中国平板芯:本土崛起找寻差异化价值

中国平板心(1)　中国本土厂商崛起

    自从苹果发表iPad后，全球掀起一股平板风，尤其2011年一整年，三星、联想、华硕、惠普等全球各国际大厂纷纷投入平板电脑市场。中国厂商也看准此庞大商机，本土品牌及白牌业者陆续推出各种产品；根据一家研究中心统计，中国目前已有超过百家品牌业者投入平板电脑市场，产品数量更高达六百种。

    中国本土品牌如联想、壹人壹本、万利达等平板电脑产品定位主要在中高阶市场，白牌则主打中低阶市场。虽以目前情况来看，除了苹果外，现在真正能在平板电脑市场上获利的品牌并不多；但是根据近日调查显示，第三季iPad在中国的销量首次出现下滑3.4%，中国本土品牌开始崛起。这种情况对于行动处理器供应商来说，代表将有庞大的商机。

    中国现在至少有13家供应商涉足平板市场。其中以 nVidia、Qualcomm和Freescale采用最多。nVidia的Tegra 2因其自有的绘图技术优势，受到许多平板品牌厂商青睐，为目前最多业者采用的处理器之一。Qualcomm专精于行动通讯技术，能够吸引通讯技术较弱的 PC厂商，同时藉由在智慧手机上的高市占率，将产品推广至平板电脑部分。Freescale则具备既有客户关系的优势，所以能够较容易将产品推向白牌处理器市场。

    其他中国本土的IC业者也相继跨入此市场，如盈方微、新岸线等都早已布局市场。新岸线从2010年推出双核行动计算晶片，而盈方微也在2010年有白牌平版采用其应用处理器。此外，还有炬力、中星微等供应商也开始布局，希望能再这个市场分到一杯羹。

中国平板心(2)　白牌市场商机大

    由于iPad已占有大部分市场，处理器供应商发展因此受到限制。在这种情况下，白牌平板市场备受瞩目。根据深圳半导体应用联盟针对中国二、三线品牌统计，2011年中国平板电脑晶片出货量为1400万颗。相较于国际大厂主打平板高阶市场，选择的晶片偏向特定几家供应商；白牌平板产品在晶片上的选择就显得较多元化。

    白牌平板大多定位在中低阶市场，因此，在价格的考量上，大多会选择本土晶片供应商，如瑞芯微、君正、新岸线、盈方微等。另外，台湾的威盛也是晶片出货量作多的供应商之一。这些厂商大多有PMP、MP3等消费性电子处理器的经验，在既有市场饱和的状况下，转而寻求平板新商机。其中以威盛2011年出货量最多，达 450万颗晶片。

    仅次于威盛的是瑞芯微，2011年出货量达350万颗。瑞芯微的晶片主打以低廉的成本实现3D游戏运行、高清视频播放等功能，在低阶平板电脑市场上占有重要地位。在2011年的CES上，瑞芯微展示了RK 29XX系列晶片解决方案，这个解决方案不仅在今年中国低端市场表现不错，甚至一度进军美国。2012年CES，瑞芯微也传出将参展并展出35款以上的平板电脑产品，此外，也可能展示最新的双核解决方案。

    接下来依序为盈方微、全志A10、Telechips、君正、AMLogic、中星微。此外，虽也有平板厂商尝试采用国际大厂处理器，但是在IC方面支援度不够，无法发挥全部效能。如能提供此方面的技术支援，也将会是在市场竞争上脱颖而出的策略。

中国平板心(3)　找寻差异化价值

    中国现在有超过百家品牌业者投入平板电脑市场、高达六百多种的产品数量，然而，消费者却开始发现众多产品开始出现同质化的现象，相同的系统、类似的配备，差别只在于品牌形象。如何制造差异化是现在平板业者苦思的事情。

    看看中国平板电脑销售，虽然有调查发现苹果在第三季稍微下滑，但大部分市场份额仍然是苹果、三星这些国际大厂占据；其他的平板厂商如何在如此多的竞争者下找寻一条出路，很显然，在技术及硬体方面是没有办法胜出的。必须考虑自己的优势，从不同领域着手。例如，东芝就打算在内容方面取胜。透过本地化内容、提供不同区域用户个性化服务来实现平板产品在市场的差异化销售。

    此外，近日中国3G终端制造商大唐电信也以主打“定制化”的概念，加入这场平板战争。其最近推出的平板电脑，根据企业不同的需求，在外观上可采用专属配色或印制公司LOGO等；内部软体方面也可以量身订做，整合办公室软体，提升工作效率。避开竞争激烈的个人用户市场，以客制化的方式，转而走向企业用户，这无疑是提供平板电脑业者一个新的发展方向。

    除了在外观、性能及应用服务上，消费者现在也开始注意尺寸。有调查显示，比起iPad大尺寸萤幕，亚洲消费者似乎更喜好小尺寸产品。以中国消费者来看，7寸产品是最受青睐的，预估7寸平板电脑将占整体出货量的60%左右。这样的需求，也许可以让其他平板业者找到新的商机。