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手机芯片厂商杀入平板领域，谁将成为最后赢家？
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中国平板电脑出货的迅速增加离不开本土芯片供应商的支持。这些采用ARM架构的处理器的价格非常低，同类规格的产品价格仅为Nvidia产品的一半甚至三分之一，它们包括全志科技、瑞芯微电子、上海晶晨半导体、盈方微、北京君正、炬力等。凭借价格的优势，本土芯片供应商占据了大量的市场份额。根据研究公司Strategy Analytics的报告，在非iPad平板电脑的关键处理器芯片市场上，以全志科技和瑞芯微电子为代表的中国芯片设计商2012年占到了35%的市场份额。2013年第二季度大陆平板芯片出货约2,300万左右，其中全志和瑞芯微出货均在700万以上。
随着手机屏越做越大，平板越做越小。平板市场蛋糕变大，手机方案商开始切入，3G通话开始成为差异化需求。相对来说通话功能则主要是运营商来决定，比如美国这样以运营商为主导的市场，对于3G通话平板的需求就比较大。日前深圳举行的新品发布上，Marvell中国区移动产品销售总监姜鹏就表示，2012年美国运营商Verizon Wireless月均销售LTE及3G平板300万台，他预计全球通话平板复合年均增长将达45%。
不过仅靠价格取得优势的中小平板厂商开始面临越来越大的压力，随着高通、MTK、Marvell、联芯等手机芯片厂商纷纷进入平板市场，包括小米、联想、华为、中兴在内的众多手机厂商下半年均将推出带通话功能的品牌平板。据报道，小米的首款平板将在8月中旬发布，将使用联发科的芯片板。华为表示，将在2013第三季度发布一款7英寸平板电脑。联想也预计将在2013年第三季度发布两款平板电脑。更好的用户体验与品牌宣传将给平板市场带来变化。
市场研究机Gartner表示，价格相对低廉的平板电脑正在取代PC成为消费者首选的计算设备，尤其在低端产品市场和发展中国家。为此，中国手机厂商拥有一定的市场空间，但是他们均属于跨界作战，核心技术环节上没有拥有掌控力，在平板电脑市场上，跨界竞争对手格外多，除了苹果、三星这种元老级霸主之外，谷歌、微软等原本只在后台操盘的老大们也开始站在了前台，谷歌推出了Nexus系列平板电脑、微软则打造Surface品牌，平板市场的竞争现在格外激烈，在红海竞争中，国产手机厂商可以说优势并不大。
手机芯片厂商猛龙过江
过去业内主要采用本土的AP加上第三方Modem的方式来做通话平板，但体验一直不是很好。相比Rockchip、全志等纯AP厂商，Marvell、MTK等的优势在于拥有BP，同时可以提供包括BT、GPS、WIFI等各种无线芯片的集成。而随着4G LTE商用的到来，搭载LTE功能的平板必然会带来完全不同的用户体验。
亿道数码总经理张治宇
“2年前我们就开始选AP+Moden的单芯片方案，但是我们没选到满意的产品，毕竟手机和平板是不一样的，最后我们选择了Marvell。”亿道数码总经理张治宇表示，采用直接集成基带的SOC相对来说设计难度没有分离方案高，并且PCB的加工也会降低很多。相比智能手机，通信平板的功耗与待机问题也更好解决。
相对于数量众多的AP厂商，目前自主拥有通信基带的厂商已经越来越少，事实上手机芯片厂商的数量也在不停的收购与兼并中不断减少。
Marvell日前就重点发布了两款针对平板市场的产品双核PXA986和四核PXA1088，并表示会将平板电脑作为2013年至今后几年的发展重点。据介绍，PXA986和PXA1088集成了3G、2.75G基带，在集成度上升的过程中成本降低。此外两颗芯片可实现双四PIN脚兼容，随时可以进行升级，这对于厂商的研发速度提升很快。此外，Wi-Fi(支持5G Wi-Fi)、RF、GPS、BT、FM甚至包括PMU都是Marvell自己生产，这也大大降低了成本。在LTE方面Marvell也具有领先优势，Marvell是高通外第二个实现LTE商用的厂商，比MTK还要早半年。在中移动要求的TDD、FDD、TDS、WCDMA、GSM五模十频方面，目前市场上真正有产品量产的目前仅高通、Marvell、海思三家，而其中在TDS方面真正大量出货的只有Marvell。
