重好康，包括赠送HAPPYGO点数 100点(限后者)、限量卡套，以及HappyCash独享优惠券，可于集团通路享好康，例如凭券至远百消费满1000元以上，就送侧背包。

　　台湾电子票证大战打得火热，以目前战况来看，无论是发卡量、合作通路或应用面，仍以率先投入市场的悠游卡公司最具有优势，不过，后起之秀爱金卡、远鑫掌握了集团多通路的优势及资源，实力也不容小觑，对于消费者而言，各家业者的良性竞争，将为支付生活带来更多好处及便利性。

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