低价智能手机时代，正式来临

    低价化，引爆智能手机史上最大变革；品牌厂，面临洗牌竞争；供应链，牺牲毛利求赚钱，就连台湾首富王雪红的身价多寡，都得看它。
　　中国农历新年假期里，苹果（Apple）公司公布了2011年第四季高达130亿美元的税后纯益，荣登美国商业史上单季获利次高，仅次于艾克森美孚石油（ExxonMobil）在2008年第三季创下的纪录。而背后最有力的推手，就是一季销售3700部的智能手机iPhone。
　　同一时间，三星（Samsung）无视全球阴霾的欧债危机气氛，2011年第四季税后纯益以36亿美元改写单季获利新高纪录；动力同样是出货年增率远超过两倍的智能手机。
　　然而，时间进入2012年，当台湾的苹果、三星供应链，上演智能手机开春庆祝行情的同时，却有三股力量正酝酿一场智能手机产业最大规模的洗牌风暴：“150美元”的低价智能手机战争。
力道一：三星低价开战 对抗苹果、宏达电中高价区块
　　第一股力量，就是唯一能与苹果抗衡的三星，猛力出招。
　　三星2011年第四季的智能手机出货量与苹果相当，但扣除面板等亏损后，税后净利却不到苹果的三分之一。市调机构Strategy Analytics统计，三星2011年智能手机市占率，以约一个百分点小胜苹果。面对2012年的低价混战，三星更是早自2011年就做了开战准备。
　　不像苹果是以旧款、非主流的前一代机种，搭配电信营运商的补贴方案，而在2011年第四季推出“零元iPhone”，三星是为150美元的低价市场，量身打造专用手机。
　　手机代工厂华冠通讯副总经理洪一峰分析，从材料成本来看，三星握有芯片、存储器、面板等关键零组件；从制造成本来看，三星的垂直整合一直延伸到手机组装，都在自家生产。为了低价智能手机，还会简略机壳喷漆等非关键功能的工艺，以减少材料与制造成本，估计出厂价可以压低至60美元。
　　不仅如此，三星这类手机的外型还特别针对学生族设计，花色多样且小巧可爱，因此洪一峰认为，三星2012年的智能手机市占率还将攀升。
　　2012年即将打得火热的低价智能手机混战，可能将成为台湾首富王雪红的千亿身价保卫战。
　　2011年第一季，王雪红以约两千亿元的身价荣登台湾首富，但截止到2011年12月，宏达电市值缩水超过六成，也让王雪红的身价险些面临千亿元保卫战。
　　以品牌定位来看，宏达电智能手机平均销售单价为新台币一万元出头，属中高价位，也是2012年最容易被挤压的区块。一位宏达电高阶主管坦承，第二季开始，低价智能机的成长的确将远超过高价智能机，大势底定。
　　而2012年宏达电的策略将是“加料不加价”，也就是规格提升，但价格不涨，仍以中高价市场为主力市场。然而，如果宏达电不加入低价智能手机混战，将形同放弃2012年半壁江山。
　　外界环境的改变，让宏达电2012年将面对要抢“市占率”，还是要“毛利率”的两难挑战，这不仅将牵动宏达电股价，也将决定王雪红能否保住台湾首富地位。
力道二：“没落贵族”参战 诺基亚、摩托罗拉靠低价机抢市
　　2011年光是苹果与三星两家，就拿走全球四成左右的智能手机市占率，曾经叱咤风云的诺基亚（Nokia）、摩托罗拉（Motorola）、索尼爱立信（Sony Ericsson）、LG等品牌难以招架，市占率直落。例如诺基亚智能手机就从2010年的33％，降到到了2011年的15％，宛如失意的“没落贵族”。
　　农历年前，在专攻低价手机的华冠位于新北市中和的企业总部里，来自韩国、日本等地的供应商占据所有会议室，洪一峰一坐下就说：“今天有椅子坐，已经算不错了！”2011年第四季开始，华冠的大厅从门可罗雀到人声鼎沸，供应商们全是为了华冠手上摩托罗拉、索尼爱立信、LG的低价智能手机订单。
　　华冠2011年的智能手机订单量只能用“寥寥可数”来形容，2012年出货目标却高达八百万至一千万部，堪与近日股价飙涨的华宝争锋。洪一峰边盘算手上订单边说：“2012年不管景气好坏，华冠营运都会逐季走高。”
