一周IC设计厂动态：4G牌照高通联发科Marvell反应各不同

    上周4G牌照发布后IC设计厂各有动作。其中高通公司因为之前中国政府的反垄断调查而尤其受到关注，也让高通被解读成了悲剧性的“人物”，4G刚刚发布，受到挫折之后的高通究竟能在中国市场分得多少份额暂且不能得知，但相比于近期发布八核弹，和大陆有着血脉相连、一衣带水关系的台湾联发科相比，高通无疑是落幕的，只能像朱自清先生发表的那句感叹一样吧：“热闹是他们的，与我无关”。

联发科最近风头真是一时无两，先前发布一个八核，高通嘲讽，外界也觉得核多没有必要，还受过一些质疑，但是随着高通被查，这些关注点都跟着转向高通去了。所以，大概有时间积极部署4G芯片的战略了。

4G牌照发布，Marvevell显得最为积极，虽然它在新闻版面上没有高通与联发科耀眼，但人家务实，中国4G牌照一发布，在表示恭喜与期待之后，便开始思考4G芯片的机遇与挑战了。

下面请看上周各大IC设计厂详细新闻内容：

反垄断阴影下的高通

工信部颁发“4G牌照”的消息令业界为之欢呼雀跃，一时激起波澜。不过，在鼓舞之余，人们亦不会忘记，在关乎4G发展的诸多关键技术上，中国企业仍然受制于人，甚至将继续充当他人的“打工仔”。

事实上，芯片领域就是其中之一。例如，目前高通便是全球唯一一家能提供完整2G/3G/4G手机芯片解决方案的企业，拥有众多核心专利。而今年前三季度，中国市场已占到高通全球总营收的近50%，且利润中一大部分来自于专利授权。

不过，就在“4G牌照”发放前夕的11月25日，高通突发声明称，发改委已启动对其公司的反垄断调查。彼时，有消息透露，高通在北京和上海两地的公司同时被发改委进驻调查，并带走了一些市场、财务资料。

值得关切的是，业界推测，高通涉嫌的垄断行为，或许与“同一产品或同一专利的销售、授权，对不同公司采取不同价格”有关，即高通可能存在歧视性定价。但直至发稿前，发改委、高通各方均未就反垄断调查具体内容予以公布。

实际上，高通如今可谓全球芯片市场的“霸主”，赢取这一地位，主要得益于智能手机的快速普及，而高通在3G、4G领域拥有1400多项核心专利。业界认为，未来的4G时代，高通专利方面的优势或将更为突出。

StrategyAnalytics（全球著名的信息技术、通信行业和消费科技市场研究机构）数据显示，如果按照出货量计算，在2013年第二季度的全球蜂窝基带芯片市场上，高通市场份额占到了63%，而联发科和英特尔仅为13%和7%。

更为关键的是，目前，中国市场已经成为高通通过专利“赚钱”的主要阵地，其最新财报数据显示，在2013年前三季度，高通全球总营收达到249亿美元，其中中国市场营收约为123亿美元，占比约49%。

此外，高通财务数据还显示，专利授权在2011财年营收占比为36.5%，向公司贡献了69.5%的税前利润。在业界看来，随着智能手机基带芯片未来向全模全制式（支持2G、3G、4G网络）发展，高通的专利优势将得以延续。

虽然依靠技术取得一定市场垄断地位是应该受到保护的，毕竟，这是“创新”的源泉，但倘若高通存在歧视性定价，其则为“反垄断法”所不能容忍。

对此，曾有媒体报道称，中国手机业界对高通按整机价格收取专利费早已有不满情绪。据了解，高通收取芯片专利费为每台手机售价的2%-6%不等，比如对中兴、华为约为2%，对海信[微博]、联想为3%，对其他品牌为5%-6%。

除此以外，早在2009年7月，高通便曾在韩国被反垄断监管机构KFTC（韩国公平交易委员会）罚款2600亿韩元（约合2.08亿美元），彼时理由为：高通对购买其竞争对手芯片的手机厂商征收较高的专利税，而对购买高通产品的客户提供折扣。

