全球手机销量衰退，智能手机一枝独秀

  Gartner统计，2009年第二季，全球手机销售量为2.861亿支，较去年同期衰退6.1%；但其中智能手机销售量为4,000万支，较去年同期成长了27%，是移动通讯市场的增长最快的产品线。

  “尽管手机市场面临巨大挑战，但一些产品销售状况依然量好，因为，一些过去主要购买中阶标准型产品的使用者，有可能转而购买更便宜的手机，或是转向购买具有更多功能的机种，”Gartner研究总监Carolina Milanesi说。“触控屏幕与qwerty键盘手机仍然是推动换机潮的主要力量。然而，2009上半年，手机平均销售价格(ASP)加速下滑，对中低端手机制造商带来了巨大影响。”

  经济衰退持续阻碍了成熟及新兴市场的换机潮。分销商同时面临着需求不振与财务压力，在能够重新进货前，分销商必须消耗掉1,390万台的库存。

  诺基亚(Nokia)持续保持领先，但其产品线仍然侧重于低端装置。其旗舰级的高端N97智能手机自2009年第二季问世以来，至今仅透过分销商销售出了50万台，而苹果(Apple)的iPhone 3G S在开卖首周即售出100万台。Milanesi认为，如果诺基亚想要重振其品牌、让投资者更加看好其ASP和利润率，那么就应该采取正确的高端产品策略，并提升客户服务和内容。

  在2009年第二季，韩国的三星(Samsung)和LG销售额分别达到5,500万部与2,050万部。三星的触控屏幕装置、qwerty键盘手机与智能手机等是驱动其在成熟市场中获得成长的主要力量，Gartner预期，三星在2009下半年还将持续扩张市占率，缩小与诺基亚之间的差距。

  Gartner也预期，LG将持续朝低端手机倾斜，以巩固其在新兴市场的地位，其中包含中国的3G市场。摩托罗拉(Motorola)在2009年第二季的销售量为1,590万台，略高于预期，但该公司主要市场集中在美洲，在西欧市场则丧失了大部份占有率，销售量甚至少于100万台。许多电信业者与客户都在期待摩托罗拉计划在今年第四季发布的新款Android手机。

  与去年同期相比，Sony Ericsson (SE)在2009年第二季的市占率下降了2.8%，而出货量则下滑了41%。尽管市场环境充满挑战，Gartner仍将SE的成绩不佳归因于其手机缺乏竞争力。“SE忽略了主要趋势，如用于短信及电邮、浏览网络的Qwerty键盘产品。如果SE希望他们的新产品能搭上圣诞季的销售潮，那么，他们就应该在第四季以前推出新产品，”Milanesi补充道。

  Gartner指出，智能手机销售强劲，2009年第二季销售量达4,090万台，较前一季增长27%。由于利润率较高，因此智能手机为制造商提供了更多商机，这是成长最快的领域，且ASP下跌幅度也非常有限。

  过去一年来，苹果积极向许多国家扩展的策略，加上最近调整8GB 3G iPhone价格，已对销售量产生了明显影响。2009年第二季，该公司销售量为540万台，出货量成长幅度51%，让苹果维持自2008年第三季以来的第三大智能手机供货商位置。今年第二季，苹果同时发布了iPhone 3G S，但预估该产品在提升销售数字方面的潜力要到2009下半年才会真正显现。

  在高端智能手机市场，自2008年第三季以来，宏达电(HTC)一直仅次于苹果，排名第4。在2009下半年，由于产品延迟，预估2009年收入将较去年减少4%~5%，与先前预期的10%年增长率相去甚远。

  在智能手机操作系统(OS)市场，Symbian占51%，低于前一年的57%；RIM和苹果的占有率则较去年同期增加。Android的占有率低于2%，但预计2009第四季，许多Android手机将会问世，届时智能手机OS市场竞争升温，特别是Symbian和Windows Mobile都将面临挑战。微软的市占率也持续下滑，2009第二季市占率为9%。

  “微软授权给HTC和三星为其基于Windows Mobile的产品增加新功能，以开发出更具竞争力的产品，弥补微软平台在可用性方面的局限，”Gartner首席分析师Roberta Cozza说。

  此外，基于新网络操作系统的Palm Pre也首度露面。“该产品吸引了大量媒体关注，但从销售量来看，迄今它只售出了205,000部，”Cozza表示。“Palm现阶段在智能手机市场排外第10，Gartner仍担心它能否获得美国以外的市场，因为目前它的品牌仍未广为人知。”

  “到2009年底，制造商必须提供消费者与电信业者最需要的功能，如触控屏幕，将重点放在使用者接口和应用/内容的供应上，并致力于与电信业者的伙伴关系，”Milanesi说。“我们预期，随着行动服务供货商开始销售电子书或迷你笔电等不同种类的产品，2009下半年手机市场的竞争将会加剧。”

  目前，部份电信业者已经展开电子书阅读器和迷你笔电的津贴方案，这意味着他们很可能减少可拉动手机或智能手机销售的补贴方案。反过来，服务供货商也可能要求制造商压低手机供应价格，而这将使制造商承受必须以更低价格提供更多功能的强大压力。