高通MTK“相向而行”

    4月23日，这似乎是手机市场最火热的一天：历经多轮“爆料”之后，要挑战苹果(592.33, -1.76, -0.30%)、三星、小米的一加手机终于揭开面纱。同一天，小米、华为荣耀、中兴努比亚、魅族等手机厂商均“放料”以对。甚至是芯片厂商联发科(MTK)亦“凑热闹”。在一轮新品潮中，最引人注目的细节，要数采用高通(78.52, 0.47, 0.60%)骁龙801(MSM8974AC)芯片的一加手机，其售价竟然低于2000元——稍早采用该芯片的手机售价均高大上，多约5000元。这或许意味着，高通的高端形象将下滑。刁诡的是，以廉价手机芯片著称的MTK，却宣布发力中高端市场。高通“向下”，MTK“向上”，2014年手机“乱仗”，谁也无法躲避。
　　文、图片整理/记者 李光焱
　　高端芯片“跌下神坛”
　　索尼(17.96, 0.01, 0.06%)Xperia Z2、三星Galaxy S5、HTC One M8……这些近期上市，且在市场上“鼎鼎大名”的各家旗舰手机，售价均在5000元上下。而除了价格，它们共同的特点还有，都采用高通骁龙801芯片。因此，该芯片亦被再次印证为高端产品的“必备”。不过，“惯例”总是用来被打破。
　　4月23日，同样采用该芯片的一加手机，售价则仅仅是1999元。“国产手机厂商又一次打破了高通高端芯片手机必卖高价的惯例。”业内资深人士张正昊表示。为人熟知的是，此前小米亦将采用高通高端芯片的手机价格拉到1999元。
　　记者了解到，一加手机配备了2.5GHz的骁龙801(MSM8974AC)处理器，3GB内存，5.5英寸的1080P屏幕，1300万像素SONY IMX214摄像头，内置3100毫安电池，并支持4G网络。16G版本售价1999.99元，而64G版本仅售价2299.99元。
　　“每周三现货发货，其他用户则优先考虑已预约排队用户的购机需求。”一加手机CEO刘作虎告诉记者，该款手机在国内市场采用“现货+排队”发售模式，而在海外市场则采用类似于谷歌(527.7, 10.55, 2.04%)眼镜的“邀请购买”模式。
　　张正昊认为，一加手机破冰，将会令小米“头疼”——一加抢占了“高性价比”的卖点，同时亦令索尼、三星、HTC等受到“煎熬”。不过，据工信部最新发布的2014年第一季度《中国手机行业运行状况》报告显示，国内手机品牌出货为6686万部，同比下降34.9%；而以苹果、三星为代表的国际厂商出货3395万部，同比逆势增长9.2%。这表明，小米、一加、努比亚、荣耀、魅族、IUNI等国产电商手机品牌要“上位”，非易事。
　　MTK“向上” 高通“向下”
　　“联发科要向中高端市场进发，但不会干涉具体合作手机厂商的经营策略。”4月23日，联发科总经理谢清江向E天下记者暗示，不会因为要走高端路线而“逼迫”合作方提升手机售价。一个不争的事实是，目前国内手机市场，打低价牌的产品多采用MTK芯片。而MTK也一度是“山寨手机”和廉价手机“专用芯片”。
　　他还表示，乐见合作伙伴利用MTK的产品做一些面向社会大众的普及型产品。至于在中国大陆市场，联发科正加紧与运营商的合作。“在4G时代，运营商对手机市场有绝对主导权，MTK正帮助手机厂商顺利通过运营商的测试。”
　　话虽如此，MTK发布了“Everyday Genius——创造无限可能”全新品牌，目的是发力中高端市场。据谢清江透露，今年第一季度，MTK八核芯片占其出货量的20%，意味着中高端芯片市场逐渐开花。来自GfK数据显示，2013年下半年千元级智能手机市场品牌集中度已下降至64%，手机厂商已不能依靠低价芯片来维持低价手机的市场份额。这也逼迫MTK向中高端市场推进。
　　不过，英特尔(26.48, 0.15, 0.57%)联手摩托罗拉、华硕再战移动市场，高通依旧把持索尼、三星、HTC等高价位旗舰机领域，尽管MTK与高通“相向而行”，但留给它的市场机会并不可以浪费。