百度欲涉足电子书，领域战火再升级

不久前，全球最大的网上图书零售商亚马逊在其官网上称：据统计，该网站上的电子书销量首次超过了印刷书籍。这可能是电子书取代传统书籍的开端。据全球领先的针对电子制造领域的市场研究公司iSuppli预计，2009年全球电子书阅读器的销量超过500万台，2010年可能增加1,200万台。早期进入电子书行业的亚马逊和和索尼等公司的电子书产品一直未能正式进入中国市场，这为中国本土的厂商提供了一个机遇。

随着网络技术和服务不断更新，近年中国也逐步迈入3G时代，这也恰好为中国电子书市场的发展提供了优良的环境。据统计汉王的电子书在不长的一段时间内便占据了95%的市场占有率。据了解，目前中国移动深度定制的TD电子书已经开始在一些地方试销，除了汉王外，方正文房、大唐等品牌的电子书产品都开始瞄准这块市场。

近日，盛大旗下盛大文学召开电子书战略发布会，发布“一人一书(OPOB，One Person，One Book)”计划，盛大文学将向电子书厂商开放版权内容，组建图书分销资源, 并向电子书厂商提供盛大自主研发的软硬件解决方案，最终的目标是将盛大文学打造为中国亚马逊。而几乎同时，百度更是持机而动，表示正在酝酿涉足电子书市场，而且计划复制其刚成立的视频公司——奇艺网的模式，组建电子书独立公司、引入风投，并计划未来独立上市。据悉，百度会利用其用户群、信息检索、海量处理等优势,搭建一个内容丰富的电子书阅读平台。

众所周知，电子书的全称是电子书阅读器，是一种浏览电子图书的工具。其外观接近于一本普通的平装书，但可以储存海量的内容，相当于随身携带的在线图书馆。

因此，电子书厂商们面临几大技术难题，丰富的内容供应是其中一个很关键的问题，因为硬件技术的差异已经逐渐模糊化。知名品牌在内容上更具有竞争力，商家购买版权后将作品放在网站上，以免费或简单的支付提供给消费者。目前在诸多电子书网站上，乍一看图书类别很丰富，但仔细研究却发现图书的数量很少，很多畅销类别中根本一本书也没有。事实上，很多可以下载的电子书却不一定是读者真正想要看到的。

另外，版权问题也是困扰电子书行业发展的又一个关键。与国外不同，在中国，山寨电子书也将具有一定的市场，他们大多依靠网上的免费下载。但是缺少第三方支持的山寨电子书在面临上述细节问题时更显尴尬。

据悉，针对内容问题，百度会利用其用户群、信息检索、海量处理等优势，搭建一个内容丰富的电子书阅读平台。这是继先后进入电子商务、视频产业之后，百度的又一大动作。

业内人士对百度的这一策略表现出担忧。北京万物青科技有限公司总经理常涛表示：“百度强于搜索和输入法，这点对于电子书有一定的作用，不过没有独立的操作系统，没有专业的读书应用软件和文字处理软件，这会是一个比较大的问题。”

易观国际分析师张亚男也对外表达了其忧虑，其认为，百度在搜索业务积累的庞大用户数是其进入电子书市场的明显竞争优势，但是百度在电子书领域发展的核心优势几近空白，必然受困于内容与终端，发展前景不容乐观。

张亚男提醒百度如进入电子书市场要注意三点：一是在数字版权内容平台的构建方面，充分发挥业务运营经验丰富的优势，建立合理的运营机制，多方共赢； 二是在数字版权内容的获取与整合方面，应注意与中小内容提供商合作； 三是终端定制应后行于内容资源整合与内容平台构建，前期可以考虑作为服务提供商与缺少内容资源的终端厂商合作。