NFC移动支付产业链现雏形 新机遇带来新挑战

　　有没有想过，你手持具有近场通信(NFC)功能的手机给朋友打电话，在过地铁进站闸门时，电话不用挂断，只需将手机在刷卡处轻轻一扫，进入地铁，接着继续刚才和朋友电话里的话题，而电话另一端的人“很遗憾”地并未察觉到你刚刚挥一挥手的精彩。在香港已实现这样的应用。

　　在澳洲一家规模很大的名为Coles的零售店，自去年推出NFC近场支付后，9个月时间出现了现金流大幅下降的情况，有超过60%的交易是非现金。

　　是的，这便是被业界高度看好的NFC支付。虽然经过多年的发展，NFC支付还未达到业界期望的成为主流，虽然尚有很多待解之结，但是，我们也能看到，NFC支付的发展已渐趋成熟，正逐步积聚能量，离爆发点越来越近。

　　全球市场预期升温

　　在全球各地，人们越来越多地有机会体验到NFC技术所带来的速度和便捷性，移动支付产业也正在飞速增长。截至2015年，预计全球交易量将达到4260亿美元。预计到2017年将有三分之一的移动电话支持NFC功能;全球移动支付市场将达到4.5亿用户。2018年预计45%的移动票务收入将来自NFC服务。

　　金雅拓北亚区总裁童雪君在接受记者采访时表示，现在NFC市场发展得如火如荼。据她介绍，在美国，Isis手机钱包由美国三大运营商AT&T、T-Mobile、Verizon共同在去年11月推出，通过NFC手机与NFC SIM卡的结合，让用户可以在美国超过20万的商户中进行非接触支付。在全境商用6个月之后，Isis宣布过去四周的日均用户增长量为20000人。

　　另外还有一则消息也足以让NFC市场鼓舞：苹果iPhone6预计三季度将上市，它将支持NFC。苹果的加入将进一步推进NFC支付的发展。

　　在中国市场，产业链各方在NFC支付领域全面发力。

　　终端设备对NFC支付方式推广的制约正在迅速消失。中国移动、中国电信、中国联通(600050,股吧)在NFC方面正进行多方面的努力。中移动确定4G卡默认绑定NFC SIM卡，NFC与4G绑定推广将加速NFC推广与替代速度。保守估计，2015年国内NFC手机设备占比预计将接近50%。据有关业内士预测，2014年、2015年运营商NFC手机出货量将达到4000万部和8000万部。

　　与此同时，在受理端，中国银联也积极推动NFC发展。据银联数据，截至2014第一季度末，全国“闪付”终端已达300万台(存量渗透率30%)，金融IC卡累计发行超过6亿张，开始培养用户的消费习惯。除了银行发行的双界面金融IC卡之外，银联闪付POS终端也支持运营商的SWP-SIM方案。

　　从政策面看，3月央行下发《中国人民银行关于手机支付业务发展的指导意见》，央行表示了对商业银行拓展NFC手机支付应用的鼓励。

　　市场共识促快速发展

　　对于银行、银联和运营商三者之间的竞争，在NFC近场支付的实现过程中各方还是应该分工合作，因为基础性的工作需要这个产业链的各方来合作完成。某股份制银行电子银行部人士表示，未来，人们将不再需要通过银行卡或是现金进行消费，只要一部手机就可以完全实现。但这不仅是银行、运营商、银联三者之间的合作博弈，这种理想状态的实现还有赖于商户与消费者习惯的改变。

　　童雪君认为，中国NFC近场支付发展模式是非常值得各个国家参考的。中国搭建NFC基础架构，不仅是银行、第三方、政府三个维度，而是多维度的。参与者比国外要复杂，参与度也比国外要深入。比如，中国有大型银行、中小银行、公交公司，还有支付宝、财付通等第三方支付公司，还有一些第三方服务机构等等。这样的多维度产业链更有利用产行业向纵深发展。

　　对于NFC未来何时爆发，虽然现在还很难预测NFC近场支付全面爆发是何时间点，但是，童雪君认为，中国做任何事情都是有条有理，所以NFC近场支付在中国成功的机会非常大。从目前中国NFC近场支付市场无论从政府支付还是参与各方的热情以及参与度来说，如果从整体判断，哪个国家最有机会做成，童雪君认为，中国肯定是名列前茅。

　　GSMA数字商务业务总监皮埃尔·坎比尔也认为，“这些都需要一个过程，这没什么明确的答案，不是简单的是非问题。”尤其反复提及此过程乃是“循序渐进”，急不得，至少基础设施都在努力发展了。坎比尔也一再重申，“NFC未来的发展需要时间”，“但我们有各方面的储备，所以这些都不是问题所在”。

　　童雪君认为，从目前的中国NFC产业链渐趋成熟以及对市场的支持力度来看，我们有足够的理由乐观的相信，中国NFC的发展将比美国更为迅猛。坎比尔也持相同观点，他认为，过去人们都比较习惯于刷卡支付，但现在已经在转向NFC，中国在这方面的发展相比其他国家都更快。

　　新机遇带来新挑战

　　新的机遇总是伴随着新的挑战。随着NFC近场支付的兴起，一些问题和挑战在生态系统的各个环节也随之出现，并影响着产业的健康发展和更大规模普及。

　　童雪君认为，市场中充斥着范围比以往任何时候都要更为广泛的产品和服务。对于服务提供商来说市场的细分程度越来越高，多样化的需求使得新的服务和平台的部署变得越来越复杂，成本也随之提高。这种复杂的情况同样延长了新产品上市时间，新的服务提供商的加入也更加困难。

　　而更大的挑战来自于成熟商业盈利模式的缺乏。每个企业都需要有一个清晰的战略，确保自己的投入能够有效地转换为收益。

　　面向服务提供商的可信服务管理平台可以很好地解决这一问题。童雪君表示，可信服务管理(TSM)平台是银行、运营商、交通、零售服务商的一个共同的联络点，对移动NFC应用进行安全下载和生命周期管理。它可以帮助服务提供商优化服务部署，加速产品上市时间，降低成本，促进服务的大规模部署。对此，金雅拓也将提供相对应的TSM服务，将致力于吸引第三方应用加入其中，实现金融、交通和生活等多应用互通互用。同时，也协助服务提供商优化服务部署，加速产品上市时间，降低成本，促进服务的大规模部署。

　　在中国市场，据银联有关人士介绍，中国银联已搭建了TSM平台，目前已经接入12家全国性银行，30余家区域性银行。而2014年银联则计划完成100家成员银行的接入。同时，三大电信运营商的TSM也在搭建。不仅如此，为解决TSM间的互联互通，中国人民银行搭建的移动金融安全可信公共服务平台(MTPS)也已于今年2月推出。

　　因此，有证券行业分析师认为，中国NFC的整体基础环境搭建得非常良好，市场日趋成熟，NFC近场支付全面爆发可期。