中國手機市場進入「後山寨」時代　新品牌競出

走過2008~2009年狂熱的山寨風潮，中國大陸手機市場與產業邁向另一波重整。DIGITIMES Research資深分析師兼經理黃建智觀察，從山寨文化歷練出的新品牌業者，如天語和金立，欲擺脫「山寨」之名的策略調整，在尚未嚐到成果前卻先陷入經營困局。另一方面，新冒出頭的品牌業者，如OPPO與朵唯，則大膽投注廣宣資源，欲先拉高知名度再談銷售。 不過，黃建智說明，這兩類業者面對研發深度不足而致產品同質性太高，往往陷入價格競爭，若再加上廣宣戰，大多數業者受限於口袋深度，一旦在廣宣戰與價格戰夾擊下，擁擠的大陸手機品牌市場，未來勢必將出現一番重整。
海外市場目前是多數大陸手機品牌業者的金礦。自2007年大陸手機業者出口海外比重突破30%後，過去兩年此比重持續攀升。不過，黃建智認為，自山寨文化走出的大陸手機廠，如中興、華為及TCL與當地電信業者關係深厚，且國際大廠如諾基亞(Nokia)與三星(Samsung)具備品牌及通路優勢，若大陸新品牌業者未能於當下建立品牌形象、強化產品開發能力、鞏固海外市場當地通路關係，當前榮景將難以維繫。

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