高管观点：坚持创新，把握半导体行业新增长

从娱乐产品、通信设备、交通系统，到节能应用和医疗保健设备，在这些彻底改变我们的日常生活方式的全新应用领域中，半导体技术日益普及，并发挥着关键作用，这意味着半导体行业的成功较其它行业更依赖于半导体企业接受创新文化的程度，以及企业在创新技术产品研发上的投入力度。不过，创新文化不只是运用虚无缥渺的管理方式，或者在工作环境营造一种创造氛围；相反，创新文化的首要条件是企业领导层乐于改变，企业坚定如一地履行研发投入承诺，才能推动一家企业、特别是半导体企业不断研发创新的产品技术。创新文化不仅要鼓励新的创意，还要准确地评估其潜在价值，然后有效地实现创意，在公司内部建立一套创新发展机制，不仅为员工的创造性思维提供广阔的范围，还要确保最终的创造是以实际市场发展趋势为基础，并能带来可以评价的成果。

此外，创新型公司还应与不同的合作伙伴，包括战略合作伙伴和新兴的创新型中小企业，在下面的半导体技术发挥着关键作用的重要应用领域共同研发半导体应用：(1)丰富人们日常生活；(2)加强社会功能；(3)改进环境的可持续发展。 2011年，在这三个重要应用领域，芯片厂商有很多机会等待他们。

丰富人们的生活

多媒体融合是指多年来娱乐、信息和通信——特别是无线通信——逐渐融为一体的现象。今天的消费者对随时随地使用任何设备实时获取信息服务和娱乐内容的期待越来越高，把消费者的热切期待在消费环节变为现实，需要多种不同的半导体产品和技术进行连续不断的创新。

例如，复杂程度非常高的系统芯片在一颗芯片上就集成了数百万个晶体管，这些系统芯片可让下一代机顶盒和电视机具有各种娱乐性更强的功能特性，这些功能可提高信号接收效果，提高影音的真实感，为用户提供更多的信源选择，例如，电视广播和宽带和网际网络，尽管功能更加丰富，但是价格反而大幅降低。另一个示例是高速增长的MEMS(微机电系统)无线麦克风市场，企业的大量研发投入让MEMS麦克风不断取得进步，产品尺寸越来越小，成本越来越低。今天，设计人员把几支小型MEMS麦克风组成一个阵列，用于提高移动设备的音质，滤除无用的噪声干扰，而且价格与一个单一的大尺寸话筒相当。

人机界面——随着新一代平板电脑和手机问世，简单的指向、拖拉和滑动将无法消费者的需求。例如，随着设备增加复杂的游戏和其它功能，以处理器配合陀螺仪、加速度计和系统芯片来诠释用户动作的系统功能将在用户界面占据更重要的角色。精明的半导体公司知道，他们必须继续研发运动控制式互动界面，持续不断提改进这项技术。