2011年是智能手机 燮占盎元年

尽管欧美需求疲弱，但在新兴市场需求畅旺，加上智能手机保持两位数高成长率的支撑下，拓墣产业研究所研究员谢卓庭表示，2010年全球手机出货量(不含白牌)将达13.29亿支，年成长率11.7%。预估在“智能手机平价化”与“新兴市场需求”两大成长动能拉抬下，2011年全球手机出货量可望冲上14.5亿支，产值成长至1,682亿美元。其中，2011年智能手机出货量预估为4亿支，年成长率高达42.8%，渗透率也将成长至27.59%。但拜智能手机渗透率大幅提升所赐，2011年全球手机的ASP将一反下滑常态，由114美元拉升至116美元。值得一提的是，2011年低价智能手机出货量将从2010年的300万支快速攀升至4,000万支，因此2011年可说是智能手机低价普及化的元年。

2007～2012年智能手机渗透率(不含白牌)

Source：拓墣产业研究所，2010/11

Android平台压低成本 电信运营商再扮推手

根据拓墣研究定义，低价智能手机是指售价低于150元美元的智能手机，系一般消费者可接受的价位，也是智能手机走向大众的关键门坎价格，低价智能手机与高端功能型手机的区隔在于其拥有高度的操作友好性、执行程序效率及对系统资源的个人化管理系统手机，所以大部分都搭配开放式系统，不过在获利空间以及高端智能手机仍是市场主流之策略考虑下，2010年厂商在低价智能手机的推广主力，以新兴市场为优先，如Nokia、华为以及来自印度的Micromax等厂商，不过机种款式仍然有限，出货量仅有300万支。

展望未来，各国际品牌大厂，如宏达电、Samsung、MOTO等已计划切入，而重量级芯片大厂商如St Ericsson、联发科也相继将在2011年初提出解决方案，拓墣预测，2011年低价智能手机出货量将快速攀升至4,000万支，2012年更可望大幅成长至1.5亿台，占智能手机比重达30%。由于Windows Mobile平台授权费约10～15美元，对中低价手机而言负担不小，因此各厂商大多选择Android免费平台，藉此压低成本，也加快低价智能手机在市场流通速度。

此外，电信运营商为了回收3G网络的巨额投资，并增加消费者的ARPU值，所以愿意针对智能手机提供高额补贴政策。其中，低价智能手机也成为补贴首选，因为除可降低电信运营商的补贴负担外，也可推广较先进机种。拓墣预估，在电信运营商策略持续支持，以及来自新兴市场需求的挹注下，低价智能手机整体产值将从2010年的5亿美元，成长到2012年的200亿美元。