Brew MP正式引入中国，高通瞄准千元智能手机

对于智能手机市场而言，不断探求最新突破口，通过更好地满足消费者需求来夺取市场竞争优势，是运营商、芯片厂商、制造商共同关注的焦点。随着智能手机产品覆盖的消费者范围不断延展，以及各类核心配件价格的不断下调，智能手机正逐步走近普通消费者，也使得以"千元"为主要标签的面向大众市场的智能手机成为各方发力的最新突破口。这一趋势，在中国等用户消费能力相对有限的新兴市场，表现得更为突出。

事实上，中国的电信巨头们已经颇有远见地意识到低价智能手机拥有巨大的市场潜力并将其视为自身战略的重要部分。中国电信在今年年初即宣布将采购500万部中档价位3G手机，并表示2010年的重点是"发展千元3G智能手机"；中国联通从6月中下旬力推1000-1500元左右的3G智能手机，并配合推出“预存话费送手机”和“购手机入网送话费”合约计划的优惠；中国移动董事长王建宙也表示，中移动将推广1000元甚至更低价格的3G手机，千元以下智能手机将成为市场主流。

运营商的指挥棒自然得到了厂商的积极回应。日前，高通(Qualcomm)公司就在北京、上海和深圳为其全新移动操作系统Brew Mobile Platform(以下简称Brew MP)组织了多场路演，冀求将Brew MP及其商业机遇正式引入中国。“这将是一个改变行业游戏规则的操作系统。”高通CDMA集团商务发展总监庄严在接受《电子工程专辑》记者独家采访时表示。

何为Brew MP

Brew是高通十年前推出的一个用于移动设备的软件编程平台。据称，全球有超过六十家的运营商都在使用该平台，涉及2.5亿部手机，目前为止，产生的商业价值总额累计超过30亿美元。这其中也包括中国联通的“神奇宝典”和中国电信“天翼空间”业务。今年年初，该公司又推出了Brew MP系统，旨在面向“大众市场的智能手机”。“

庄严强调说，“开放性”和“支持深度定制”将是Brew MP获得成功的关键。免费的SDK可以使开发者轻松地开发出新的应用、widgets和定制用户界面。同时，Brew MP还支持包括C/C++、Flash、Java在内的多样化编程语言。更为重要的是，Brew MP将随高通芯片组免费提供，开发商、运营商和OEM厂商都无需向高通支付任何费用。

此外，由高通倡议提出的3Pre计划(预集成、预优化、预分发)已邀请超过35家的主要软件开发商加入，包括Java、Adobe Flash、Bitstrea、Sun以及来自中国的UC Web、Mapbar和腾讯。

高通急于进入新的市场有着很好的理由：除了其核心的手机芯片组业务之外，它还需要为一些新的业务增长提供引擎，尽管这看起来并不那么容易。因为当Brew MP被定义为移动操作系统时，它就必须要面对来自众多对手的竞争，包括耳熟能详的Apple's iOS、Android等。

然而，潮流正在向着有利于Brew MP的方向发展。庄严说，“我们正在得到更多的支持"。AT&T、中国电信、韩国电信、Verizon和其他多家运营商均表示同意或续期使用Brew MP。在他看来，手机操作系统的多极化在带来问题的同时，也为高通带来了机遇—该公司的芯片组不仅支持Brew，也同样支持Android、Blackberry、Palm、Windows等其它操作系统。

“我们的态度很明确，就是要在同一芯片上支持多OS，具体支持哪种将由客户来决定。”庄严说，“这充分说明高通并不是要在OS上做什么竞争，而是试图为整个价值链提供一个好的解决方案，能够做出更加高性能、方便消费者和市场需要的低成本手机。”

倾心"多渠道”业务模式

不过，对运营商来说，他们也不得不面对这样一个棘手的问题：如何在各式各样的操作系统中艰难的做出选择？庄严对此的看法是，尽管Brew MP是一个新的OS，商业模式发生了改变。但它继承了Brew的传统，对于运营商而言，向前的演进是很自然的事情。例如，今年3月中国电信在其天翼空间产品发布会上，就正式宣布了Brew MP和Windows两个合作平台，合作意向非常明确。另一方面，Brew MP也能够帮运营商进行手机的深度定制和深度集成，体现其商业价值。

在美国，高通正与AT&T和Verizon Wireless展开合作。AT&T最近宣布将选择Brew MP在其90%的“快讯(quick messaging)终端”上运行，为用户提供智能手机体验。而Verizon Wireless也表示将继续支持Brew系统和基于Brew的应用开发项目，旨在减轻开发商的工作难度和增加下载应用的机会。为此，Verizon还特意为Brew的应用降低了移植和认证费用，并向客户提供由高通推荐的移动设备引擎Xiam。

据悉，HTC推出的第一款基于Brew MP的产品HTC Smart已经上市，配备2.8英寸屏幕和320万像素摄像头，是一款能够提供丰富用户界面体验的平价智能手机。同时，中兴通讯、华为、LG、三星和泛泰等厂商目前也都在设计其Brew MP手机款型。

此外，Brew MP还与移动广告服务提供商AdMarvel达成合作，开发易于使用、可植入应用(in-application)的广告解决方案。该解决方案将面向Brew应用的开发商，并通过应用商店进行分发。

应用商店方面，高通选择新浪作为其合作应用商店的管理者。该Brew MP应用商店将为中国的消费者提供完整的付费和免费内容、应用和服务供其下载。新浪将负责内容交付和交易、目录管理以及商店店面管理，充分发挥其良好的在线和社会影响力。庄严特别强调了“多渠道”的业务模式，主张既和传统的运营商渠道合作，同时也会开拓其他渠道，包括开放式的分发方式。

“如果过两天你发现中国又冒出另外一个AppStore，请不要感到奇怪！因为后端的服务器和我们OS本身没有什么绑定的关系。任何一家，高通都可以为他开发一套下载系统，新浪只是我们在开放渠道上的一个案例而已。”