平板已经衰落 下一个就是智能手机！

　　其次是用户对产品新鲜感已经大为钝化。第一代iPad面世时，其灵便的设计和时尚质感曾经令用户耳目一新。打游戏、浏览新闻和看视频，偶尔也拿来当照相机使，成了iPad最经典的四大应用。可时过境迁，4年里，用户的网络使用场景一直在发生变化，但平板曾经许诺的"企业级市场运用、教育市场运用和个人消费品市场运用"如今都难觅踪影，每家公司的平板都叫"Pad"，使用起来也基本不外乎这四大功能，用户在使用兴趣上的衰减也在情理之中。

　　最后是市场机会的消失。iPad面世之初，是奔着"颠覆PC"的理想而来，它在使用功能上的设计和用户界面上的友好度，都和传统PC大异其趣，这才有了一个家庭中各成员争抢一台平板电脑的场景。

2014年最新iPad"毫无惊喜"，平板行业创新力的衰弱，加速了这一行业的危机

短短四年间，用户很快就发现，当年这一"颠覆性"的宁馨儿已经沦为资质平庸的大众化产品，随着一大批中小品牌的进入，2000多家生产销售商的涌入很快带来了产品的同质化和产量过剩，从当年打者低价旗帜拼抢市场的千元平板到今天低至299元的"成本价"，一台平板甚至只赚5块钱。中低端平板市场的价格战，提前终结了这一产品产能放量的时间窗口，才导致了四年间出货量增长从350%到7%的惨淡结果。

　　两个极端：智能手机的歧途

　　前有平板之鉴，智能手机行业会重蹈覆辙吗？

　　遗憾的是，由于平板电脑和大屏手机市场越来越交叉，表面上无限风光的智能手机行业正在迅速地滑向平板的市场节奏。

　　这其中最典型的趋势就是"两个极端"现象——在一个迅速走向成熟的市场上，产品都会很快向高端和低端市场两个极端方向发展，而产品同质化和产能过剩带来的价格战，直接将中端市场的机会扼杀于"低价屠场"之中。

　　我们依旧可以用分析平板电脑市场趋势的三个维度来观察智能手机市场：首先，在技术创新方面，苹果手机在大屏幕上的"屈膝投降"可视为其创新力衰弱的直接标志——表面上看，它企图掠食三星的大屏幕手机的市场份额，但在市场定位上的趋同也暴露出了苹果的弱点，为了追求出货量，库克和他的研发团队不得不拿出了"吃奶的力气"，依靠大屏这样的机巧来获得市场——乔布斯坚称苹果不做大尺寸手机，是因为3.5英寸是人类之手的最佳黄金尺寸，对库克来说，放弃这一原则，唯一的理由就是为了短期的销量和苹果的市值。苹果最新的iPhone 6如此，其他品牌如三星等近年来的产品创新同样乏善可陈。

Gartner关于2014年-2016年全球电子产品的预测：智能手机将不得不步平板后尘

　　在用户的新鲜感和市场机会这两个方面，智能手机也在重复平板当年的道路。曾几何时，手拿一部最新的iPhone手机，几乎和身着一件名牌时装一样时尚逼人，为了争抢这一光鲜形象，人们可以一掷万金，或者排队几日几夜，甚至大打出手，而如今当苹果手机也沦为"街机"，不提也罢；就市场机会而言，以雷军的"风吹猪飘"最为流传。可从2007年苹果发布了第一台iPhone以来，7年间风口的风力已经越来越弱，而且有行将就息的危险。以小米为例，按照其自己公布的数据，小米公司2014年全年销售手机6112万台，含税销售额743亿元（这一数字是否可信，还有待第三方证实），其单台手机的平均销售价格应该在千元左右，其双十一销售的116万台手机中，红米占据了绝对主力，其最低价格已经下探500元以下。以低价出货、拉高现金流，已经成为这一市场的普遍做法。

　　根据市场调研公司Gartner的最新预测,2015年全球智能手机出货量增长率3.7%，有望接近20亿台。和平板电脑行业一样，智能手机市场将在2015年迎来自己的转折点——在一个市场发展已经成熟的市场上，如果创新机会不多，同质化和价格战是不可避免的。比照以往任何一个行业的发展趋势，在这样的市场"新常态"下，价格屠夫的出现，不仅使得整个市场"血流成河"，而且会加速智能手机市场整合的提前到来——接下来可以预见的一幕是：苹果市场份额会坠落，三星被逐出中端市场，一大批缺乏实力的中小品牌将彻底退出市场。2015年将是智能手机市场最血雨腥风的一年，在低端市场的价格屠场中，没有一个胜者。