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OPPO、vivo、魅族是小而美？红海市场销量才是王道
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借移动互联网、4G手机大爆发的"东风"，国产手机正在迎来新一轮更新换代。
国产手机第一轮发展是以TCL、波导、夏新为首的企业，其中TCL曾超过诺基亚市场占有率第二，紧逼第一的摩托罗拉，主要靠技术模仿占领市场；第二轮则是以量制胜的低端国产手机崛起，那时候手机在深圳的产销链条沿着"公车庙研发—关外生产—华强北销售"的轨迹高速运转；第三轮则是以细分市场为主的品牌初建阶段，一些国产品牌逐渐形成了自己的口碑。
而这一次，宣布告别规模战的国产手机厂商开始回归利润、品牌以及研发创新，除了小米、华为、酷派等第一梯队外，一些如OPPO、vivo、魅族等"小而美"的品牌开始加速跟跑。
市场调研机构StrategyAnalytics公布的第三季度全球4G手机出货量排行榜显示，OPPO位列全球第五。2014年，OPPO整体出货量有望达到3000万部，而去年这个数据为1300万部。而据GFK提供的手机行业市场监测数据，截至2014年10月，GSM3GLTE三大制式的整体市场中，vivo凭借最高份额增长率稳居前六，2014年，vivo预测总销量也接近3000万部，比去年同期增长近一倍。
高价格、高利润、极高的三四线城市市场占有率，OPPO一直是以一个谜一样地存在。
从2011年以来，步步高和OPPO的广告几乎占据了国内所有收视率最高的电视节目—湖南卫视的《快乐大本营》、《天天向上》，江苏卫视的《非诚勿扰》、《老公看你的》，东方卫视的《中国达人秀》等。
精确的广告轰炸一度会让很多人误以为OPPO是韩国的品牌，而3000多家线下体验店背后显示了这家传统手机制造厂商对渠道的自信。有这么一个段子，OPPO有这么强的渠道，不卖手机，砖头也能卖出去。
而2011年才进入智能手机市场的vivo，则是手机差异化路径的代表，在一开始，它选择的是以Hi-Fi基因切入差异化市场。