尽管Marvell在3G/4G领域拥有诸多优势，此前PXA986更是打入了三星Galaxy Tab3的供应链，不过其面临的困境仍然是缺少国内白牌厂商及方案商的支持，毕竟亿道数码一家方案公司相比竞争对手来说仍然稍显单薄。
MTK或成大赢家
相比Marvell，MTK显然更早进入平板及Phablet市场。早在去年就有方案公司用MTK的智能手机芯片65XX系列来做平板，不过价格略贵，体验方面只能算是大号的手机。随后MTK陆续推出了针对平板市场的83XX系列，代表产品是MT8317、MT8377和MT8389、MT8312。83XX系列基本上可以说是手机芯片的改良版，由于名称比较容易搞混，简单点说其中MT8377对应的是MT6577，而MT8389对应的是MT6589，MT8312则是对应MT6572。华强电子研究所分析师潘九堂就表示：“MT8312将会彻底树立MTK在通信平板的江湖霸主地位，不仅从功能和成本极具优势，支持TD+WCDMA+EDGE三种制式，同时向上可兼容MT8382和8121的WiFi only，短时间内无对手。”
MTK平板产品线
除了83XX系列，MTK今年又推出了MT8125四核处理器，不同以往的83XX系列，MT8125可以说是首次专门针对平板而非手机生产的产品，预计第三季度还将推出更高性能的MT8135。MT8125基于28nm制程，最高主频为1.5GHz，包含了四个Cortex-A7核心，内置的GPU为PowerVR Series 5XT(最高支持1920×1200分辨率)，同时还支持最高1300万像素摄像头和1080视频录制。而MT 8135将是业界首颗具效能加乘效果的大小核配置，这颗芯片的架构非常的“非主流”，采用ARM的big.LITTLE双架构理念，仅有两颗A15和两颗A7，一次只能开双核。
据悉，针对LTE应用市场，MTK还将在2014年第一季推出对应LTE、LTE-TDS的28nm制程芯片组MT629X与MT6290，将应用到手机和平板设备中。据了解，目前联想、宏碁等客户已采用MT8125，而备受业界关注的小米“米Pad”和亚马逊的低价位平板Kindle Fire日前也传出了Design in MT8125。除了前面提到的品牌客户外，MTK在国内还有鑫龙、益光、华旭昌、易联等十几家授权方案公司，甚至包括瑞芯的重要客户。
MTK历来崇尚“弯道超车”，不动则以，一动则如狮子搏兔。一口气针对平板市场推出如此多种类的产品，可谓是来势凶猛，也难怪联发科总经理谢清江要将MTK全年的平板芯片出货上调到1,000至1,500万。而调研机构则更加乐观，纷纷预测MTK今年平板芯片出货量可望达到1,800至2,000万套。
通信平板芯片的玩家当然不止是Marvell和MTK。高通的Snapdragon系列已支持200款平板电脑和手机，不过由于其成本目前在中国的白牌市场并非主流，尤其在中低端市场，高通很难同MTK等竞争对手抗衡。博通的BCM23550集成了HSPA+蜂窝基带，同样支持平板产品，“实际上，已经有用户基于博通去年底发布的BCM28155平台开发了7寸平板，我们预计用户也会用这个平台开发7到9寸的平台。”博通中国资深销售总监钱志军指出。
纯AP厂商有点悬？
再来看一看国产芯片，目前包括联芯、海思、新岸线都拥有自己的AP和BP。其中海思的K3V2主要是供给华为，预计华为将在今年第三季度推出新款7英寸平板电脑MediaPad 7 Youth。新岸线的通信计算一体化平台“泰山”则整合了应用处理器NS115以及双模3G基带芯片Telink7619，据了解新岸线在3G专利方面具有不少优势，不需要给高通交License，因此在成本方面具有颇多优势。目前已有少量品牌采用新岸线的平台，其挑战在于如何证明自身的稳定性。
联芯平板四核芯片LC1913具低成本优势
值得一提的是联芯近日发布的平板四核芯片LC1913，这款芯片基于40nm工艺，采用了1.2GHz四核ARM Cortex-A7，集成了双核Mali 400 GPU。是其手机芯片LC1813的改良版。此外，LC1913可实现2G/3G共板设计，还可以实现Wi-Fi与通信平板共板设计，因为共板设计，低成本的代价下客户可以在各个平台(Wi-Fi/2G/3G)间快速切换，实现产品细分。最快1.5月就可量产。
