步微软后尘？强大的谷歌正悄然走向没落

　　尽管目前谷歌在搜索领域占据主导地位，看起来十分强大，但当前谷歌所面临的状况与微软的遭遇极为相似。微软作为此前个人电脑软件市场老大，目前也不得不苦苦向移动领域发起转型。而谷歌在搜索领域的这种优势，某种程度上会成为一种羁绊，阻碍其成为未来下一领域的领头羊。这几乎就是商界的一个自然法则。

　　以下为文章全文：

　　科技巨头企业在走向没落时，并不会伴随着轰动和震惊，而是如呜咽般，以缓慢且不易觉察方式淡出公众视野。如此过程或许还不会立即体现在公司的财报中。

　　一些老牌的主流科技公司，像美国的数字设备公司（Digital Equipment）和王安电脑公司，并非在一夜之间消失，它们也都经历了缓慢的衰落过程。对它们来说，维护那些曾经使它们暴富的产品成为了负担，而且它们无法跟上周围的技术创新步伐——相同的一幕，正发生在现在已一分为二的惠普公司身上。即使是曾经长期垄断个人电脑软件市场、被认为是不可战胜的微软公司，目前也在竭力将业务从桌面领域转至移动领域，尽管该公司在持续获得数十亿美元的利润。

　　今日优势或成明日弱点

　　作为科技行业的领头羊，现在的谷歌也面临着类似问题——其在搜索和广告领域看似潜力无尽的优势，与上面提到的那些公司一样，到了将来可能就会成为制约其发展的弱点。

　　Stratechery博客作者、科技分析师本·汤普森（Ben Thompson）称："我不是说谷歌会消失，就像微软没有消失一样，只是谷歌将会错过接下来的的一些机会。"

　　乍一看，位于加州山景城的谷歌公司还足够健康。2014年，谷歌创造了144亿美元的利润，营收较上年同期增长了19%。谷歌主导了全球四分之三的网络搜索业务，还控制着Android系统，这一迄今为止全球最为流行的移动操作系统。此外，谷歌还运营有全球最受欢迎的视频网站YouTube。

　　然而，谷歌的搜索业务背后已有问题隐现。在过去几年时间里，谷歌的主要业务——搜索广告——每年的增速放缓至20%左右。在最近连续的5个季度里，其财务业绩未能达到分析师预期，股价在去年下跌了8%。

　　尽管谷歌投入相当大的资源用于未来领域的技术创新，但其并未将它们中大多数转变为赚钱工具。财报显示，谷歌约90%的收入依旧来自广告，而大部分仍依赖其搜索引擎业务。

　　随着智能手机逐步侵蚀笔记本、台式机产品利润，并渐成全球最重要的计算设备，数字广告业务正在迅速发生改变。作为谷歌在广告市场上的强劲对手，Facebook正迅速从这一转变中获利。

　　谷歌的未来地位并不明朗。

　　模式陈旧

　　汤普森先生在去年秋天发表的一篇文章备受争议。汤普森在该文中认为，谷歌公司的广告模式不适合于从当前电视市场获得巨额广告收入，而且当前大量的广告投入正慢慢转向移动应用上。

　　至于原因，这跟广告业务市场大体被"一分为二"有关。其中一类模式是谷歌所采用的"直接回应"（direct-response）广告模式，这类广告意味着会诱导用户立即购买，包括：分类，黄页或目录。早在2000年，谷歌开始运行基于文本的广告和搜索结果。这些广告迅速成为全球最成功的"直接回应"广告形式。2014年，谷歌的搜索广告销售收入约为450亿美元。

　　但谷歌庞大的搜索业务只占到全球广告市场上的一小部分：据市场研究公司eMarketer提供的数据显示，全球广告市场规模达到5500亿美元。汤普森先生指出，全球广告市场上大部分的营收并非通过类似谷歌的"直接回应"模式产生。

　　相反，广告行业内的多数厂商正致力于所谓的品牌广告。这些广告，就是你每天在电视和印刷杂志上看到的那些广告，它们影响着你的情绪，而随着时间的推移，你的消费将受到这些广告的导引。