平板电脑行业颓势明显 国产平板厂商痛则思变

　　二、被逼上绝路的国产平板厂商

　　网上有一则《国产平板深陷价格战：一台只赚5块钱》的新闻，让一直被边缘化的国产平板行业处境浮出了水面。很难想象，仅仅诞生四年，竟有2000多家生产销售商鱼贯涌入，299元到599元是目前很多平板厂商出货的主力档位，一个机型可能只赚5块钱，而且据媒体报道，今年六七月份的时候，深圳平板行业已经出现一波倒闭潮，而且预计2015年初达到高峰。如果事实如此的话，在整个平板行业红利退潮的情况下，一场殊死拼杀的血战看来在所难免了。

　　一、引资求变，众所周知，这些退居二线甚至三线的平板产品，在市场上生存的逻辑就是抓市场需求红利，借助一个电子消费产品诞生之初的蓬勃市场需求，本着躺着都能赚钱的态度，抓住主流品牌价格高昂的漏子，以极低的价格，在市场上谋求一席之地。

　　对他们而言，命运是没办法掌控在自己手里的，由于缺乏供应链的溢价能力，也欠缺资本市场的操作能力，使得他们只能在山寨化的低端行业摸爬滚打。但不可否认的是，即便如此依靠庞大的才出货能力，这些看似低端的产品也有相当一部分市场占有率，如果给予他们资本上的支持，其成熟的产业资源运作能力，便可以帮助其在短时间内向中高端品牌战略转移。很多厂商，在平板行业利润不景气的情况下，纷纷开始尝试向手机、移动电源等业务方向转型。

　　二、清库存血战，如果找不到合适的转型引渡者，这些平板厂商怕只有在价格混战中自生自灭了。听上去有点太残酷，但听深圳那边的朋友讲，当时平板电脑热潮起来的时候，很多平板厂商孤注一掷生产了大量的平板电脑，在市场形势好的时候，的确赚的盆满钵满，但行业大势说变就变，这些平板厂商被利益冲昏了头脑，囤积了大量的库存，如果卖不出去那肯定会血本无归。当务之急，很多国产平板厂商（特别是那些叫不上名字，纯粹靠渠道走货）为了在残酷的竞争中求得生存，开始大打价格战。

　　不过，在生死关头，价格混战基本上会是混乱无序的，势必会出现一些跌破价格底线的恶性竞争，有业内人士称，有一些厂商连价格战都扛不住，无奈转入灰色市场，依靠’刷流水’卖给一些公司用来虚增业绩。但这样的保命之举又能维持多久呢？

　　三、平板电脑可预见的未来

　　在红利退潮之后，强者力挽狂澜，弱者尸横遍野，这个几乎每个行业都会面临的洗牌逻辑，如今赤裸裸地出现在了平板电脑行业。要知道，平板电脑当年红极一时的礼遇，企业级市场、教育市场、个人消费品市场无不都对这款产品充满了美好想象，现在呢？也许情况，不一定有想象中那么糟糕，但不得不承认，在可预见的未来，平板电脑是时候思变了。

　　一、中高端品牌机型占据垄断性地位，随着消费者对于平板电脑的理性消费认识，中低端市场的平板电脑会逐渐丧失生存空间，以iPad为首的中高端品牌机型会彻底霸占平板市场。用户选择平板的参考标准也不再是低价，而是向着品牌和体验的角度考虑。当然，这并不意味着iPad的市场会表现姣好，而是相比之下，iPad比同类平板产品的活路更广一些。

　　二、平板机型的产品更新周期趋缓，由于平板电脑的使用周期很长，对平板厂商而言，一年一次的产品更新迭代，如果不能刺激用户更换新机，对厂商而言就是一种累赘，所以唯一的选择就是延缓更新周期，加大产品升级力度，以此来刺激用户对于平板产品的消费需求。

　　三、企业、教育市场的发力，如果纯粹鼓吹平板电脑的娱乐体验，和大屏手机显然是矛盾的，但如果放大平板在企业、教育市场的作用，其价值意义则是不可撼动的。平板电脑生态链提供的内容，有大量对企业、教育市场有益的产品，这批优质内容资源如果用来供给企业和教育产业，其需求量和实用价值都远远高于消费娱乐市场，未来朝这两个方向发力，平板电脑市场才不至于陷入绝境。