国产手机出海路线 大起底

　　日前，小米在印度推出首款针对海外消费者的手机，称其在3-5年内成为印度市场份额最大的手机生产商。很快，苹果公司就于28日发布消息称，"大中华区的iPhone销量首次超过了美国"。

　　这是中国手机市场的竞争新主线，其最精彩的看点就在于国际品牌和国产品牌的攻防互换。除了小米，包括华为、小米、TCL通讯、一加等国产手机厂商

　　也在猛拓海外市场。此外，市场最新消息称，高通公司成立新部门，专门帮助中国智能手机厂商向海外销售手机，以此加强与中国企业的关系。

　　国产手机海外扩张"反击战"，硝烟弥漫。

　　在印度、非洲做销量容易，但那不是国际化，只有在欧美获得认可后才有资格谈全球市场。他对记者说，"北美市场是一加做口碑和销量的地方，如果能够得到这群人认可，那就攻克了最难攻克的市场。"

　　———一加手机创始人刘作虎

　　国产手机电商品牌可能会遭遇多重压力，一是不同于中国 市场的营销玩法，二是国产手机电商品牌一样可能会遭遇专利战和品牌战。

　　———易观资讯分析师路理彬

　　战争诱因

　　2014国内手机出货量降两成

　　中国信息通信研究院发布的数据显示，2014年全年，中国手机市场累计出货量为4 .52亿部，比2013年下降21 .9%。而市场调研机构H IS T echnology日前公布的2015年第一季度中国智能手机销量报告也显示，智能手机销量达到9900万台，较上季下跌5.6%。

　　这是一个信号，中国手机市场日渐饱和，用户增速的放缓开始倒逼各大厂商越来越注重海外市场的争夺。

　　昨日华为荣耀总裁赵明在全球移动互联网大会上就透露，"荣耀目前已进入全球74个国家，目前海外市场进展有点快，未来海外市场布局会进一步聚焦。"小米 也刚刚完成在印度的首场全球发布会，推出在海外发布的首款手机M i4i手机。据了解，接下来还将在马来西亚、印尼、新加坡、中国台湾和中国香港将开售小米本地化版本。T C L通讯更是国产手机出海的缩影之一。T C L通讯刚刚发布的2015年一季度业绩报告显示，报告期内，海外市场销量达1，350万台，中国市场销量约为230万台。而最初便定位"放眼全球市场"的 一加手机提供的数据显示，截至2014年底，一加手机销量突破了100万台，海外销量超过一半。

　　纵观各大手机厂商的"出海版图"，除了华为和T CL在欧洲市场、中兴在美国市场取得一定的市场份额外，大多数手机企业都是在欧美以外的亚非拉市场获得较好的发展，尤其是印度和东南亚。

　　主攻战场

　　印度成"性价比"搏击地

　　为何印度成了出海的必争之地？

　　印度人口是世界第二大人口大国。几乎所有手机厂商都笃定，印度市场便是几年前的中国，将迎来飞速增长。雷军亦认为，印度的市场规模是小米首要考虑因素。

　　据C analys发布的数据，去年第四季度印度市场销售智能手机2160万部，同比增长幅度高达90%，其约65%的智能手机价格在200美元以内。受限于印 度消费水平不高，印度市场智能手机市场中，1500元是一个分水岭。所以，几乎所有厂商都拿出高性价比手机作为"参赛产品"。以小米为例，其在印度主推面 向中端市场的产品，同时推面向低端市场的红米系列产品。

　　不过，面对中国手机品牌的强势杀入，印度本地手机品牌也迅速启动反击。日前， 印度本地第一大手机品牌MICROMAX发布了一款手机yureka，售价仅为882元。远远低于小米4I售价1272元人民币。以至于，华为荣耀 6plus来到印度也不得不降价，但荣耀6plus的2649元人民币售价相较于这款本地手机，仍然显得很"土豪"。