谁能成为印度市场的下一个小米？

　　五一小长假刚过，朋友圈里分享最多的不是你还堵在回家的高速路上，而是雷军的神曲《Are you OK？》，笔者不得不承认小米的公关手段一流，神剪辑让众人几乎忘记了雷大大的本地化英语，更多的关注到小米的印度发布会新品。

　　印度，作为中国手机厂商不容错过的第二市场，为何引得口水连连，总结有以下原因：首先，印度市场与数年前的中国颇为相似。印度大约有12亿人口，虽然手机用户占到将近9亿，但是智能手机用户却只有1亿多。其次，作为一个发展中国家，印度用户的需求和中国用户非常相似，例如希望拥有多张SIM卡待机，对数据流量的消耗非常关注等。最后，性价比同样是印度市场最强烈的需求，2014年第四季度在印度市场出货的2160万台手机中，23%的售价低于100美元，41％售价在100到200美元之间，而这一价格区间正是中国手机品牌厂商的主力市场。

　　印度市场现状

　　据市调机构Counterpoint Research最新调查报告指出，2015年第一季度印度智能手机市场出货量年增21%，联想集团因成功并购Motorola市占率大增至5.2%，抢入前五。在联想2015新财年誓师大会上，联想集团执行副总裁、联想移动业务集团总裁刘军表示，在国内智能手机市场放缓的情况下，海外将成为联想重点突破的市场，其中印度市场目标出货量1000万。

　　三星电子虽然保住了印度智能手机市场的龙头地位，但受到来自印度本地品牌和中国手机品牌厂商的双面夹击，市场占有率出现萎缩。2015年第一季度三星出货市占率仅为27.8%，较去年同期的33.3%萎缩了5.5个百分点，但仍高于前季的27.4%。

　　针对印度市场，三星推出搭载Tizen操作系统的低端智能手机Z1，售价仅89美元。三星电子负责人表示，就算下调价格，只要能增加产量，利润减少幅度也会缩小。这一战略的效果除了能够尝试构建Tizen的生态系统外，还能恢复低价手机市场的占有率。

　　印度本地手机品牌厂商Micromax，曾在2014年第二季度以16.6%的整体手机市场份额超过三星的14.4%夺冠而备受瞩目。Counterpoint Research数据显示，2015年第一季度Micromax智能手机的市占率达15.3%，低于去年同期的16.7%和前季度的19.5%，位列第二位。

　　Micromax 2010年借助展讯入股，采用展讯芯片将智能手机降至400元人民币，正是凭借超低价格和不错的性能，Micromax迅速崛起成为印度本土第一大的智能手机品牌，其推出的A62智能手机手机只要70美元，成立两年便达到年出货量1千万的佳绩。

　　近日传言Micromax计划扩大筹募资金，希望引进投资挑战三星电子的印度智能手机市场龙头地位。Micromax首席执行官塔内加（Vineet Taneja）表示，资金将用于开发基于当地需求的手机软件，供支持21种印度方言的Micromax手机使用。据美国《福布斯》网站4月28日报道，印度Micromax将把25%的股权出让给一个由多个投资方组建的财团，其中包括阿里巴巴集团旗下在线金融服务公司蚂蚁金服。

　　而本次Counterpoint Research调查数据中，Intex和Lava分别以9.4%和5.4%的智能手机市占率夺得三、四名。据手机中国联盟秘书长王艳辉透露，Micromax、Intex、Lava这几家印度本土智能手机制造商才是中国手机品牌厂商最大的竞争对手。它们主要采用贴牌的模式，几乎所有的产品都来自深圳代工厂。因此跟他们相比，小米们如何复制优势是个问题。

　　中国厂商新动作

　　除了联想集团外，包括小米、华为、金立和vivo等多家中国手机品牌厂商，2015年都将印度市场作为海外市场发展的重点。

　　在刚刚闭幕的世界移动互联网大会上，小米联合创始人兼总裁林斌和华为荣耀总裁赵明对于印度市场都描述了布局和愿景。林斌表示，小米在印度开始与印度本土电商企业和电信运营商合作，并获得印度跨国公司塔塔集团投资；赵明则表示称，预计2015年印度市场出货量增长10倍，达到200万部，华为对印度市场正在酝酿新的计划，不排除在印度建工厂。