参加CES的中国企业们：进了CES的门，何时能登上CES的台？

　　美国拉斯维加斯国际冬季消费类电子产品展览会，简称 CES，开始于 1967 年，迄今已有 48 年历史。是由美国电子消费品制造商协会主办的、现已发展成为世界上规模最大、水平最高和影响最广的消费类电子产品展览会之一。虽然苹果、微软已经不会再这里发布新品，虽然 Google、Facebook、阿里巴巴这样的科技巨头与之无关，但不可否认，CES 已经是世界上各大电子产品生产企业发布产品信息、展示高科技水平及倡导未来生活方式的窗口，在世界上享有相当高的知名度，有着巨大的曝光度。对于中国厂商来说，意义远远超过了展示。

　　要做国际化的企业自然不会放过这样的展会。2014 年该展览会有来自世界 100 多个国家及地区 3000 多家厂商参展，有来自 130 个国家和地区的 30 万名参观者参观展会，这其中也不乏采购商和渠道，这样的曝光度对于中国企业来说，绝对有吸引力。

　　CES 又是国内品牌镀金、公关的最佳舞台。像中兴、华为、联想、海尔、海信等本土一线品牌，虽然在海外也有不小的出货量，但对海外用户来说还是比较陌生的，据说只有 6% 的美国人能认出一个中国品牌。国际化磕磕绊绊，CES 对他们来说，是走出去，塑造国际化形象的好机会。小企业在国内默默无闻，但对人讲我去过 CES，形象总会"高大"不少。

　　CES 就这样不仅成了中国企业的跳板，更成了不少媒体聊不完的一种难以言说情结。这背后有中国厂商国际化磕磕绊绊的不甘，有中国科技企业踽踽前行的辛酸，更包含了"中国创造"、"中国崛起"的期待与希冀。

　　但事实是，中国厂商走进了CES的展馆，但还没有走近CES展舞台的中心。

　　这几天，逛展馆，刷新闻，你注意到的是奔驰自动驾驶概念车F 015、Intel新一代计算平台、索尼智能眼镜SmartEyeGlass、售价6000美元的兰博基尼手机、LG曲面屏手机G Flex2。联想"万箭齐发"、海信的 100 寸电视机，关注者寥寥。这背后其实就是品牌影响力的比拼，是技术实力的抗衡。前者是中国企业的短板，后者则一直无法摆脱对国外一线厂商的依赖。

　　一个在国内卖 CES 展位的童鞋说，中国的大部分小企业都只能拉斯维加斯酒店馆的中国馆及亚洲产区，展位 9 平方米，大概需要 3 万元。原来的中央大厅馆、北馆、南馆、金沙馆，虽然报价只贵了 1 万元，还是很难进入的，往往只有之前参展过的大公司才能买到，这里面能见到的中国面孔少之又少。

　　与中国企业"进馆热"形成对比的是美国科技企业的"出馆潮"，自 1992 年苹果前 CEO John Sculley 在 CES 发布全球首款掌上电脑 Newton 后，苹果就再也未参加过任何一届 CES 展会。但你会发现，在 CES 苹果无处不在，与苹果相关的配件不计其数。据说，2013 年，3000 多家企业参展，其中有 500 多家企业的展位是在"iLounge 展区"，后者是 CES 为苹果产品及周边设备设立的特别展区。Google 从未参加 CES，但安卓手机、安卓平板、安卓电视、搭载 Android Wear 的手表，连续几年大放异彩。真正有影响的企业无需在馆，但它们的身影却无时无刻不在馆内。

　　其实，对不少企业来说，进馆完全不能代表什么。名星初创公司的今天，就有可能是不少中国企业的明天。三年前，贝尔金推出模块化智能家居遥控系统 WeMo 系统，但三年后当时的先发优势已经完全被初创公司追赶上了。去年智能手表 Pebble 在 CES 上风光无线，今年参展名单上已经完全看不到这个名字了。在明年，我们还能看到这些中国企业么？在明年，又有哪些中国企业能发布拿得出手的惊艳产品。我们还得拭目以待。

　　而且今年 5 月，国内的童鞋可以去上海看看首届 CES 亚洲展。硬件复兴，让冷了这么多年的 CES 重焕生机，中国有生产优势又有市场，CES 的主办方也看到了中国企业的崛起，感受到了亚洲的力量。

　　不过，硬件复兴实质上复兴的是服务，硬件只是承载服务的载体，在未来能够展示的硬件会越来越少。移动互联网开始，真正惊艳的产品往往出自软件起家的互联网公司。刚刚"一路向西"的中国企业，可能还需要找到下一块跳板。我期待的是，下一块跳板是中国人自己的CES。我们有世界上最完善的生产制造业，有全球 1／5 的人口和市场，还有中国制造的决心，让大佬一路向东也不是没可能嘛。