三大支付巨头点头苹果移动钱包 春天还会远吗？

　　苹果一直对移动支付市场虎视眈眈，此前曾消息称，9月9日即将登场的iPhone 6或将搭载iOS专属移动钱包，今天，彭博社、Re/code等国外知名媒体就曝光了已与苹果联手的“支付小伙伴”：Visa、万事达 MasterCard以及美国运通American Express。支付领域的三大王牌点头了，苹果的移动支付春天还会远吗?

　　据了解，由于首度配置了NFC芯片，iPhone 6将使“随时随地随心刷卡”成为可能，届时，人们只要出示自己的iPhone，然后通过扫码等方式就可以直接消费，什么信用卡、借记卡还有现金，统统可以不用带着了。与此同时，据彭博社获悉的消息称，针对人们担心的潜在安全隐患，苹果将在iPhone 6中启用Touch ID指纹识别功能，为消费者的账户资金安全来个“双保险”。

　　平心而论，从3年前推出谷歌钱包(Google Wallet)开始，谷歌在移动支付领域的实践经验就要比苹果丰富。然而，正如Creative Strategies LLC公司分析师Ben Bajarin所说，由于美国线下零售实体商店对这一技术接受程度相对较慢，尽管谷歌这些探索者一直努力挖掘多种手机支付方式，但是在过去几年中，现实里使用手机消费的人还是少之又少。但是，Ben Bajarin同时也认为，鉴于iPhone手机在北美市场中的绝对地位，随着iPhone 6联手多家主流支付终端企业，移动支付市场或将迎来自己真正的春天。

　　领军者 小苹果

　　“不管你是喜欢也好是憎恶也好，苹果就是为整个行业制定很多标准”

　　Bajarin在接受彭博社的采访中指出，尽管有时苹果不是时间上的“第一名”，但在行业影响上却是毋庸置疑的“第一名”。在这次的移动支付合作商，尽管包括苹果公司发言人Trudy Muller以及Visa、万事达等公司都拒绝发表评论，但正如Bajarin所说的，“当他们(苹果)选择做一件事，整个行业都会开始蠢蠢欲动，想着如何跟随它、效仿它”。

　　对于苹果而言，推动移动钱包功能，实际上也是在夯实自己的封闭式生态系统，因此，提升商家和消费者对苹果品牌及其产品的忠诚度就变得至关重要的。对此，Bajarin表示，“只有通过保留、解决以及增加新功能，才能让你一直关注它(苹果)、使用它”。

　　市场平台

　　截止目前为止，iTunes账户一直是苹果市场平台的主要纽带。

　　根据支付研究公司Crone Consulting LLC统计，全球近8亿个iTunes账户为苹果创造了很多赚钱的空间，该公司首席执行官Richard Crone同时指出，如果一款移动钱包使用频率较高，那么平均个消费者每年创造的广告价值可达300美元，也就是说，如果苹果移动钱包真的能上线，那么它有望为那些想向实体店里购物的消费者打广告的商家提供更多的平台，最终帮助苹果除了支付渠道本身，最终从广告平台捞到大头。

　　然而，iOS钱包能否成功，最终的决定权其实掌握在零售市场手中：能否接受、接受的程度有多深，这些未知的问题都是苹果必须解决的。对于像沃尔玛这种大型的实体店，尽管它们手握海量支付数据，同自2012年起也一直视图推出自己的移动支付体系，但是由于种种原因，却始终难以成型。因而，即便心存不甘，零售市场的抵触情绪未必会很高涨。

　　正如Crone所说，“苹果在重新定义移动支付方面拥有着巨大的潜在机遇，只要他们自己不把(移动钱包)当成鸡肋的儿戏，那么支付市场必将迎来一场重要变革”。