展讯“大跃进” 冲刺世界第一是实力还是笑话？

　　4月2日，沉寂多时的展讯终于有了一次爆发。在深圳召开了发布会，一次推出了两款采用28nm工艺的四核SoC平台：支持五模LTE的SC9830A和支持WCDMA的SC7731G。并且，展讯董事长兼CEO李力游也表示，"5到10年内做到全世界出货第一"。而此前，展讯母公司紫光集团也宣称，将在五年内超越联发科，成为全球IC产业排名第二、出货量第一的IC设计公司。

　　在3G时代挫败后归于沉寂的展讯之所敢放出如此豪言，主要是在去年经历了生死转变。在纳斯达克退市后，展讯经历了被紫光收购、与锐迪科合并、Intel 90亿元注入、国家300亿元"大基金"投资等重大事件，现在的展讯有政府及Intel两大后台支撑，可谓是要啥有啥了。这也自然让它有了底气喊出"5到10年内做到全世界出货第一"的豪言。不过，早在2013年时，展讯也公开表示"要在未来3-5年内成为全球最大的半导体设计公司"，但这已是很难完成的事。此次展讯再次抛出这样的话，是真的有能力实现，还是最终会落为笑柄？

　　冲刺世界第一，展讯有哪些策略？

　　从这次的发布会上，我们基本上能看出展讯将会采取的一些策略，而这些策略也是围绕着目前芯片市场情况、友商的布局以及自身的不足所展开的。当然，以下三个策略仅为展讯目前所采取的主要策略。

　　策略一，推出高性价比3G、4G产品，掀起新一轮价格战。

　　这次发布会，展讯推出两款芯片，一款是支持五模LTE的SC9830A，四核Cortex-A7主频可达1.5GHz；另一款是支持WCDMA的SC7731G，同样是四核ARM Cortex-A7，主频达到1.3GHz。从性能来看，两款都是极具性价比的入门级方案。并且，展讯将利用这两款入门级方案，掀起芯片市场的新一轮价格战，进而抢夺市场。据了解，展讯此次推出的SC9830A 4G芯片或将让4G手机整机价格拉低到400元以内，而展讯的这款3G芯片大幅降价40%。通过低廉的芯片，展讯试图拉拢更多的厂商支持，甚至是进军印度等新兴市场。可以说掀起入门级市场的价格战对展讯复兴具有极大的战略意义。

　　策略二，从turnkey solution到urnkey service，增强服务。

　　这次发布会，展讯还着重讲了urnkey service。turnkey solution（交钥匙方案）大家应该都了解，大概就是芯片厂商围绕着芯片将相关功能全部开发好交给终端厂商，比如将2G、3G、4G、WIFI、蓝牙、GPS、天线等功能都集成在芯片上，然后完整地交给厂商。而展望提出的urnkey service就是不但提供完整的芯片产品，后续还帮助客户解决上市前的问题，比如和客户一起规划产品、器件认证、工厂支持，包括为客户在当地市场提供研发支持，使其在最短的时间内将产品推上市。据了解，展讯的urnkey service能将周期缩短至46天。可以看出展讯推出urnkey service是在针对联发科一直在采用的turnkey solution和高通的QRD。

　　策略三，到处挖人，壮大团队，增强技术实力。

　　人才一直是展讯的短板，要想赶超联发科、高通等国际巨头，展讯必须要加强这方面的实力。据了解，展讯在去年一年招了1000多人，主要是用于干部团队和研发团队的建设。今年，展望又在联发科和晨星等台湾芯片厂商四处挖脚，甚至已经挖来了联发科前手机部门老大袁帝文，并让其担任集团副总和IC设计研发部总经理，可见展讯在人才上的饥渴。而据了解，目前展讯的人数4000多人，今年准备继续招聘1000多人。