在手机芯片厂商大举进入平板市场的情况下，瑞芯微、全志等纯AP厂商面临不小压力，iSuppli高级分析师顾文军就在微博表示：“别看现在中国很多做AP做得不错的公司，但是只有AP的公司肯定很快会落伍，没有通信技术是不可能在平板领域做大的。希望瑞芯、全志等居安思危，尽快调整自己的策略。这个时间窗口可能只有2、3年。”
随着手机屏越做越大，平板越做越小。平板市场蛋糕变大，手机方案商开始切入，3G通话开始成为差异化需求。相对来说通话功能则主要是运营商来决定，比如美国这样以运营商为主导的市场，对于3G通话平板的需求就比较大。日前深圳举行的新品发布上，Marvell中国区移动产品销售总监姜鹏就表示，2012年美国运营商Verizon Wireless月均销售LTE及3G平板300万台，他预计全球通话平板复合年均增长将达45%。
不过仅靠价格取得优势的中小平板厂商开始面临越来越大的压力，随着高通、MTK、Marvell、联芯等手机芯片厂商纷纷进入平板市场，包括小米、联想、华为、中兴在内的众多手机厂商下半年均将推出带通话功能的品牌平板。据报道，小米的首款平板将在8月中旬发布，将使用联发科的芯片板。华为表示，将在2013第三季度发布一款7英寸平板电脑。联想也预计将在2013年第三季度发布两款平板电脑。更好的用户体验与品牌宣传将给平板市场带来变化。
市场研究机Gartner表示，价格相对低廉的平板电脑正在取代PC成为消费者首选的计算设备，尤其在低端产品市场和发展中国家。为此，中国手机厂商拥有一定的市场空间，但是他们均属于跨界作战，核心技术环节上没有拥有掌控力，在平板电脑市场上，跨界竞争对手格外多，除了苹果、三星这种元老级霸主之外，谷歌、微软等原本只在后台操盘的老大们也开始站在了前台，谷歌推出了Nexus系列平板电脑、微软则打造Surface品牌，平板市场的竞争现在格外激烈，在红海竞争中，国产手机厂商可以说优势并不大。
手机芯片厂商猛龙过江
过去业内主要采用本土的AP加上第三方Modem的方式来做通话平板，但体验一直不是很好。相比Rockchip、全志等纯AP厂商，Marvell、MTK等的优势在于拥有BP，同时可以提供包括BT、GPS、WIFI等各种无线芯片的集成。而随着4G LTE商用的到来，搭载LTE功能的平板必然会带来完全不同的用户体验。
亿道数码总经理张治宇
“2年前我们就开始选AP+Moden的单芯片方案，但是我们没选到满意的产品，毕竟手机和平板是不一样的，最后我们选择了Marvell。”亿道数码总经理张治宇表示，采用直接集成基带的SOC相对来说设计难度没有分离方案高，并且PCB的加工也会降低很多。相比智能手机，通信平板的功耗与待机问题也更好解决。
相对于数量众多的AP厂商，目前自主拥有通信基带的厂商已经越来越少，事实上手机芯片厂商的数量也在不停的收购与兼并中不断减少。
Marvell日前就重点发布了两款针对平板市场的产品双核PXA986和四核PXA1088，并表示会将平板电脑作为2013年至今后几年的发展重点。据介绍，PXA986和PXA1088集成了3G、2.75G基带，在集成度上升的过程中成本降低。此外两颗芯片可实现双四PIN脚兼容，随时可以进行升级，这对于厂商的研发速度提升很快。此外，Wi-Fi(支持5G Wi-Fi)、RF、GPS、BT、FM甚至包括PMU都是Marvell自己生产，这也大大降低了成本。在LTE方面Marvell也具有领先优势，Marvell是高通外第二个实现LTE商用的厂商，比MTK还要早半年。在中移动要求的TDD、FDD、TDS、WCDMA、GSM五模十频方面，目前市场上真正有产品量产的目前仅高通、Marvell、海思三家，而其中在TDS方面真正大量出货的只有Marvell。
尽管Marvell在3G/4G领域拥有诸多优势，此前PXA986更是打入了三星Galaxy Tab3的供应链，不过其面临的困境仍然是缺少国内白牌厂商及方案商的支持，毕竟亿道数码一家方案公司相比竞争对手来说仍然稍显单薄。
MTK或成大赢家
