全球手机行业大洗牌 中国厂商跻身全球主流行列

机遇与挑战：

• 全球手机行业大洗牌
• 中国厂商跻身全球主流行列

市场数据：

• 第二季度苹果的出货量2030万部
• 第三季度苹果降至1710万部

当全球手机行业正在经历大洗牌之际，中国厂商也悄然跻身全球主流行列。昨天，记者从市场调研机构IDC发布的最新手机全球市场排名表中发现，中兴通讯(ZTE)今年三季度的出货量达1910万台，已超越苹果稳居全球第四，市场占有率4.9%，非常接近于第三大手机厂商LG5.4%的市场份额。中兴方面表示，计划在未来3-5年手机出货量能迈进全球前三。

苹果出货量下降

今年二季度，IDC发布统计数据，苹果的出货量2030万部，而三季度降至1710万部。对此，IDC分析，被中兴挤下名次的苹果，主要可能跟今年新iPhone较晚推出有关，进而影响实际出货数量，或许第四季将有所改变。而中兴的出货却比去年同期增加了57.9%。此外，报告中显示，三季度诺基亚(微博)依然占据冠军宝座，但其市场占有率已下跌至27.1%，比处于第二位的三星(微博)仅高出4.8个百分点。

记者从中兴公司了解到，随着中兴国际化战略的不断深化，2006年，沃达丰与其签约定制1000万台手机开始，其手机业务开始在国际上站稳脚跟，2008年出货量跻身全球第六位，而当时很多产品还是采用了ODM的方式，没有自己的品牌。近两年来，中兴开始打造自主品牌ZTE。目前，中兴自主品牌ZTE的产品已经占到出货量的60%。中兴方面透露，今年上半年，中兴的终端产品已销往全球140个国家和地区。其中手机销量3500万部，与去年同期相比增长约30%，超过业界平均水平。

中兴优势在入门级产品

对于市场份额的显著提升，中兴公司内部人士认为，还是与其产品的市场定位密切相关。“中兴的优势还是入门级的智能机产品。当前全球运营商都在力拼发展用户，在通过iPhone垄断了高端客户后，他们希望以赠送低价手机的方式来发展新用户。而中兴的手机价格不高但性能不错，与诺基亚同价位的塞班平台智能机相比，中兴采用的安卓平台性能更好。”这位人士表示。

此外，该人士称，国外运营商一般销售一部iPhone的补贴大概在450美元左右，同样的钱可以用来补贴3-4部中兴手机用户。

业内人士表示，中兴出货量超过苹果并不值得惊讶，因为苹果走的是高端时尚路线，其利润率远超中兴，并且业界认为苹果在产品营销上经常采用“饥饿营销”手段，两家公司发展模式差别巨大。

与运营商合作的销售策略也是推进中兴高速发展的重要因素。目前，中兴国内外手机销售的占比为4:6，国内有部分社会化销售渠道和部分运营商定制，而海外全部是以运营商定制为主。在Blade、Light等智能机型的持续热销后，中兴今年上半年在欧洲市场，与超过65家运营商有智能手机的合作，包括沃达丰、T-Mobile、Orange等顶级运营商。

随着今年中兴通讯宣布智能终端战略转型，智能终端业务成为重点，上半年中兴智能终端销量达到500万部，实现与去年同期相比超过400%的增长。