　　华冠手上的品牌客户，好几家都是手机界的“没落贵族”，也就是在功能型手机曾经大放异彩，在智能手机却光芒尽失的品牌商。现在，它们都想靠“低价化”这个新趋势翻身。
　　研调机构顾能（Gartner）认为，全球智能手机2011年约出货4.68万部，2012年将增加近四成，超过6.5亿部。但华宝总经理陈招成与勤业众信的TMT（高科技、媒体与电信业）团队都认为，同期间150美元以下的低价智能机出货量，将从约1.5部亿成长一倍，达3亿部。
　　也就是说，当智能手机在欧美市场的渗透率已高达六成的现在，2012年新增的一亿多部智能手机，几乎全是低价智能手机。
　　洪一峰估计，2012年的智能手机市场结构，将演变成高阶（指五百美元以上）比重约为三成，而150美元以下的低阶不仅冲高到五成，还将向上侵蚀中价位版图，使得这块惨遭夹击的市场区隔，比重只剩下两成。
　　摩托罗拉为了决战中国市场，2011年下半年将250美元以下的中低价智能手机业务，交由原本只负责功能型手机业务的副总裁刘飞。刘飞曾任中国最大消费电子厂商TCL集团子公司TCL通讯CEO，不仅是联发科重要盟友，对中国市场与山寨机文化更是知之甚详。
　　供应商透露，摩托罗拉2012年第二季起将力推150美元以下的低价智能手机，全年所有智能手机出货目标超过三千万部，索尼爱立信的出货目标预料也在三千万部上下；两家公司合计将以拿下全球近一成市占率为目标。然而，根据顾能统计，2011年第三季摩托罗拉全球手机市占率不过2.5％，索尼爱立信更不到2％，2012年这两家为了搏“翻倍”成长，低价成了最有力的武器。
力道三：中国市场强强滚 全球最大市场，可望重现山寨大军
　　不只是手机品牌要打混战，就连计算机处理器龙头英特尔（Intel），为了抢进手机市场，同样觊觎高成长的低价智能手机商机，而且战场就在中国。
　　刚刚在一月美国消费性电子展（CES）发表手机解决方案的英特尔，仿效联发科、高通（Qualcomm）软硬件全包的“平台解决方案”模式，结合 LG、联想等品牌，终极目标将以“100美元”的超低价智能手机抢市，引爆新一波低价战争；不过英特尔发言管道对此不愿发表评论。
　　英特尔会选在中国开战，因为低价智能手机商机已经在中国获得印证。
　　2010年，联想要价人民币近三千元（约合新台币一万四千元）的乐Phone一年还卖不到一百万部，但2011年下半年推出A60系列等“（人民币）千元智能机”后，仅11月单月销量就超过了一百万部，比上年全年还多。
　　2011年圣诞节后第一天，中国联通董事长常小兵与总经理陆益民，在北京拉着华为、中兴、联想、宇龙酷派等八家手机业者，一口气就推出8款人民币千元智能手机。中国联通是2011年中国三大电信商中，推动低价智能机最力的一家，也因而让3G用户数成长最快；2011年8月到11月中国联通的3G用户数，平均每月增加270万户，速度足足比2011年上半年加快了约六成。
　　联想集团副总裁冯幸认为，两年前中国智能手机动辄人民币四千元，堪称推动3G的最大障碍；2011年底售价砍半再砍半，千元智能机大行其道，终于越过了这一障碍。
　　中国2012年智能手机出货量将超过一亿部，是全球最大的单一市场。有了中国这股强大力量推动，智能手机低价化趋势更加明显。
　　中国当地品牌，包括中兴、华为、联想更是跃跃欲试。大和证券亚太区科技产业研究部主管陈慧明表示，华为与中兴是2011年中国低价智能手机两大赢家，在中国合计市占率超过六成，但联想2011年底展现强烈企图心抢市，手机芯片商高通、联发科也针对千元智能机推出对应解决方案，让“中华联”以外的手机厂也能加入战局，中国低价智能手机将再度出现山寨大军的气势。
　　2012年智能手机将面临史上最重要、规模最大的产业变革，是否与役，全在业者一念之间；倒是消费者成了最大的得利者，便宜又好用的低价智能手机，即将如雨后春笋般涌出。