国产手机十年后再迎手机元年 明年是牛市！

　　第一大战役是中国手机厂商在中国本土市场发起全面反攻，进行围剿和绞杀。经过几年的发展与磨练，中国手机商已经快速的成长成熟，兵强马壮，人才济济，朝气蓬勃，充满活力。庞大的中国军团形成了完整的梯队和完备的产业集群。不论是产品研发更新速度，产品布局，还是产品销售，中国主要厂商都已经形成自身的核心能力。而中国市场，作为这些东道主厂商的主场，自然要拼全力而取之。从今年12月的产品发布，我们就已经闻到了十分刺鼻的火药味。短短不到一个月，十多家中国厂商发布新品，价位涵盖两千到五百元。这种竞争已经完全进入了白热化状态。2015年，中国厂商必将以更丰富的产品，更密集的新品，更快的更新速度，对中国本土市场进行全覆盖，无缝隙，全天候，高频次的地毯式轰炸。其结果必然是中国厂商在2015年在中国市场份额上取得飞跃性突破。

　　第二大战役是中国手机商会在海外新兴市场发动新一轮的战役。虽然小米在印度遇到爱立信的专利官司，但这对于小米并不能构成战略上的威胁。即使因为官司在印度被禁售一段时间，但小米锐气依旧势不可挡。7月份，小米第一次在印度开卖手机，在印度市场就不断刷新产品销售秒杀记录。不到六个月，小米在印度市场销量已经破百万。专利少又怎样，小米的创新不仅仅是产品的创新，更重要的是商业模式的创新。小米官网上写道，"小米的LOGO是一个"MI"形，是Mobile Internet的缩写，代表小米是一家移动互联网公司。"拿小米与三星比，比手机毛利率，比专利，这么比，比错了。作为一家互联网公司，手机只是小米的一项重要业务之一，手机是否盈利，多少毛利要服从其互联网总体战略布局。而小米的核心业务是在软件、移动终端和互联网产业链开疆拓土，是基于互联网的生态系统的建设。这些是其核心竞争力的源泉。三星是一家半导体制造公司，这两个企业不是一个类别。如果总把小米与三星进行比较，那可真是大大降低了小米的逼格。2014年，以小米为代表的新兴势力开始了在全球市场的布局，小米、酷派、oppo、vivo、金立在东南亚、印度等新兴海外市场已经开打。2015年，这些少壮派将继续大踏步的进军海外市场，开始其真正意义的国际化进程。中国市场的烽火要烧遍新兴市场，中国厂商在2015将几个重要新兴市场拿下。

　　那么老牌厂商呢？他们担负更加艰巨的任务。一直以来，中国手机总是与低端，代工等"贬义词"联系在一起。

　　而2015年的第三大战役便是老牌手机厂商在高端智能手机市场发动新的战役。华为、联想力图2015年在高端手机市场和国际核心市场实现重要突破，从而改变中国品牌，中国手机的形象。中国手机低端？华为说，"好歹我也是全球500强吧！"联想说，"怎么说我也是来自中国的跨国公司啊！"在通讯行业耕耘多年，华为在通讯硬件产业链几乎实现了无缝覆盖，截止2014年11月，华为获得的专利授权量近3万件。在销售渠道上，华为在国际市场也与运营商和销售商有着长久的良好合作关系。差的就是真正拿得出手的高端产品。mate7开了一个好头，2015年mate系列和Asend系列将延续其火爆，继续进攻欧洲市场。mate系列之所以被置于如此之高地位，是因为它使用华为自产麒麟CPU，实现了国产手机用中国芯。预计华为的新一代16纳米64位CPU，Kirin 930会到明年一季度末推出，这个款CPU将大大缩小华为与高通、苹果、三星的上游技术的差距，使华为在2015年跻身国际一流芯片企业。联想在今年通过收购摩托罗拉完成了手机业务的专利、品牌和渠道在国际市场的重大布局，必在2015年发力，摩托罗拉手机将成为成为联想进军美国高端市场的拳头部队。

　　中国智能手机得以绝地反击，用了十年。2003年，中国手机品牌在本土市场的占有率首次超过50%，代表了这个行业的上一个巅峰时代。2004年境况发生逆转，当年正值中国加入WTO三年，手机等科技类产品开始实行进口零关税，此前被国产手机品牌打压的外资手机巨头们卷土重来，纷纷推出中低端手机抢夺中国市场。

　　人们常说，十年前曾是中国手机的元年。当时中国手机也曾经有过占据半壁江山的辉煌。但那时的辉煌是政策扶持下的虚假繁荣，缺少产品研发能力，一味依靠渠道销售策略， 不断扩展产量，在失败后，这些曾经风光的手机企业没有形成任何有价值的能力。而现在所不同的是，中国的手机厂商在知识产权、设计研发、产业链上下游布局都已经形成自身的能力，中国军团依靠中国这个最大的手机市场再次崛起的靠的是中国手机厂商在残酷竞争中形成的深厚技术与市场积累。当然与此同时，一方面是大气的出货量数据，另一方面则是微薄的利润率，大比例依赖运营商渠道及价格战难逃其咎。随着2014年国资委要求运营商逐年降低营销费用，终端补贴首当其冲，靠运营商渠道吃饭的厂商日子不再那么好过。价格战也终究不是长久之计，所以2015年的蜕变也是当务之急。

　　中国手机将重现十年前的辉煌，2015，中国手机新元年，国产手机必将凤凰涅盘、浴火重生。