相比Marvell，MTK显然更早进入平板及Phablet市场。早在去年就有方案公司用MTK的智能手机芯片65XX系列来做平板，不过价格略贵，体验方面只能算是大号的手机。随后MTK陆续推出了针对平板市场的83XX系列，代表产品是MT8317、MT8377和MT8389、MT8312。83XX系列基本上可以说是手机芯片的改良版，由于名称比较容易搞混，简单点说其中MT8377对应的是MT6577，而MT8389对应的是MT6589，MT8312则是对应MT6572。华强电子研究所分析师潘九堂就表示：“MT8312将会彻底树立MTK在通信平板的江湖霸主地位，不仅从功能和成本极具优势，支持TD+WCDMA+EDGE三种制式，同时向上可兼容MT8382和8121的WiFi only，短时间内无对手。”
MTK平板产品线
除了83XX系列，MTK今年又推出了MT8125四核处理器，不同以往的83XX系列，MT8125可以说是首次专门针对平板而非手机生产的产品，预计第三季度还将推出更高性能的MT8135。MT8125基于28nm制程，最高主频为1.5GHz，包含了四个Cortex-A7核心，内置的GPU为PowerVR Series 5XT(最高支持1920×1200分辨率)，同时还支持最高1300万像素摄像头和1080视频录制。而MT 8135将是业界首颗具效能加乘效果的大小核配置，这颗芯片的架构非常的“非主流”，采用ARM的big.LITTLE双架构理念，仅有两颗A15和两颗A7，一次只能开双核。
据悉，针对LTE应用市场，MTK还将在2014年第一季推出对应LTE、LTE-TDS的28nm制程芯片组MT629X与MT6290，将应用到手机和平板设备中。据了解，目前联想、宏碁等客户已采用MT8125，而备受业界关注的小米“米Pad”和亚马逊的低价位平板Kindle Fire日前也传出了Design in MT8125。除了前面提到的品牌客户外，MTK在国内还有鑫龙、益光、华旭昌、易联等十几家授权方案公司，甚至包括瑞芯的重要客户。
MTK历来崇尚“弯道超车”，不动则以，一动则如狮子搏兔。一口气针对平板市场推出如此多种类的产品，可谓是来势凶猛，也难怪联发科总经理谢清江要将MTK全年的平板芯片出货上调到1,000至1,500万。而调研机构则更加乐观，纷纷预测MTK今年平板芯片出货量可望达到1,800至2,000万套。
通信平板芯片的玩家当然不止是Marvell和MTK。高通的Snapdragon系列已支持200款平板电脑和手机，不过由于其成本目前在中国的白牌市场并非主流，尤其在中低端市场，高通很难同MTK等竞争对手抗衡。博通的BCM23550集成了HSPA+蜂窝基带，同样支持平板产品，“实际上，已经有用户基于博通去年底发布的BCM28155平台开发了7寸平板，我们预计用户也会用这个平台开发7到9寸的平台。”博通中国资深销售总监钱志军指出。
纯AP厂商有点悬？
再来看一看国产芯片，目前包括联芯、海思、新岸线都拥有自己的AP和BP。其中海思的K3V2主要是供给华为，预计华为将在今年第三季度推出新款7英寸平板电脑MediaPad 7 Youth。新岸线的通信计算一体化平台“泰山”则整合了应用处理器NS115以及双模3G基带芯片Telink7619，据了解新岸线在3G专利方面具有不少优势，不需要给高通交License，因此在成本方面具有颇多优势。目前已有少量品牌采用新岸线的平台，其挑战在于如何证明自身的稳定性。
联芯平板四核芯片LC1913具低成本优势
值得一提的是联芯近日发布的平板四核芯片LC1913，这款芯片基于40nm工艺，采用了1.2GHz四核ARM Cortex-A7，集成了双核Mali 400 GPU。是其手机芯片LC1813的改良版。此外，LC1913可实现2G/3G共板设计，还可以实现Wi-Fi与通信平板共板设计，因为共板设计，低成本的代价下客户可以在各个平台(Wi-Fi/2G/3G)间快速切换，实现产品细分。最快1.5月就可量产。
在手机芯片厂商大举进入平板市场的情况下，瑞芯微、全志等纯AP厂商面临不小压力，iSuppli高级分析师顾文军就在微博表示：“别看现在中国很多做AP做得不错的公司，但是只有AP的公司肯定很快会落伍，没有通信技术是不可能在平板领域做大的。希望瑞芯、全志等居安思危，尽快调整自己的策略。这个时间窗口可能只有2、3年。”
