宗宁：放弃性价比拼品牌 小米成了自己最讨厌的样子

　　小米开发布会的时候，我在家看剧，然后我就赶去参加360手游狂欢夜的晚宴了。虽然大家都认为小米创造了什么移动互联网生态云云，但移动互联网部分的收入估计只有360手游的几分之一，当然也是腾讯百度或者UC的几分之一，现实实在是无法让人开心。

　　这也是我为什么一直说移动互联网时代的核心价值产生于高付费用户，而这些付费过万的人是不太会用红米手机的。所以，小米note这次打到了2299元和3299元两个从未企及过的价位。这个观点我说了大概快一年了，所以我微博说小米参考了我的建议却引发了米粉的大量不满，也许他们把买不起的愤怒发泄到了我身上。但说实话我一直强调这个观点的原因就是希望小米出高价格手机产品，不管怎么样，我的愿望终究还是实现了。

　　按照一篇现场的文章所说，"雷军在发布会上滔滔不绝，身后的大屏幕打出新产品小米小盒子的定价：￥199。全场寂静。雷军似乎有些不确信，于是再次重复和强调了产品功能之强大及与之不相称的娇小体积，并再次重复了这个有魔力的数字：199。观众们仍然没有反应。于是雷军迅速地跳过这个话题，为发布会收尾。7分钟后，整场发布会结束，小米手机2015新旗舰及两款外设所获得的现场反应，大抵如上。"所以你应该明白我为什么希望小米出高价产品了吧，想想魔兽世界里面伊利丹说的话吧，你们这是自寻死路。

　　其实我在米4出来的时候就觉得对于小米手机本身已经没什么好说的了，如果平时不是因为小米公司的员工总是大放厥词，我才懒得理会什么。而这次小米note除了价格之外，也没有什么值得一提，而我写这篇文章的最大动力其实是听说了小米开发出一个智能模块可以安装到各个家电上，而且成本最终可能只有10元钱左右。这让我想起来曾经激怒我的一个众筹智能硬件产品，一个智能的电饭锅，这个智能的电饭锅不是你想的那种一键做菜的，而是可以用手机遥控做饭的。我看到这个产品的时候，莫名愤怒，觉得自己的智商被侮辱了，现在我相信小米这个十块钱的智能模块也会起到相同的作用。

　　其实这些东西叫智能是很勉强的，应该更多的叫遥控，就是让你的手机可以看到家电的一些数据，然后你可以遥控一些东西，然后你说，我不是已经有遥控器了么？然后他们会告诉你，遥控器不智能啊亲，用手机和app来遥控才是智能家居，对了你还要记得买我们的路由器，不然连wifi输入密码会折磨死你的。这让我想起了之前一个做智能空气净化器的团队，直接买了一批库存的净化器然后返厂加智能模块，然后当作智能空气净化器去卖的故事，大抵是一个套路。所以我非常希望大家能动动脑子，让家电可以真的智能一点，而不是把手机变成家电遥控器，用手机操作电视我现在都觉得很焦虑，就不要说以后可能还要操纵冰箱洗衣机了。同时提醒投资人，一定要按照智能模块的10块钱算流水，别装个模块进去，整机都算成公司的业绩估值出一个更可怕的数字。

　　回头说说手机本身，从产品角度讲，可以说小米完全迷失掉了。当出新机的节奏已经提升到半年的时候，你会发现米4刚刚产能结束爬坡，大家就开始期待新品了。这让我想起当时被米4冲击的米3，相信只卖了半年的米4的表现在note的冲击下，表现都很难追上米3。

　　问题到底出在哪里？其实就在miui。因为这个试图满足所有人需要的繁杂系统被称之为最好的安卓系统，很多米粉认为全世界三大手机系统就是miui、ios和安卓，而且前两者的水平更接近一些。所以当599,1299,1999，2299,3299的机器都用的是miui的时候，你告诉我应该买哪一款呢？低端机吹的太厉害就挤压了高端机的预期，斤斤计较的性价比消费者不觉得有必要买那么贵的手机。米2为什么销量那么的惊人啊，因为出了米3之后，大家发现这俩手机都是miui,都是四核，跑分都挺高，但价格上米2和米2s显然看着就超值了许多。

　　如果不快速出新机，就无法保证高速增长，如果快速出新机，产品线就要打架，想想凡客陈年这几年的其中一次反思吧，"是我太虚荣了，太过于追求规模和增长率了。"现在陈年下决心只做一款白衬衫，做到极致，可他学习的极致对象小米却在半年就开了第二场新品发布会，除了发布两部手机之外，还发布了耳机、盒子以及路由器的app。这让我想起了当年两款竞品其中一款抄了对方一个自己没有的功能，结果对方发了新版之后却发现对方的新版已经把那个功能删掉了。

　　值得一提的是，智能手机目前的性能也已经溢出了，更好的配置和跑分已经无法大幅度的提升应用或者游戏体验了，而且高端机会有低端机同样的发热卡死重启之类的毛病，额，因为系统都是一样的嘛。所以，发烧的意义已经不大了，而目前看来，各大厂家的竞争重心已经逐渐转移到了设计或者销售模式上，出现了包括全金属、蓝宝石屏幕等一些列个性化的设计产品，同时也有包括众筹在内的各种销售方针。当手机的比拼到了拼美感的时候，就说明增长市场已经到顶了，手机本身硬件的差异化已经越来越小了。而已经有很多人指出类似配置的其他品牌手机，都比小米便宜，所以性价比这个属性已经被自宫了。而且顶配版号称三个月后销售恐怕半年也不一定能量产，在当今这个拼现货的年代，显然是一件尴尬的事情。

　　小米通过多年不懈的努力终于做好了自己成熟的渠道，但在产品上却失去了惊喜。小米成了自己当年最讨厌的手机厂家的样子，靠渠道合约卖的货才是最多，从这个角度而言，也算是一种价值回归。从我的观点来看，目前2000+和3000+的市场远不如1500左右价位的手机价值更大，最近出的新机器价位都在这个左右，可小米却没有新品镇守这个价格领域。要知道这个价格是目前手机在性能和价格上，可以找到最佳平衡点的区间。再往上，就是品牌的领域了。一款三千块的手机，显然和性价比没有什么关系，而如果拼品牌的化，又有太多的选择了。

　　突然想起当年小米的口号是，亏损三年和苹果抢高端用户，目前看，小米更需要一个新的振奋人心的故事或者口号来满足米粉了。