“人们推测，高通在中国市场也采取了同样的手段，才会遭到发改委的反垄断调查。”某业界人士向记者表示。

联发科招兵买马、高薪聘用外籍兵团想搞什么花样？

从2G跨到3G再到即将爆发的4G，联发科大手笔聘用外籍人士操盘行销管理，意图将经营格局拉到最前线的国际品牌战略高度。

去年12月底，联发科一纸人事命令震撼整个科技产业界，因为董事长蔡明介亲自延揽了具有24年相关产业经验、前高通资深产品行销副总罗德尼斯担任联发科首席行销长，而且直接对蔡明介报告。当时各大外资皆一致解读，这可能只是联发科未来全力拚行销的第一弹而已。

果不其然，光从去年12月底到今年9月，才短短不到一年的时间，联发科一口气大举网罗了台积电、伏德风、摩托罗拉及AT&T等全球半导体、通讯产业龙头加起来共六位中外籍的资深产业人士，藉重他们的力量，以横扫千军之姿，分别跨入亚太、北美洲、欧洲及新兴市场国家，进行市场研究、分析师沟通、产品行销宣传及企业品牌传播。

行销长罗德尼斯最早曾任职于爱立信公司，专做芯片设计研发，后来他加入高通，在1996到2004年间，把高通从一个美国小公司迅速发展为世界知名的无线通讯半导体大厂。之后罗德尼斯来到一家北欧瑞典专攻无线技术研究的新创公司CoresonicAB任职。

延揽全球行销人才

　　2012年，联发科砸新台币10亿元购并了这家拥有4GLTE专利技术的公司，罗德尼斯则成为联发科第一位外籍副总，同时他也是联发科自成立以来，第一位负责全球业务的首席行销长，这项作法打破所有台湾半导体及IC设计产业界先例。

当时蔡明介就公开表示，因为罗德尼斯成功创立并管理多所新创公司，具备丰富的策略布局与市场行销经验，擅长带领新事业晋升为世界一流公司，“未来的联发科极需要倚赖这种无线通讯技术行销经验，绝对有助于联发科建立全球产业领导地位。”

4G牌照发布，Marvevell显得最为积极，虽然它在新闻版面上没有高通与联发科耀眼，但人家务实，中国4G牌照一发布，在表示恭喜与期待之后，便开始思考4G芯片的机遇与挑战了。

   4G元年Marvell自省：芯片的机遇与挑战

　　12月5日消息，2013年的12月4日，注定将成为中国移动通信产业发展历程中一个值得铭记的时间点。今天，中国工业和信息化部向中国移动、中国电信、中国联通正式发放了第四代移动通信业务牌照即4G牌照，中国4G元年即将由此开启。作为4G时代的先行者之一，Marvell已推出了先进的LTE芯片解决方案，并与合作伙伴合作推出了首批智能手机、MiFi等LTE产品。面对4G带来的机遇与挑战，Marvell已做好了准备。

4G元年，新的起点

目前，中国已是全球最大的智能手机市场。在全球电信设备市场2012年呈现整体萎缩的情况下，2013年却凭借中国市场的快速发展实现了增长。不难看出，中国电信设备市场将引领全球市场的发展轨迹。如今，站在4G新起点上的中国再次成为全球电信行业关注的焦点。

对于像Marvell这样的中国TD-LTE产业的参与者和推动者来说，能够见证4G时代的到来，是种莫大的褒奖。TD-LTE技术的发展改变了如GSM、WCDMA和FDD-LTE制式那样由海外公司主导的局面，消除了地域和文化上的不便，使中国厂商在未来的竞争中积累下更大的优势，为中国移动通信产业带来了前所未有的机遇。拥有了技术与市场的天时地利，4G亦聚集了整个中国通信产业的人和。以Marvell及其合作伙伴为代表的具前瞻性眼光的业界厂商早已开始布局4G市场，以强大的技术实力推出成熟、领先的解决方案，支持未来4G市场的成长。在产业决策层面，规划者们亦雄心勃勃，打造全球最大4G网络的热潮在近年来席卷全国。中国移动今年总共投资417亿元，建设约有20万个TD-LTE基站，并计划将TD-LTE的覆盖城市扩展到300个以上。与此同时，中国主导的TD-LTE技术已走向海外。据GSA机构最新数据显示，目前在全球83个国家已建成222个LTE商用网络，其中，TD-LTE商用网络占23个。业内顶尖的芯片和终端厂商纷纷加入TD-LTE市场，也说明了这一市场巨大的成长潜力与无可限量的未来。