保手机龙头地位 诺基亚面临五大挑战

曾任微软(Microsoft)企业应用程序业务部门总裁的Elop，是在当前这个诺基亚董事长Jorma Ollila曾于某个记者会上所形容的“特别艰困的时期”走马上任；确实，随着苹果(Apple)、Google等业者重新定义了智能手机，龙头厂诺基亚流失了不少市场版图。

“一旦有了正确的承诺与领导方向，再加上本身在技术方面的广泛专业，诺基亚有能力开发出尖端智能手机；但问题是，机会是否越来越少、时间也太迟了。”Menon表示，诺基亚对搭载开放性网络浏览器的触摸屏手机趋势反应太慢：“他们的产品开发周期向来较长。”

他并补充指出，诺基亚在高端智能手机业务领域似乎特别脆弱：“诺基亚仍在说他们有四成的全球市占率，但残酷的现实是，该公司所有的成长动力都来自于新兴市场的低毛利、低端产品销售，而其高端产品销售量却在衰退，甚至在其自家西欧市场也一样。”

Menoen表示，这导致了诺基亚的产品平均销售价格下滑状况低于平均水平，该公司的利润也被侵蚀。此外，诺基亚在手机处理器方面的进度也稍嫌落后，当竞争对手都已经推出ARM Cortex A8等级的智能手机产品时，诺基亚的智能手机处理器还停留在ARM 11。

“甚至包括即将在Nokia World上发表的新款旗舰机型N8。”Menon表示，“我很难想象一家主流智能手机大厂，旗舰机居然还在用ARM 11核心处理器。”

诺基亚也需要改善其在线应用程序商店Ovi Store，目前该商店对程序开发商的吸引力仍不如苹果的App Store或是Google的Android Market：“该公司需要号召一个大规模的第三方应用程序开发商代表团。”Menon补充，诺基亚的跨平台开发架构Qt在此扮演关键角色。

最后，Menon认为，诺基亚需要加强经营目前为高端智能手机销售主力的美国市场：“延揽Elop是诺基亚打算重新整顿美国市场的一个最高层级行动；但Elop先前的工作似乎是着重在企业应用领域，而非该公司所需的消费性产品销售经验。”

再加上，Elop似乎也没有与美国市场主要通信服务业者接触过；但在新官上任记者会上，Elop与Ollila都不愿提及诺基亚过去的错误，也没有透露该公司下一步将采取的策略。“其实诺基亚自己很明白所面临的挑战与解决方法。”Elop仅表示，“我的工作是将之付诸执行。”

点击进入参考原文：Analyst: Five challenges for new Nokia CEO, by Rick Merritt